發(fā)展鄉(xiāng)村旅游 助力鄉(xiāng)村振興

周 琳 劉源源 楊 萌

（南陽職業(yè)學院，河南 南陽 474500）

近年來，隨著經(jīng)濟社會的進步和發(fā)展，人們的生活水平和生活質(zhì)量有了顯著的提升，人們更加追求精神上的滿足，這也推動著旅游業(yè)的迅速發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游作為農(nóng)村地區(qū)的一種新興產(chǎn)業(yè)，為農(nóng)民帶來了新的收入來源，帶動了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，也為農(nóng)村提供了更多就業(yè)崗位，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，對于解決“三農(nóng)”問題、實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展提供了巨大的推動力，從而推動整個國家的進步和發(fā)展，實現(xiàn)人民生活富足、國家繁榮昌盛［1］。

1 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要注意旅游市場的“可進入性”

1.1 鄉(xiāng)村旅游“可進入性”的具體內(nèi)容

“可進入性”立足于對旅游市場的開發(fā)，其中包含三層含義。其一，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，必須要具備完善的基礎(chǔ)設(shè)施，尤其是交通，保持交通通達性。只有便利的交通，才能讓鄉(xiāng)村和外界保持緊密的聯(lián)系，游客可以更加方便、快捷地進入鄉(xiāng)村，享受旅游的過程。但是，如果交通十分閉塞，盡管有美麗的風景和獨特的民俗文化，也無法保持較大的客流量，無法將鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起來。其二，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，必須具有獨特的旅游文化和干凈整潔的村容村貌，讓游客被鄉(xiāng)村景色所吸引，村容村貌雖然不是最吸引游客的方面，但卻是游客進入鄉(xiāng)村的第一印象，只有保持干凈整潔的村容村貌，才能讓游客有繼續(xù)在此地旅游的心。其三，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村必須具備一定的容納力。大量的人群進入鄉(xiāng)村，如果沒有充足的容納率就無法讓游客有良好的旅游體驗，容納力不僅僅局限于鄉(xiāng)村的規(guī)模和接待能力，更是讓游客在參觀的過程中有一定的規(guī)模和感到放松。旅游行為是指游客在空間和時間上的轉(zhuǎn)移行為，“進入”是指游客實現(xiàn)消費的基礎(chǔ)和一個過程，缺乏“可進入性”的鄉(xiāng)村是無法發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的，缺乏各種基礎(chǔ)設(shè)施。

1.2 增強鄉(xiāng)村“可進入性”的措施

1.2.1 建立和完善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的交通體系。只有建立完善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的旅游交通體系，才能讓游客更加便利、快捷地進入鄉(xiāng)村，提高游客的體驗感。許多鄉(xiāng)村分布在山區(qū)和丘陵地帶，地質(zhì)比較復雜，交通是阻礙鄉(xiāng)村與外界交流的一大障礙。鄉(xiāng)村文化豐厚的地區(qū)，地形條件更為復雜，村民外出和外界進入鄉(xiāng)村都十分困難，更缺乏完善的交通體系。要想推進鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，必須建立完善的鄉(xiāng)村道路網(wǎng)。對此，要在鄉(xiāng)村和鄉(xiāng)村之間建立道路網(wǎng)，從而使鄉(xiāng)村道路網(wǎng)的建設(shè)由點及面逐步推進，最終建設(shè)成屬于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的旅游交通體系。同時，還可以將道路體系建設(shè)成環(huán)形，提升游客的旅游體驗。

1.2.2 改善鄉(xiāng)村的村容村貌，保證游客的第一印象。鄉(xiāng)村的村容村貌是游客進入鄉(xiāng)村對于整個鄉(xiāng)村的第一印象，在一定程度上影響游客整體的旅游體驗，因此，必須不斷改善村容村貌，提高游客的第一印象。對此，村委會必須要加強對整個鄉(xiāng)村的規(guī)劃，將鄉(xiāng)村道路和房屋等基礎(chǔ)設(shè)施與游覽路線有機結(jié)合在一起，可以根據(jù)鄉(xiāng)村發(fā)展旅游的中心思想對村內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)進行適當?shù)恼{(diào)整，使整個村內(nèi)建筑的組合更加和諧、更加具有特色。另外，還要加強對鄉(xiāng)村公共衛(wèi)生方面的不斷完善，這一方面需要所有村民的共同努力，村干部可以以召開村民會議等方式，引導村民自覺地維護村內(nèi)環(huán)境和村容村貌。同時，可以建立一個合理有效的鄉(xiāng)村環(huán)境衛(wèi)生治理體系，用制度去約束村內(nèi)村民，從而提高村內(nèi)的衛(wèi)生環(huán)境，保證游客的第一印象，推動本村旅游業(yè)的發(fā)展［2］。

1.2.3 擴大鄉(xiāng)村空間，提高鄉(xiāng)村容納力。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，必須具備足夠的空間和容納力去容納游客消費。許多鄉(xiāng)村都分布在山區(qū)等地區(qū)，地勢條件不規(guī)則，容納游客出行的空間有限，也就在一定程度上約束了游客的觀賞。鄉(xiāng)村空間對游客的限制，不但會阻礙鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，還有可能會導致游客和村民之間發(fā)生沖突、旅游行為和當?shù)氐娜菁{力之間產(chǎn)生沖突等問題。為了進一步擴大鄉(xiāng)村空間，提高鄉(xiāng)村的容納力，要提高鄉(xiāng)村的聚集度，集中分散居住的居民，并且充分利用騰出來的空間去建設(shè)鄉(xiāng)村旅游接待設(shè)施，擴大容納空間［3］。

