營銷還可以這么玩

Jennifer Wang

2012年10月14日清晨，奧地利著名極限運動員菲利克斯？鮑姆加特納乘坐一個氦氣球上升到美國新墨西哥州羅斯韋爾市上空38600米的高度，幾近太空邊緣。緊接著，鮑姆加特又僅僅依靠一件太空服和一套降落傘，從接近大氣平流層的高度縱身跳下，整個跳躍時間耗時九分鐘，但最令人激動的是，這次跳躍的最高速度已經超越了音速。

而鮑姆加特納也成為不依賴機械外力，僅通過自由落體突破音速的歷史第一人，最高時速為每小時134萬米，是音速的1.24倍。

然而，這場挑戰人類極限的壯舉，并非由美國宇航局（NASA）和美國太空探索技術公司（SpaceX）贊助，它的贊助商是一家能量飲料巨頭——紅牛公司。

事實上，紅牛為本次極限跳躍準備的“同溫層計劃”已經足足耗費了七年時間。那么，紅牛收獲了些什么呢？答案是有超過800萬人次觀看了這場贊助活動在YouTube網站上的直播，更有超過50個國家對這震驚世界的一跳進行了轉播報道，不僅如此，國家地理頻道和英國BBC還為其專門聯合制作了一部紀錄片。

其實，營銷要取得轟動效果也無需做出什么改變歷史的大動作，最具創新性的廣告不僅能用一種簡單且不失智慧的方式吸引觀眾、消費者、媒體、甚至是競爭對手，還可以改變大眾對一個品牌的印象。