網(wǎng)紅豬小屁是這樣煉成的

本刊記者 馬玥

2018年—2019年跨年夜當(dāng)晚，一組萌萌豬的壁紙出現(xiàn)在眾多網(wǎng)友的微信朋友圈，“豬年頭像”“豬年限定”也成為微博熱門話題；實(shí)豐文化發(fā)展股份有限公司出品的“會(huì)說(shuō)話的智能豬小屁”故事機(jī)首批產(chǎn)品已經(jīng)被搶訂一空，且公司接到的訂單已經(jīng)排到春節(jié)后了。同時(shí)獲得“雙微”與市場(chǎng)關(guān)注的這只豬——“豬小屁”，是震驚文化的原創(chuàng)形象IP。據(jù)了解，“豬小屁”于2017年底在短視頻平臺(tái)抖音上線，目前全網(wǎng)粉絲量已突破2000萬(wàn)。

在過(guò)去的2018年，“豬小屁”的關(guān)注度持續(xù)上升，成為當(dāng)之無(wú)愧的“網(wǎng)紅”。“豬小屁”到底是如何成為網(wǎng)紅呢？且聽震驚文化創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)一一道來(lái)。

能一句話描述的定位

見過(guò)“豬小屁”的觀眾，都會(huì)被其憨態(tài)可掬的形象所吸引—— 圓圓的大腦袋、撲扇的大耳朵、紅紅的大鼻子、圓滾滾的身體，以及一雙看起來(lái)好像無(wú)法支撐身體的小腳。談及選擇“豬”作為IP形象設(shè)計(jì)靈感，震驚文化創(chuàng)始人兼CEO樊不凡表示，在打造“豬小屁”形象時(shí)，他們團(tuán)隊(duì)就有意識(shí)地在貼合IP授權(quán)、衍生品的需求：“我們做過(guò)研究，IP授權(quán)市場(chǎng)上，熊、豬、兔子這類動(dòng)物的好感度比較高，但是人型的除了芭比娃娃，很少有比較火的品類。”基于這兩點(diǎn)考慮，震驚文化將原創(chuàng)IP打造成一只萌噠噠的“人格化小豬”。

確定了IP形象，接下來(lái)便是對(duì)其進(jìn)行塑造并選擇推出平臺(tái)。震驚文化是致力于做年輕人喜歡的原創(chuàng)內(nèi)容IP生產(chǎn)機(jī)構(gòu)。而日活躍人數(shù)達(dá)2.5億的抖音是短視頻創(chuàng)作者不可缺失的平臺(tái)，也很有利于虛擬IP的孵化。同時(shí)，抖音的用戶和震驚文化的目標(biāo)用戶比較一致。海馬大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018抖音研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)50%的抖音用戶為25歲以下的年輕人，而26歲以上使用抖音的群體也在不斷增加。

震驚文化認(rèn)為，IP想被網(wǎng)友記住、形成IP品牌，需要確定“能一句話描述”的定位。因此，在形象創(chuàng)立初期，他們將“豬小屁”定位為“抖音上超會(huì)跳舞的小豬”。記者了解到，音樂和舞蹈是抖音上容易爆紅的元素。“抖音上漂亮的小姐姐很多，但會(huì)跳舞的動(dòng)漫形象不多，所以我們決定在內(nèi)容上做差異化運(yùn)作。”正如震驚文化預(yù)料的那樣，“豬小屁跳C哩舞”“豬年生豬寶寶”等短視頻大受歡迎，單期視頻點(diǎn)贊316萬(wàn)，單條視頻播放量近億次。

持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息更新速度很快，無(wú)論是網(wǎng)紅還是IP，不進(jìn)行維護(hù)和運(yùn)營(yíng)都會(huì)面臨“過(guò)氣”的危機(jī)。為保持“豬小屁”的熱度，震驚文化將重點(diǎn)放在視頻內(nèi)容的制作和輸出上。

憑借音樂和舞蹈，“豬小屁”在抖音走紅

不斷推出新內(nèi)容是“豬小屁”持續(xù)走紅的秘訣

雖說(shuō)抖音上最火的是音樂和舞蹈類的視頻，但“豬小屁”短視頻內(nèi)容更加多元化。記者翻閱了2018年“豬小屁”上線的短視頻，既有15秒的“豬小屁跳舞”系列，也有不少1分鐘～2分鐘的情景劇。在這些情景劇中，“豬小屁”化身女主人大美的寵物，每天和大美聊聊天、說(shuō)說(shuō)搞笑段子、吐吐槽，帶給用戶輕松快樂的感覺。這些情景劇采用3D虛擬結(jié)合實(shí)景拍攝的模式，且內(nèi)容非常生活化，用戶的代入感較強(qiáng)。有時(shí)候，大美也會(huì)和“豬小屁”一起出鏡，契合著音樂、比劃著“手勢(shì)舞”。

