張家界文旅產業助推外貿經濟發展研究

劉君蘭 賀婷 肖雅馨 袁洲 譚曦

一、外貿經濟發展視域下張家界打造文旅產業的必要性

（一）響應國家助推文旅產業發展政策的必然要求

所謂文旅產業，指的是文化產業和旅游產業的合成產業，“十三五”期間文旅產業已成為我國的支柱性產業。根據現有數據預計，我國文化+旅游產業在未來5～10年將達到15萬億規模，占國家經濟總量的15%～18%。2018年3月，我國以推動文旅產業融合為目標而組建了文旅部;同年4月，頒布的《關于在旅游領域推廣政府和社會資本合作模式的指導意見》（以下簡稱“《意見》”）指出：“將重點支持旅游景區、全域旅游、鄉村旅游、自駕車旅居車營地、旅游廁所、旅游城鎮、交通旅游、智慧旅游和健康旅游等新業態領域的項目發展。”足見國家對于文旅產業的重視。張家界作為我國重要的旅游城市，更應該借助國家大力發展文旅產業的東風，打造具有區域特色的文旅產業，構建張家界特有的文旅品牌，促進城市經濟發展。

（二）滿足張家界“文、旅”產業融合的迫切愿望

一方面，得天獨厚的自然條件需要文化品牌作為支撐。張家界位于我國湖南省西北部，是著名的文化旅游名城。大自然的鬼斧神工打造出了張家界特有的巖溶地貌，大面積保留下來的原始森林，造就了張家界獨有的奇峰秀石。作為旅游品牌，張家界顯然具有著得天獨厚的優勢，但是如果單純依靠原始的自然旅游資源發展旅游業，那么將難以適應當前國際化大背景下的文旅產業綜合發展的態勢。張家界要想開拓國際市場，在諸多旅游城市中獨占鰲頭，勢必要拓展出具有文化底蘊的文旅產業發展道路，也只有這樣才能實現以文旅產業助推外貿經濟發展的城市目標。

另一方面，湘西文化發展需要有效的載體做支撐。湘西文化主要在張家界、永順、花垣、吉首和鳳凰等城市得到傳承發展，內容主要包括巫族文化、土家文化、苗家文化這3個神秘、極具魅力的子文化系統。湘西文化的發展與傳承比起諸如東吳文化、秦晉文化、東北文化等其他地域文化，雖然有以沈從文為代表的現代文壇巨匠們的極力描繪，卻仍舊日漸勢微。在文旅產業的發展大勢下，湘西文化要想發展，就應尋求一個有力的載體作為文化發展的支撐，實現強強聯合。例如，廣西桂林的《印象劉三姐》，麗江的《印象麗江》，杭州的《宋城千古情》等都是各個文旅名城的代表品牌。湘西文化也可效仿其他地域文化，創設文化品牌，構建湘西的文化形象。而張家界作為湘西古文化的發軔地之一，本身已具備發展文旅產業的品牌優勢，其《魅力湘西》和《歡樂瀟湘》等已經初具品牌形象，因此，湘西文化謀求發展的出路，也就與張家界文旅產業建設不謀而合了。

二、張家界文旅產業助推外貿經濟發展的主要路徑

（一）構建文旅產業與外貿經濟的品牌產業鏈

首先，張家界要結合自身文旅產業優勢，進行文旅產業與外貿經濟產業鏈的構建。同時以政府為引領做好文旅產業同外貿經濟的規劃，完成文化產業、旅游產業、外貿經濟整體產業鏈的構建，為外貿經濟的發展打下堅實的基礎。

其次，張家界要突出文旅產業創新，對張家界特有的文旅資源進行整合，推出新穎的文旅外貿產品，例如具有張家界特色的旅游外貿紀念品、帶有張家界文旅基因的外貿特色工藝品。

再次，張家界要強化文化、旅游、外貿之間的有機融合，發揮張家界特有的文化與旅游產業優勢，實現與外貿的聯合與互動，借此強化文旅產品對外貿經濟的特殊價值，創造出基于張家界文旅產品的外貿經濟，提高張家界的外貿知名度。

最后，隨著張家界文旅產業的不斷發展，張家界可進一步將文化與旅游產業延伸到外貿經濟中，在擴大張家界文旅產業優勢的同時，以文旅產業激發外貿經濟的發展，獲取更高的經濟回報，從而提升張家界的總體發展速度。

一方面，相關人士要強化對文旅與外貿產業之間的產業鏈建設的研究。另一方面，要以構建張家界文旅背景為核心，實現文旅產業向外貿產業的發展，在這個過程中，人們要注重拉長張家界文旅產業鏈，為文旅延伸到外貿經濟產業做好鋪墊。在構建文旅產業與外貿的經濟產業鏈時，人們首先要注重對二者的深度開發，另外還需要注重利用有效渠道進行宣傳。

（二）構建文旅產業品牌，推動外貿經濟發展

在如今旅游產業同質化問題嚴重的時代，文旅產業也逐漸從“大眾”走向了“品牌”。“品牌化”已經成為現代文旅產業特色發展的有效途徑。因此，為進一步推動外貿經濟發展，張家界需要構建文旅產業品牌，并利用文旅產業推動外貿經濟的發展。具體來說，可從以下幾方面入手。

首先，文旅產業品牌要結合需求特征。現如今，無論國內還是國外消費者，對文旅產品的需求越來越注重品牌。因此張家界要順應時代需求，發揮主觀能動性，將文旅產品品牌建設與外貿結合，在外貿中詮釋張家界文旅產業品牌基因。

其次，文旅產業品牌要結合開發特征。現如今市場需求已經逐漸取代資源成為影響人們消費的主要因素，因此開發人員在開發文旅產品品牌的過程中會受到市場需求的影響。在文旅產品的品牌開發下，為進一步推進外貿經濟的發展，人們就需要進行深入分析，基于文旅產業細分出“文旅體驗型外貿產業綜合體模式”“文旅休閑型外貿商業綜合模式”，在利用資源與市場雙重優勢的基礎上，促進外貿經濟的發展。

再次，文旅產業品牌要集合產品特征。文旅產品品牌屬性可借助外貿經濟得以體現，因此文旅產品的打造格外重要，二者之間的復合功能更是缺一不可，具體應注意以下兩點。一是以文旅為魂，在外貿產品中創造性地結合張家界文旅形象，準確表達文化內涵，體現獨特的美學價值，促進外貿經濟的發展。因為文化是開發的根本，所以文旅產業在推動外貿經濟發展中可創造性地提出新文旅文化。二是要注重導向功能。為進一步借助文旅產業推動外貿經濟發展，設計人員對文旅產品的設計應當以國際游客的需求為主要參考，在配置上，充分考慮國際游客對張家界旅游產品的需求，利用各種手段打造具有創意的文旅外貿產品，因地制宜地設計出基于外貿的文旅產品，塑造與眾不同的文旅產品，從而推動外貿經濟的發展。

三、結論

隨著市場經濟以及經濟全球化的發展，文旅產業成為了目前人們消費的重點產業。張家界作為我國重要旅游城市，近年來對外貿經濟的發展也格外重視。因此，張家界應當借助本市強大的文旅資源，以文旅產業進一步推動外貿經濟的發展。而如何真正實現文旅產品對外貿經濟的推動，還需要相關人士不斷地從實踐中總結出更加有效的解決方案。

（作者單位：吉首大學張家界學院）