我國大眾體育經濟消費現狀及其策略

■郝建英 劉文君 劉琦 盧春根 鐘章生（南昌理工學院）

根據調查數據顯示，國內的體育品牌已在漸漸的減少。而根據多數實體店的描述，在營業期間店鋪并沒有帶來太多的利益，因此那些一直虧本的實體店會關門。這種現象的出現，嚴重的限制國內體育經濟的前進腳步，也使大眾的經濟的提升受到了阻礙。

一、我國大眾體育經濟消費現狀

（一）大眾體育消費經濟結構不全

具體如下，國內的大眾體育消費的著重點在于運動服裝，鞋子和襪子等體育相關的所需品，雖然這些所需品在體育消費總份額中占有一定的份額，但是這些份額并不是包括體育實物所帶來的10%左右的份額。據數據所表明，那些所需品所占份額還不足體育實物份額的一半。由此可見，我國同發達國家在體育消費經濟上存在著一定的差距，產生差距的原因也可以總結為那些運動服裝在日常生活中也能用，并不需要去精心準備，大眾對于這些運動服裝的需求度也不是很挑剔，只是來滿足需求而不是去追求。同時大眾心理中的傳統消費思想，也大大程度的阻礙體育經濟消費的發展，從而一定成面上導致大眾體育消費所構成的結構單調

（二）大眾消費發展地區不平衡

不同的地方的經濟發展的水平不同從而導致大眾體育消費的水平參差不齊，經濟發達的城市所對應的消費理念也會偏高點，居民的收入得以增長，也意味著對于追求的體育消費也會更加完善；而那些發展中的城市，人均大眾體育消費也會偏低點，居民收入還可能負增長，對此同時大眾對于體育經濟的消費微不足道，從而導致發展中的城市不及經濟發達城市的二分之一。不同的地區所帶來的體育經濟消費程度的程度可以看出地域發展導致體育經濟消費不夠平衡，約束了體育經濟建設的發展步伐。

（三）大眾的消費趨勢

在社會經濟的高速發展下，我國居民的消費能力開始逐漸增強，同時消費對象也在發生改變。在他們不再為解決溫飽而發愁的時候，民眾更多的開始像精神方面的追求進行消費。因為生活水平的提升，使他們在有了足夠的物質需求后開始不滿足現狀，進而轉向個人精神方面的需求。所以在現如今的民眾生活，開始追求精神上的享受比如投入體育消費之中。在體育消費中，人們開始更多的參與體育健身，體育比賽，體育旅游等等產業，以滿足自身對精神上，身體上的需求。隨著人們消費在體育產業之中的逐漸擴大，體育產業的需求就變得巨大，因此體育經濟消費的增長直接促進著我國體育產業的發展。容易理解，現代人的生活方式大都都是以快節奏快生活為主，這對他們來說不只是身體上，生活上所承受的壓力都是挺大的，因此，選擇在進行體育運動，參與體育消費對緩解釋放他們的壓力來說非常重要，同時，在社會發展下，體育思想觀念得到迅速發展，民眾對體育消費的認知在逐漸加強。所以對他們來說，進行體育消費是必要的，是長期需要的。于此同時，體育經濟消費市場的加速擴大，對相關體育產業的發展帶來機遇的同時也帶來了挑戰，如何處理好逐漸擴大的大眾體育經濟消費市場，對我國的體育經濟的發展至關重要。

二、影響和制約我國大眾體育經濟消費的因素

體育經濟的發展有很多因素會帶來改變。地區的人文文化，大眾的消費觀念以及家庭背景元素等等，不同的消費習慣，本土文化氣息的熱愛，收入所帶來的消費理念都會給其帶來很多的影響，總結起來為以下幾方面：

（一）落后的經濟，偏低的社會生產力水平

縱觀改革開放以來，雖然經濟得到很好的發展，也取得了很好的效果，但發展路途并不是一帆風順，受到了很多因素的約束與限制，發展的過程中經濟也是艱難發展，側面反應著我國的生產力發展水平仍有待提高，社會生產力有待提高，才能使體育消費水平得以提升。人們的消費理念也是存在著差距，家庭的收入與消費息息相關，而大多數家庭收入日常開支方面占很大比例，剩下的收入能用于體育方面的消費寥寥無幾，一定程度上也會給大眾體育經濟帶來嚴重的影響，限制我國的體育經濟發展。