對(duì)于這兩種內(nèi)容形式的制作，震驚文化內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)表示，輸出的內(nèi)容會(huì)隨著平臺(tái)規(guī)則的變化而變化。最初跟隨熱門的BGM（背景音樂）和挑戰(zhàn)，將“豬小屁”定位在跳舞，而隨著抖音定位為“記錄美好生活”后，他們也順勢(shì)而變。“我們運(yùn)營(yíng)技巧是熱門BGM+抖音熱門挑戰(zhàn)+劇情結(jié)合，并隨著平臺(tái)規(guī)則的變化，不斷迭代內(nèi)容、玩法，這樣才可以持續(xù)漲粉。”

目前，“豬小屁”抖音粉絲數(shù)達(dá)600萬(wàn)以上，總贊超過(guò)2560萬(wàn)。“豬小屁”已在抖音創(chuàng)作多條點(diǎn)贊破百萬(wàn)的內(nèi)容，如最近一條原聲視頻《生個(gè)妹妹篇》點(diǎn)贊量240萬(wàn)以上，抖音播放量破6000萬(wàn)（截至1月1 7日）。

據(jù)了解，“豬小屁”未來(lái)還會(huì)在少兒市場(chǎng)發(fā)力，拓展 IP的生命力。“‘豬小屁’暖萌的卡通形象，非常適合向少兒市場(chǎng)和其他消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)力。公司未來(lái)可能拓展‘豬小屁’動(dòng)畫片、大電影等類型的內(nèi)容，面向更多用戶群體。震驚文化的愿景是打造一個(gè)‘豬小屁’IP家族，希望將來(lái)有孩子的地方就有‘豬小屁’的陪伴，成為走向全世界的超級(jí)IP。”

開展跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)

抖音很火，但震驚文化在運(yùn)營(yíng)“豬小屁”時(shí)，并不僅限于抖音，而是開設(shè)了“豬小屁”微信公眾號(hào)和“豬小屁”微博賬號(hào)。

記者在“豬小屁”微信公眾號(hào)上看到，其內(nèi)容主要圍繞小故事、搞笑段子，但表現(xiàn)方式既有傳統(tǒng)的圖文結(jié)合，也有直觀的漫畫形式。該公眾號(hào)每周還會(huì)推出以“豬小屁”為主角的手機(jī)壁紙，用戶可免費(fèi)下載；還在微信推出表情包，5個(gè)版本的表情包使用量已突破1.5億。

“豬小屁”微博的粉絲數(shù)138萬(wàn)，經(jīng)常引起網(wǎng)友熱議，如“豬年頭像”話題被網(wǎng)友沖上微博熱搜，閱讀量超過(guò)3億；“豬年限定”話題更是登上了熱搜榜第5名。

商業(yè)變現(xiàn)多元化

變現(xiàn)被認(rèn)為是成功打造IP之后的下一步工作，但震驚文化將變現(xiàn)也作為提升IP知名度的一種方式。“我們希望讓用戶在喜歡 IP 的同時(shí)，擁有實(shí)體產(chǎn)品陪伴。因?yàn)楹诵闹R(shí)產(chǎn)權(quán)能帶來(lái)的商業(yè)延展性是很大的。”

據(jù)了解，“豬小屁”已與30多家公司達(dá)成IP授權(quán)合作，涉及全國(guó)影院周邊、市政交通一卡通、電動(dòng)玩具、智能機(jī)器人等類別。此外，2018年兒童節(jié)震驚文化推出了“豬小屁+長(zhǎng)隆熊貓酒店”的3分鐘短視頻，讓“豬小屁”全方位體驗(yàn)了廣州長(zhǎng)隆熊貓酒店在酒店預(yù)定、餐廳用餐、房間入住等方面的特色服務(wù)。

“豬小屁”已跨出網(wǎng)絡(luò)小屏幕，走入大眾視野，在2月3日登陸了BTV卡酷少兒動(dòng)畫春晚。豬年春節(jié)前夕，“豬小屁”與全國(guó)多個(gè)商城達(dá)成合作，舉辦“豬小屁主題展覽”。如于1月6日亮相北京三里屯的“豬小屁×三里屯3·3主題展”，以及落戶在上海梅隆鎮(zhèn)廣場(chǎng)等全國(guó)多個(gè)城市的主題展，讓虛擬的“豬小屁”變身實(shí)體，與消費(fèi)者、粉絲親密接觸，加強(qiáng)互動(dòng)。

打造網(wǎng)紅有跡可循

記者曾經(jīng)向短視頻內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)了解過(guò)抖音的內(nèi)容推薦模式，不少機(jī)構(gòu)認(rèn)為在抖音上爆紅的短視頻或者IP有一定的偶然性。對(duì)于這一點(diǎn)，震驚文化并不否定，但他們同樣強(qiáng)調(diào)，IP要想發(fā)展，需要持續(xù)穩(wěn)定的內(nèi)容產(chǎn)出，這更考驗(yàn)背后機(jī)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)孵化原創(chuàng)IP的能力。“內(nèi)容的發(fā)展上半場(chǎng)是流量紅利期，下半場(chǎng)則是內(nèi)容紅利期。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司還是要回歸內(nèi)容本質(zhì)，做出有品牌的頭部?jī)?nèi)容、堅(jiān)持內(nèi)容精品化。”震驚文化創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)強(qiáng)調(diào)。

“豬小屁”IP變現(xiàn)渠道多