基于文旅融合的蘇州文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究

臧其林

（江蘇聯(lián)合職業(yè)技術(shù)學院 江蘇 蘇州 215014）

一、全域旅游時代下文旅融合發(fā)展的意義

旅游的目的是為了追求精神上的享受，而能夠給旅游者帶來精神享受的主要旅游資源就是人文旅游資源和自然旅游資源，其中人文旅游資源的核心和靈魂就是文化資源，即“區(qū)域內(nèi)獨特的或具有比較優(yōu)勢的、能夠為人類所利用和開發(fā)并可以直接轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益的文化因素，如歷史人物、文物古跡、民俗、建筑、工藝、宗教信仰、語言文字、戲曲等，也包括現(xiàn)代城市文明。”在全域旅游時代，對異域異族的文化欣賞、參與和體驗越來越成為旅游者的更高層次的精神需求。旅游產(chǎn)業(yè)對區(qū)域文化資源的挖掘和利用也越來越重要，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)邊界也越來越模糊，越來越重疊，進而融合出高附加值的文化旅游新產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。

（一）文化旅游融合發(fā)展的經(jīng)濟紅利

在人們的旅游消費高層次新需求、國家政策的驅(qū)動性導向以及數(shù)字化技術(shù)的催化下，文化和旅游產(chǎn)業(yè)加速融合，衍生出交叉性產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)——文化旅游新業(yè)態(tài)，能夠為區(qū)域帶來巨大的經(jīng)濟紅利。由于文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)邊界的模糊性、重疊性，派生出的新業(yè)態(tài)包羅萬象，主要包括遺產(chǎn)旅游、演藝旅游、影視旅游、節(jié)慶旅游、會展旅游、主題公園旅游、動漫旅游等等。新的文化旅游業(yè)態(tài)既具有文化產(chǎn)業(yè)的特征，也具有旅游產(chǎn)業(yè)的特征，其所產(chǎn)生的經(jīng)濟效用也遠遠大于各自產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效用。

1.文化旅游融合發(fā)展能夠提升旅游產(chǎn)品品牌化發(fā)展