（二）大眾體育消費的觀念

對于大多數人的消費理論中存在著等價性，更加看重其實用和質量，消費觀念的方向性得以確定使其消費理念牢牢按照自己消費觀念進行，因此很少消費理念中會出現體育經濟消費這回事，對于自己所存在的消費理念在于能用則用，換得同時緊緊跟隨著實用、耐用的理念所引導，從而導致大眾體育經濟的大體為資料消費，而這些只是所需品的需求，而這得知，在我國的體育經濟發展之中，服裝消費占主數。

（三）我國體育市場管理不穩定

任何資本產業的發展，離不開管理層的有效管理。在進行任何市場經濟的活動時，要促進經濟的增長，最重要的手段就是一定要營造，保障一個穩定的和諧健康的經濟環境。只有市場的經濟環境好了，在任何健康的經濟活動一定能得到大的發展。但是比較明顯的是，在我國高速的經濟發展中，體育產業還尚未建立起完善的管理機制。這種管理機制的不完整，甚至會放任體育產業隨意、毫無目的與規劃的發展，這會導致我國體育產業的供求關系出現嚴重問題。可見，一套有效的體育市場管理機制對規范產業與促進產業發展有多大的作用。

三、我國大眾體育經濟消費的發展對策和建議

（一）確定消費市場方向，關注設計的層次性

確定消費市場方向，應了解年紀、地區、職業以及收入水平對于體育經濟市場的不同消費理念情況，針對不同人群作出對其需求的消費市場，年紀的不同多帶來的消費理念就有著很多的差異，地區的繁榮程度也將大大改變大眾對于體育消費的抉擇，不同的職業所需求的運動產品有著不同的差異，對于不同的運動存在著不同的運動舒適發展意義，大眾的收入水平主要影響著消費的理念方向，這些問題應一一考慮，并完美的解決這些針對不同人群存在的不同消費需求而打造出健康有序的消費市場。對于不同地區也有著不同的針對方案；發達欠缺的城市開發些其能承擔的簡單體育消費項目，滿足其根本的需求，對于發達城市，建設基礎項目的同時應該注入點當地文化元素使其變得多元性、綜合性，滿足更高層次的經濟消費需求性。

（二）加強體育基礎設施建設

大眾體育經濟消費水平要得以提升，應從根本上解決，而根本就應該從建設基礎設施開始。建設完善的基礎設施一方面能很好刺激體育經濟發展，也能夠給大眾體育經濟得建設發展帶來深遠的影響力，另一方面抓住社會需求，生活水平的提升，大眾也意識到體育的重要性，帶來相應的就是對于體育設施也有著追求性，應該抓住消費理念，跟這需求建設。而在建設體育設施中應加注重其功能的齊全、對運動的舒適性、健康性。抓住市場需求，對建設的質量加以注重，從根本上提高大眾對于體育運動的熱愛及積極，同時提高建設基礎服務的，促進體育與大眾之間的聯系，因此也能很好的吸引住大眾對體育經濟消費。

（三）提高服務質量與員工素質

體育消費產業是特點鮮明的第三產業。作為服務業首先需要做的就是提高產業整體的服務水平。任何人進行消費行為絕大多數都是為了那種購物消費的愉悅感。這種愉悅感不僅僅體現在解決需求上，還體現在消費過程中，銷售人員等的整個服務上。因此，這就對體育消費的參與者提出了要求。服務質量的根本性提高，源于體育產業從業者的工作素質的提高。因此，只有提高他們的整體從業素養，才能對整個體育消費產業帶來積極作用，從而提高體育產業發展水平。

（四）積極引導居民體育消費

就結合體育消費的特點來說，家庭進行體育消費是主要的方式，其占有體育消費收入的很大比重。因此，作為體育產業從業者，一定要努力做好針對相關群眾的體育宣傳工作，比如傳遞體育健身健體思想，傳遞體育精神等，積極調動他們在體育上的積極性，使廣大人民群眾參與體育活動中去。依靠體育，建立自身良好的體育素養，依據個體對體育的貢獻，才能促進我國體育行業長久健康的發展。

四、結語

對于大眾體育消費的構成，應該注重。首先得讓大眾對于體育消費產生同時也要促進其體育消費水平，這兩點是我國的體育經濟構成的兩大重要組成部分，體育消費觀念和消費水平的提高能很好的促進體育經濟的長久發展戰略方針，帶來一定的重要意義。對于不同的層次得牢牢抓住消費者得心理，帶來不同得消費觀念，使其能夠享受到體育所帶來得刺激與快樂，才能使大眾體育經濟發展得以質的變化，得以長久發展。