傳媒產業在文化產業中扮演的角色分析

摘要：傳媒產業是一種規模較大的社會生產行業，主要是指向公眾傳播各種信息，生產經營范圍涉及文字、影像、數碼、語言等，其所衍生出來的傳媒產品具有增值性。本文主要分析傳媒產業在文化產業中所扮演的角色，希望能夠幫助相關人員更深刻的認識傳媒產業，同時推動傳媒產業與文化產業發展進步。

關鍵詞：傳媒產業；文化產業；獨立；促進

前言：傳媒產業具有社會性和規模性，其發展情況受物質技術等生產條件限制，想要促進自身發展，傳媒產業需要遵循市場經濟規律。文化產業指的是能夠為人們生產生活提供精神產品的產業，廣義上指文化意義上的創作與銷售，狹義上包括音樂與藝術產品、文學與繪畫創作、攝影與舞蹈等，二者相互獨立又相互促進。

一、傳媒產業與文化產業相互獨立

傳媒產業是信息技術快速發展的結果，近些年隨著文化全球化格局明朗化逐漸進入轉型期，產業特性更加先進，成為我國新經濟時代的重要產業。由于現代傳媒產業與互聯網、計算機等先進信息技術緊密相連，需要借助數字技術、自動技術、智能技術等高新技術傳播信息，因而呈現出明顯的虛擬化和高科技化，可以獨立于傳統文化產業存在和發展。

文化產業在我國產業結構中占有重要地位，音樂、繪畫、舞蹈、雕塑、文學、攝影等創作產品都可以被視為文化產業，它是我國軟實力的代表，只有文化產業繁榮發展，才能促使國家提高在國際上的文化地位。文化產業的涵括范圍十分廣泛，傳媒產業只是其中的一項組成，脫離傳媒產業，文化產業仍舊可以良好發展，所以文化產業可以獨立于傳媒產業之外，因此我們可以說傳媒產業與文化產業相互獨立。

二、傳媒產業與文化產業相互促進

（一）傳媒產業處于文化產業核心層

我國有關部門曾發布的《文化及相關產業分類》中有明確規定“文化產業是為社會公眾提供文化、娛樂和服務的活動，包涵與其有關的其他活動”，經過長時間的發展演化，文化產業可以劃分為三類：核心層、外圍層以及相關層，傳媒產業處于核心層位置[1]。

據相關專家所述，文化產業的類型具體可分為九種，主要包括報刊、音像、圖書出版、網絡、廣播影視、旅游、廣告、藝術、體育，這九種產業是文化產業能夠歷久彌新的重要支柱，它們的生命活力影響著文化產業的可持續性。在九大支柱產業中，報刊、音像、圖書出版、廣播影視都屬于傳媒產業，現代傳媒產業利用網絡傳播文化與信息，由于傳播速度快且輿論性較強，所以對一個國家或地區的經濟、政治與社會關系會產生直接或間接的影響。

（二）傳媒產業是高端文化產業

高端文化產業指的是具有高附加值、所呈現出來的知識技術較密集且長期處于文化產業鏈核心位置的產業?，F代傳媒產業能夠衍生出許多附加值高的產品，在各種科學技術和信息技術的影響下，呈現出強烈的技術屬性，例如在創作和傳播的過程中所顯現出來的網絡技術、智能技術、數字技術等多種知識技術，而且還處于文化產業的核心層，所以傳媒產業是高端文化產業。

傳媒產業的革新優化對文化產業會產生直接影響，良好的發展趨勢能夠促使文化產業的生產方式、傳播方式、傳承方式發生改變，其所獨具的媒介文化現象為文化產業開辟了新的發展空間。由于傳媒產業屬于知識經濟產業，所以從事該行業的工作人員普遍具有文化素質高、創新創造能力強等優點，具有極強的知識技術優勢和人才優勢，如果傳媒產業能夠一直保持良好的發展趨勢，在未來必然會成為文化產業的引領者。

（三）傳媒產業是文化產業的推動力

資源是產業持續健康發展的重要基礎，文化產業的資源自然是各種文化資源，傳統的產業發展形式無法充分發揮文化資源的價值，造成資源浪費和文化傳播效果較差的問題?，F代傳媒產業可以利用先進的互聯網技術和大數據技術，對我國傳承文化進行深入挖掘，發現并充分利用文化中所蘊含的豐富資源，將這些資源與現代文化理念有機融合，并通過網絡媒體將這些優秀文化資源傳播至國內外，不僅能夠取得商業上的成功，還能營造良好的社會文化氛圍，對凝聚民心、提高國家文化軟實力具有積極影響，所以傳媒產業是文化產業的有力推動力[2]。

傳媒產業可以利用媒介，對由中國傳承文化衍生出來的文化藝術產品進行生產和復制，并在全世界范圍內傳播、推廣、營銷和流通，可以大幅度增強我國文化在國際上的影響力。從傳媒產業的發展形式和革新方式來看，它與文化體制改革、經濟市場轉型皆具有一定關系，在保證傳媒產業發展方向科學且正確的條件下，能夠促進文化產業與經濟市場全面深化，其所具有的行業公信力、優質文化資源，甚至可以引導文化產業發展進步。

結束語：綜上所述，傳媒產業與文化產業是相互獨立和相互促進的關系，傳媒產業在文化產業中扮演著強有力的推動器角色，有利于文化產業優化升級。為了提高國家文化軟實力，我們要重視傳媒產業的作用，堅持它在文化產業核心層的地位，充分發揮傳媒產業的作用，努力增強我國文化在國際上的影響力。

參考文獻：

[1]吳東景，鄒微強.互聯網背景下新型文化產業園規劃策略探討以韶關媒體融合與傳媒產業創新園為例[J].中華建設，2018（10）：114-115.

[2]黃瀅，陳堂發.城市文化經濟學視域下的中國傳媒產業空間集聚發展研究[J].新聞與傳播研究，2018，25（08）：98-108+128.

作者簡介：熊芳，籍貫：湖南省岳陽市汨羅市營田鎮，職稱和學歷：本科，研究方向或專業：文化產業管理.