全渠道數字化助力新零售升級

麥肯錫最新發布的《2019年服裝零售業趨勢報告》指出，在2019年，服裝款式設計和潮流更替不再是一個漫長的過程，品牌和商家們需要利用技術加快產品線更迭的頻率。而這一趨勢對訂單生產周期和出貨量也提出了更高的要求。

當前，中國紡織服裝行業在改革開放的40年進程中取得了長足發展，但隨著消費市場的變革，新的境遇與挑戰也隨之而來。品牌周轉緩慢、供貨周期漫長、庫存積壓嚴重等問題依然影響著行業的高質量發展。在新零售時代，如何通過技術手段實現紡織服裝企業的轉型升級、驅動新一輪經濟增長，是企業與行業共同探索的方向。

新一輪科技革命中，服裝產業以消費者為中心、數據化驅動的全新產業生態正在快速構建。2018年，國民服裝品牌海瀾之家率先開啟全渠道新零售轉型之路，接受了騰訊近25億元入股，海瀾優選生活館微商城、海瀾之家小程序、海瀾之家微商城相繼上線，實現了從線下走到線上的完美跨越。除了線下品牌開辟線上渠道，線上品牌也紛紛開設線下門店，為電商店鋪引流。國內女裝領軍品牌伊芙麗，通過積極布局全渠道，將線上線下資源與物流一起整合，在去年“雙11”創下了輝煌戰績。

領軍企業的全渠道數字化轉型之路能順利進行，得益于將信息技術、數字技術貫穿于消費感知、產品創意，柔性化、智能化制造，以及管理、營銷和服務的全產業鏈過程中。伊芙麗正是選擇了上海歐電云信息科技有限公司的大中臺體系，打破了原有的線上與線下信息孤島、門店之間的信息孤島問題，將全渠道形成一個整體，讓數據與業務體系更大化地賦能終端商業運營，最終實現新的品牌布局。

據了解，歐電云是目前國內領先的新零售全渠道商業協同解決方案服務商，其獨有的SRP大中臺產品體系，以人為中心，將全鏈路數據與業務鏈接在一起，同時助力搭建企業內部與外部的社會化資源全渠道、多業態商業協同的管理平臺。

對于紡織服裝企業而言，歐電云能將前端銷售、中端管理、后端供應鏈、生產體系有效連接，從而打破原有信息壁壘，加快周轉。值得一提的是，歐電云的智能導購、智能庫存系統，能夠在人機互動的過程中積累大量數據，并進行庫存、缺貨率的預測，為上游面料企業的生產也提供足夠的數據支撐。正如歐電云CEO韓軍所說，歐電云強大的大中臺系統能帶動整個產業鏈的高效運營。（張穎）