2 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要注意旅游開發(fā)的“可差異性”

2.1 鄉(xiāng)村旅游“可差異性”的含義

“可差異性”是指鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中保持或者創(chuàng)造出的和其他業(yè)態(tài)不同的獨特性。這種獨特性也是吸引游客的關(guān)鍵，其中可以來源于優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、獨特的產(chǎn)品、稀缺的資源等，是區(qū)別于其他地區(qū)所特有的資源。而這種獨特性一旦成為鄉(xiāng)村旅游的核心競爭力，就會成為其持續(xù)發(fā)展的動力和代表。就目前來說，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴重，許多鄉(xiāng)村旅游打著相同的旗號去吸引游客，但其中卻是一樣的發(fā)展模式，許多游客在接觸之后就喪失了觀賞游玩的興趣，毫無特色和吸引力，已經(jīng)不能適應(yīng)當代社會對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的要求和需要。而產(chǎn)生這一問題的主要原因是鄉(xiāng)村旅游的差異性較差，只有解決這一問題，才能推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

2.2 實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游“可差異性”的措施

我國地大物博，鄉(xiāng)村占整個國家的一大部分，從數(shù)量上來說，鄉(xiāng)村并不是稀缺資源，在每個城市周圍幾乎都存在著許多鄉(xiāng)村，而這些鄉(xiāng)村之間的距離較短，又在同一個城市的輻射范圍之內(nèi)，市場競爭十分激烈。與此同時，鄉(xiāng)村和鄉(xiāng)村之間的替代性較高，且一些鄉(xiāng)村并沒有十分具有特色的資源，無法更好地吸引游客。處在同一地域內(nèi)的鄉(xiāng)村，各種旅游發(fā)展模式都比較相似，飲食和民俗等方面相似度也極高。為了推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，每個鄉(xiāng)村必須找到本村的核心競爭力，也就是區(qū)別于其他鄉(xiāng)村的獨特性，并將這一獨特性作為核心競爭力來發(fā)展壯大。另外，要避免鄉(xiāng)村旅游的同質(zhì)化，要尋找更多具有特色的服務(wù)去吸引游客，尋找獨屬于本村的發(fā)展模式［4］。當前鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展逐漸趨于同質(zhì)化，越來越?jīng)]有特色的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)無法吸引游客。要想推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，就必須從根本上解決這些問題，通過產(chǎn)品、服務(wù)、市場定位等策略來形成核心競爭力。

3 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要注意當代社會的“可受益性”

“可受益性”立足于當代社會和村民的發(fā)展，事實上可以通過鄉(xiāng)村旅游讓村民和社會得到實實在在的收益，推動鄉(xiāng)村和社會的發(fā)展，改善人們的生活。目前，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的經(jīng)營方式主要有外地人經(jīng)營、村集體經(jīng)營、合資合作及個體戶經(jīng)營等。但是，因為本地人受各方面因素的限制，導致更多的經(jīng)營收益由外地人得到，導致鄉(xiāng)村振興發(fā)展所需的人才和資金等資本缺乏。這就要求在鄉(xiāng)村發(fā)展過程中要注意鄉(xiāng)村旅游的“可收益性”，在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中村民和社會能得到更多的收益，以推進鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展。

鄉(xiāng)村地區(qū)缺少資金、技術(shù)和人力等發(fā)展要素，為了推進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，必須借助外力，但在這一過程中也不能忽視當?shù)卮迕竦男枰?。結(jié)合鄉(xiāng)村的實際情況和發(fā)展戰(zhàn)略，建立以村民為主、當?shù)厣鐣e極參與的分享機制，讓各方積極地參與旅游產(chǎn)業(yè)，獲得各方的收益。同時，可以建立健全鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的村集體和村民監(jiān)督代表制度，保住各方能得到應(yīng)當?shù)睦?。此外，要加強對村民的培養(yǎng)。許多村民因為文化水平不夠，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)終會因為各種因素而無法取得應(yīng)得的收益。因此，要加強對村民的培養(yǎng)，提高村民的能力。而且要構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈體系，避免因淡季和旺季等原因影響鄉(xiāng)村旅游的收益［5］。

4 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要注意生態(tài)保護的“可持續(xù)性”

“可持續(xù)性”是指在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中要注意保護生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，要在生態(tài)環(huán)境允許的范圍內(nèi)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，保證人與自然和諧相處。就目前來說，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展已經(jīng)超過了環(huán)境的可承受力，對生態(tài)環(huán)境已經(jīng)造成了一定的破壞，而這種破壞在一定程度上來源于村民的過度開發(fā)和環(huán)境污染行為，而且來源于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中所產(chǎn)生的各種污染。雖然鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展能在一定時間內(nèi)給村民和社會帶來一定的經(jīng)濟效益，但是長此以往，人們會得到更嚴重的損失。因此，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中要深入落實保護生態(tài)環(huán)境的要求，嚴守生態(tài)保護紅線，科學合理地進行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)［6］。

5 結(jié)語

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能推動鄉(xiāng)村和社會的進步與發(fā)展，改善村民的生活。但是，在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的同時要注意保護生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展；注意培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游的核心競爭力，發(fā)展具有特色的鄉(xiāng)村旅游，實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化，深入落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。