海內外專家共探行業趨勢

本刊記者 李昕

1月8日下午，香港玩具展重頭節目——“香港玩具業會議2019”在香港會議展覽中心召開。本次會議以“環球玩具業市場新展望”為主題，邀請了5位玩具業的專家、分析師、教授，一同探討玩具業未來所面對的困難、挑戰以及新機遇?！吨型馔婢咧圃臁酚浾呔C合各位嘉賓的發言，為業內同仁洞悉行業趨勢提供參考。

透視中美貿易關系

美國是中國玩具最大的進口國，中美貿易關系的走向對兩國玩具業來說，均意義重大。香港貿發局環球市場助理首席經濟師陳永健認為，中美貿易摩擦出現的原因主要在于美國貿易逆差嚴重，光是中國就占逆差金額的46%（2017年）?！半m然不斷有中美貿易相關的積極消息傳來，但玩具業仍需謹慎，因為中國大陸占全球玩具供應商的81.5%。目前，雖然玩具行業并未成為全新關稅壁壘的目標，但并非不可能受到影響。”

陳永健表示，從市場表現來看，盡管美國經濟表現較好，其玩具市場實現“微漲”，但從2018年香港出口指數看，2018年第四季度玩具業界所表現出來的態度更加謹慎和悲觀?！拔翌A計，香港出口的升幅會隨著中美貿易關系的變化，由2018年1月—11月的8.6%，放緩至2019年的5%?！?/p>

環球顧問公司創辦人、主席Richard Gottlieb表示，中美關系的緊張為玩具業帶來挑戰，但他堅信玩具業是以自由貿易為基礎的。玩具產業生態圈依靠設計師、發明者、制造商、公關公司來宣傳產品，以及物流、集裝箱運輸來維持該系統的運轉，各個方面環環相扣。要保持良好的玩具業生態圈，業界人士必須共同致力于維護自由貿易、保護知識產權、穩定經濟等。玩具商作為玩具產業生態圈一員，需要理解自己所扮演的角色、自己在生態圈內的定位，擁有全面的世界觀，才能應對未來的考驗和挑戰。面對關稅威脅，全球玩具業應采取統一立場，并擴大其在自由貿易和安全標準方面的主張。

面對可能面臨的關稅問題，陳永健也提出了建議。“我們考慮是否提出將玩具列入關稅豁免清單。事實上，最近美國已經公布了984項獲得關稅豁免的項目。此外，建立電子商務業務、考慮產品重新分類、申請降低與價值相關產品價格的規則、使用美國認可的外貿區或保稅倉庫等策略都是避免關稅收費的合法方式?！?/p>

香港玩具業會議2019會場

演講嘉賓與主辦方代表合影

解析“一帶一路”商機

近幾年，有部分玩企考慮將生產線轉移到南亞、東南亞等地區，認為這些地區的生產成本更低，但實際情況如何呢？聯志國際控股有限公司行政總裁譚祖德以“一帶一路”沿線投資為例進行分析。

“中國大陸制造成本上升，以及中美貿易摩擦的出現，令得制造商們正在尋求將生產轉移到‘一帶一路’國家?！弊T祖德指出，印度尼西亞是生產線轉移的熱門國家之一，而且他的公司也決定在爪哇島上著手布局?！斑@里聚集著大部分印度尼西亞本地人，這意味著會有很多工人。而且爪哇島距離香港只有五個小時的航程?！?/p>

譚祖德同時表示，這些新的國家和地區發展尚未成熟，即使他在印度尼西亞投資，仍不時需要尋求當地政府或相熟商家的協助。工廠搬遷也存在一些挑戰，如需要更長的物流交貨時間、當地工人工作效率不如中國內地、工人對休假和工作時間要求高等等。

玩具將走向數字化

歐睿國際信息咨詢公司（下稱“歐睿國際”）高級分析師郁子謙分享了歐睿國際對全球玩具業的監測數據。根據地區統計數據預測，2018年—2022年期間，在玩具和游戲的年復合增長方面，亞太地區將繼續保持領先優勢，中東和非洲地區緊隨其后，是非常有潛力的兩個地區。從國家消費市場規模來看，到2022年，中國將超過美國，成為全球最大的玩具消費市場。

郁子謙對玩具和游戲的未來趨勢進行具體分析。他指出，未來出生率下降，但家庭整體收入增加，意味著每個家庭將會投入更多的錢購買玩具，再加上數字產品的普及，電子游戲銷售增幅遠超過傳統玩具及游戲（表1），這也表示玩具勢必走向數字化。

郁子謙強調，全球移動普及率迅速上升，到2022年全球超過80%的家庭將擁有至少一部智能手機，而移動互聯網的普及率將在2022年前接近100%。“事實上，在2018年，全球銷售了3730萬部Google Home和Amazon Echo產品，與2017年相比增長了45%。亞洲預計將跟隨這一趨勢。而中國內地的阿里巴巴、京東和小米都在為智能生活理念做準備。”

歐睿國際對2013年—2017年全球電子與非電子玩具零售額的年復合增長率統計數據顯示（表2），除藝術手工、娃娃和配件、模型車輛外，其他如積木、嬰兒、戶外、遙控、游戲、裝扮角色扮演等玩具均是電子類的年復合增長率高于非電子類的。“到2022年，把傳統玩具數字化將是玩具制造商繼續要堅持的產品戰略?！?/p>

關注STEAM教育

STEAM玩具已經成為了玩具行業重要發展趨勢之一，這一點在本屆香港玩具展上亦有所體現。德國ASH柏林(ASH Berlin)幼兒教育教授Hartmut Wedekind以德國幼兒園為例，分享了STEAM教育的意義。

“在德國的幼兒園里，老師會帶領孩子開展攀爬繩索等冒險游戲，讓孩子們體驗冒險感；通過繪畫啟蒙孩子的藝術創作能力?！盚artmut Wedekind認為，玩具和游戲行業的目標是讓兒童積極參與，讓孩子通過玩耍、探索來學習。而STEAM教育為孩子提供了一個廣闊的空間，讓孩子自行探索，從而得到全面發展。

表1

表2

Hartmut Wedekind建議玩企應該研發具有STEAM教育理念的玩具，因為隨著科技的發展，這些STEAM玩具將擁有很大的發展機遇。同時，日趨成熟的AR、VR技術和玩具相結合，亦會為孩子提供更佳的互動體驗。“總而言之，面對未來種種挑戰，玩具廠商應順應發展趨勢，作出改變。這樣才能化危為機，抓住機遇。”