鐘表行業的供給側改革之路

從2015年初國家提出供給側結構性改革至今已經三年多了，國內經濟環境也發生了眾多變化，鐘表行業與時俱進，這幾年的快速發展有目共睹，特別是鐘表行業十三五規劃確定了發展方向，鐘表企業如何調結構抓升級、謀求持續發展，打出中國品牌成為重中之重。特別現階段居民消費結構正逐漸從滿足日常需求向追求品質和享受轉變，為鐘表行業轉型升級提供了最好的契機，在大的經濟環境下，國產鐘表企業在這方面做了很多努力。但是這一條非常漫長和艱苦的道路，從客觀上說，近幾年國內鐘表總體產業結構并沒有明顯變化。

根據瑞士鐘表工業聯合會2018年統計數據，瑞士鐘表全年出口總值逾210億瑞郎（折合人民幣約為1463億元），同比增長7%。主席讓-丹尼爾·帕什（Jean-Daniel Pasche）表示，截至2018年，瑞士鐘表業已實現連續三年業績持續保持高增長態勢，雖然仍未打破2014年瑞士鐘表業出口222億瑞郎的歷史記錄，但趨勢發展樂觀。

反觀鐘表行業另外一個發力點“互聯網+”，在2018年度的天貓榜單上，全品牌排名前三甲依舊是卡西歐，天梭，DW，國產品牌依然沒有擠進前三，國產品牌最高排名是天王表，全網排名第四。前十名還有浪琴、Emporio Armani、羅西尼、歐米茄、西鐵城、海鷗，進口表與國產表前十品牌占據七三分天下。

另一組數據則更為直觀，根據中國鐘表協會日前發布的《2018年1-11月中國鐘表行業規模以上企業主要經濟指標統計表》顯示，手表產量同比下降10.26%，主營業務收入同比下降3.14%，主營業務成本同比下降3.42%，利潤總額同比下降8.57%。這組數據來源為國家統計局，共匯集了行業282個年度主營業務收入在2000萬以上的工業法人企業，非常能代表整體行業水平。

此前，瑞士鐘表工業聯合會曾表示，中國香港、美國和中國大陸是瑞表出口的三大主戰場，在2019年度，瑞士鐘表銷售增長勢頭在這些地區有望持續下去。而我們國產手表雖然規模大，但是存在一些列的供給側的問題，缺乏強有力的產品作為支撐，國產手表基本停留在中低端的定位，產品附加值低，利潤相對薄弱。供給側結構呈低端過剩、高端不足，結構性矛盾仍然突出。

在長期形成的粗放式發展慣性作用下，我國鐘表的供給體系總體上是低端產能過剩、中高端產能不足。整體技術水平處在中低端，依賴規模、價格進行量的擴張和競爭難以長久持續。從目前產業結構來看，企業過小且相對分散，而大型企業缺乏必要的核心技術和國際化的資源配置能力，科技含量偏低，同質化現象嚴重，單從企業的結構方面來看，市場競爭能力不強。

行業整體自主創新能力不強。從目前的現狀來看，已經建成“海鷗”、“飛亞達”、“羅西尼”、“天奧”4個國家認定企業技術中心，另外建成“海鷗”、“飛亞達”2個國家級工業設計中心。但是以企業為主體的創新體系尚不健全，人才、技術儲備不足，導致了產業成長相對緩慢。

另一方面，行業的供給側競爭過度，大家都在性價比的紅海里廝殺，甚至在2018年度眾多品牌要靠給一線營銷員發紅包來帶動銷售。這帶來兩方面的不良后果，一方面是產能過剩，另一方面，過度競爭把企業鎖在了低端，企業沒有研發的成本和能力，限制了產品質量的提高和向高端水平的發展，無法實現產品的升級，以致于消費者紛紛涌向國外購買手表。

供給側改革之路需要全行業企業潛下心來，從技術研發，產品制造，工業設計，人員培養等多層次完善建設，進一步完善高質量發展，把提高供給體系質量作為主攻方向。