解析傳統體育文化現狀及其產業化經營策略

■鄭延（揚州中瑞酒店職業學院）

一、引言

我國的傳統體育文化受傳統文化的影響，不僅講求人與自然的協調和融合，同時也更重在修身養性。在最早的“功夫”“太極”等運動中，受傳統哲學思想影響深遠，經常會使用“陰陽調和”“虛實相生”“動靜結合”等詞語形容。因此，傳統的體育文化運動最為注重“適度”原則，這和西方的傳統體育有著本質的區別。一方面，中國傳統體育文化在久遠的發展中，形成一套自身評判的標準，即注重參與者自身的感受，講究與自然相結合，多數功夫動作都來源于對動物行為的學習和模仿。另一方面，中國傳統體育不注重對外在形體的塑造和鍛煉，不會刻意的去追求令人驚嘆的體能和體格，同時，在對運動員的評判和對運動質量的評價中，也更加注意參與者自身的感受，這也是中國獨有的評價理念。

其次是在當前世界經濟全球化的沖擊下，我國體育產業開始向產業化發展，與此同時，在充分發揮體育的經濟功能的同時，需要遵循體育運動的基本規律，從而提高體育市場的開發程度。一方面，體育產業化的發展符合當前社會發展的趨勢，同時也能夠緊跟全民健身的熱潮，從而促進體育產業的長期發展。另一方面，在體育產業化的過程中，仍然出現了較多的問題和挑戰。

最后是產業化對體育文化產生的影響。一方面，體育文化的交流一直是為政治服務的一種方式。從體育競技開始交流溝通，也成為新時代處理國際關系的重要手段。隨著體育競技影響范圍逐漸增加，與體育相關的參賽人員，服務人員，包括體育器材等方面的溝通也逐漸增加，不僅提高了體育運動在世界中的地位，帶動當地經濟的發展，同時也有效的傳播了各國的體育文化，改變了體育產業化發展的文化環境，促進了體育產業化，全球化的發展。

二、傳統體育文化現狀

（一）規章制度不健全

體育產業化的前提條件是建立健全體育機制相關的規章制度，體育產業化的發展，不僅需要經濟和市場的支持，同時也需要完善的規章制度的保障。截止目前，我國關于體育產業化的法律政策仍然不夠完善，導致我國體育產業化在發展過程中，缺少強有力的支撐和保障。因此，就世界體育產業化發展的大背景下來看，我國的體育產業化發展是相對較為滯后的。一方面，由于法律政策的不完善支持力度小，體育產業化的發展很難有所依托，另一方面，政府在對市場經濟進行宏觀調控時，對體育產業化的發展不夠重視，未能及時調整相關問題，因此，體育產業化的發展長期停滯不前。

（二）市場環境差異大

作為剛剛起步的新型經濟產業，我國還沒有建立起完整的體育產業化發展的理論體系，導致體育產業化市場發展畸形，市場資源配置不合理。一方面，就我國體育產業化的市場結構而言，過于重視國際市場的開拓和培養，而忽略了我國本土的體育市場，導致體育產業化發展極端不平衡。另一方面，隨著體育產品的開發力度逐漸增大，反而失去了對我國本有的體育文化和體育教學的重視，導致我國在體育產業化過程中，過分注重追求西方體育精神和鍛煉目的，而忽視里中華傳統體育文化的真正內涵和意義。

（三）市場定位不準

在體育產業化發展初期，成效并不明顯，一方面是因為視野不夠開闊，對體育產業化的發展和經濟的發展不能及時的聯系起來，在一些大型活動中，忽視了體育產業化帶來的巨大經濟效益，導致體育產業化和經濟發展脫節。另一方面，受傳統體育文化的影響，我國在對體育的商用價值認識方面，有所欠缺，從而缺乏對體育消費市場的引導和開發。以至于體育產業化在發展過程中，錯失改革良機，從而阻礙了體育產業化的發展。

（四）產業化認識不足

受市場環境，市場定位等原因的影響，體育產業化的發展在至今仍然沒有形成一個完整的營銷模式。體育作為種集交際手段，競技游戲，商業消費等多種形式為一體的新型商業模式，不僅具有獨特的開發潛能，同時還具有深厚的文化底蘊。在體育產業化的發展中，尤其是近年來，隨著健身熱潮的開展，體育的商業屬性和產業屬性得到大規模的開發和利用，同時體育所具備的文化屬性在逐漸消失。關于體育的產業化發展，不僅僅是商品價值和產業價值的集合，同時，體育產業屬性也作為公共性質的產品存在。因此，對于政府而言，不僅要加大對市場體育產業化的監管，同時也要針對公共體院產品進行管理和維護。

三、體育文化產業化策略

（一）完善政策法規，加強政府支持

市場經濟的發展離不開政府的宏觀調控。因此，在體育產業化發展過程中，制定和完善相關的法律政策，有利于肅清體育市場風氣，為體育產業化的發展提供良好的環境氛圍和政策保障。其次，轉變政府職能，對體育產業化的發展進行規范化的管理和約束，一方面，有利于保證體育產業化發展方向的正確性，同時提高體育產業化的發展水平，另一方面，在進行宏觀調控的過程中，避免政府對體育產業化發展的過度干預。最后在發展過程中，政府需要對我國體育建設，體育發展進行補貼?？梢赃m當的采取，降低息款，降低稅收等優惠政策，在加快體育產業化發展的同時，積極加大對體育科技發展的投入，積極引入新型的科技成果，以期能夠不斷提高我國體育科技水平，從而達到促進體育產業化的發展。

（二）建立良好的體育產業化發展的市場

首先，體育產業化市場是體育產業化發展的基礎保障，建立良好的體育產業化發展市場，不僅能夠為體育產業化發展提供良好的發展環境，還能夠有效推動經濟發展和科技進步。一方面，體育的產業化發展不僅僅是體育運動的發展，同時也是相關工作人員的發展，體育器材的發展，體育服務的發展。因此，在快速發展體育產業化之前，保證體育產業化市場的需求和投入，是體育產業化進步的基本要求。

其次是體育產業化市場競爭的公平程度。想要保持體育產業化的良性發展就必須保證體育產業化市場的公平競爭。因此，在發展過程中，各企業要始終堅持競爭的公平性，合法性。努力提高自身體育競爭能力，開拓體育產品市場的競爭，研發相關的體育科技產品，以此來提高企業在體育產業化發展市場中的競爭力。

最后是對體育先發市場的開發。隨著經濟的發展，我國居民生活水平不斷提高，隨之而來的是消費水平的提高。因此，在健身熱潮襲來之時，各企業都需要積極做好應對準備。重視人民群眾對體育娛樂，體育旅游，體育健身等消費的需求，積極提高大眾體育消費的欲望，拓寬大眾體育消費的空間，以此來促進體育產業化的發展。

四、結論

體育產業化的發展是時代的必然趨勢，在發展過程中，必須遵循體育市場的客觀需要，從實際出發，以滿足大眾對體育運動的需求為目標，加快體育產業化的發展。促進體育市場的繁榮。