談互聯網+背景下新舊媒體融合發展的新趨勢

田金良

（山東工藝美術學院，山東 濟南 250300）

一、互聯網+背景下新舊媒體走向融合發展

“互聯網+”是知識經濟時代誕生的一種新的發展形態，是互聯網思維的進一步實踐的成果，是移動經濟推動下發展的必然產物。在互聯網+的時代背景下。新舊媒體的融合發展成為了一種趨勢。以新型出版物為例，傳統的方式是通過印刷出版書籍，這是傳統媒體的表達形式，這種傳統的紙質出版物，因為信息含量有限，出版周期長等因素已經逐漸失去了大眾的認可。而融入了新媒體后的新型出版物，可以依托傳統紙質書籍為基礎，融入新媒體的特色和媒介優勢，比如添加了二維碼，可以通過二維碼擴展閱讀信息。融入AR增強現實技術，通過手機等APP掃描圖片可以觀看動畫或者擴展信息，而與此同時，又保留了傳統書籍優秀的閱讀感，這就是傳統媒體與新媒體集合的典型案例。

隨著時代的發展傳統媒體已經逐漸失去了原有的地位和優勢，所謂新媒體，是區別于以前傳統媒體而言相對產生的，是一種新的媒體傳播形式的總稱。以網絡和數字媒介、電子媒介為基礎而興起的新媒體是時代發展的新潮流。新媒體是一個寬泛的概念，新媒體是數字媒介為基礎，以網絡等為載體進行信息傳播的媒介。其涵蓋了各種各樣的數字化的新的媒體表現形式。比如數字多媒體、移動媒體、數字傳媒、電子雜志等。相對與傳統媒體，新媒體是以互動傳播為特點的，具有創新形態的媒體形式。傳統媒介與新媒體的融合是未來發展的趨勢，未來新舊媒體之間的界限將會逐漸淡化，會發展成你中有我，我中有你的新型融合媒體，研究兩者的融合是未來發展的趨勢。

時代不斷的向前發展，各種新技術和科技不斷的涌現，尤其是數字技術在近幾年得到了迅猛的發展。以數字技術為傳播媒介的各種新技術和新科技不斷的涌現，例如數字互聯網技術、數字動畫技術、虛擬現實與感應技術、數字影像技術、數字信息技術、數字交互技術等等。這些新科技背景下的數字新媒體的傳播方式，已經撼動了傳統媒體的霸主地位。數字新媒體擁有快捷性強、交互性良好、信息量豐富、傳播范圍廣等諸多優勢。他們借助手機移動媒體、計算機和電腦等各種電子終端，促使傳統媒體與新媒體走向了相互幫助的融合發展之路。

二、新舊媒體融合發展的新趨勢

在互聯網+的背景下，新的傳播方式不斷涌現，傳統媒體如報紙、廣播、電視、印刷等已經逐漸失去了對大眾的新引力。而微博、微信、移動互聯媒體、交互媒體、網絡媒體等新興媒體的出現，對傳統的傳播方式提出了挑戰，已經被大眾所接受和熱愛。在信息通信技術的條件下，利用互聯網的平臺，讓網絡與傳統媒體進行深度的融合和交流，從而誕生出新的發展模式，這是未來的發展的趨勢。

1、強調用戶體驗成為新趨勢

所謂“用戶體驗”是在用戶使用產品過程中建立起來的純主觀的感受。這種感受在新媒體時代日益受到重視，在傳統媒體時代，傳播往往是單向的，比如電視和廣播，我們雖然可以換臺，但是節目都是固定的，我們獲取信息的方式往往是被動的，而在新媒體時代，在網絡環境下，訊息的獲取變為主動的，或者交互式的。我們自己檢索我們需要的東西，這個過程是雙向的選擇，是主動的。在新媒體環境中，資訊不僅可讓用戶收聽到、閱讀到，還可以對信息進行編輯和修改，還可以存儲和轉發。與傳統受眾的概念相比，新媒體的用戶體現了很多新的特征，比如互動性更強，增加了自主性和個性特征。因此是否有一個好的用戶體驗，是一個網站或互聯網公司獲取用戶的關鍵，因此用戶體驗在新媒體時代被得到了廣泛重視。在新媒體的語境下搞作品創作，“以用戶為中心”的理念是非常重要的，而且要對用戶做的了解和引導，尊重用戶的客觀選擇，讓用戶參與到作品中去。

例如在2010年的上海世博會上，中國館的一件新媒體展示作品動畫版的《清明上河圖》，就是一個典型的案例，這個作品是把一幅傳統的中國名畫，利用數字化的展示方式讓用戶體驗到了不一樣的表達方式。這幅畫是北宋的大畫家張擇端繪制，是娟制的傳統的中國繪畫作品。在融入了數字化技術以后，傳統的媒介都被數字媒介所代替，原來畫作中的人物和場景在經過一定的選擇后，制作成了動畫形象，在畫中讓這些原本死板的人物活了起來。再加上音樂效果，我們就可以看到孩子玩耍的情景、小商販吆喝的聲音，還有場景中小橋流水，駝隊行進等等。然后通過12臺大型投影儀，把這些影像投射到128米長，6.5米高的畫面上。在四分鐘的時間內圖畫中的人物動作都不會重復。再加上沉浸式的體驗環境，仿佛讓人置身與那個大宋朝的時代中去了。這個案例就是典型的新媒體展示作品的例子。用戶體驗方面的設計也做的恰當到位。所以這個作品取得了成功。

2、個性化傳播成為趨勢

對于傳統媒體而言，就傳播形式上而言幾乎都是大眾化的，是無差別化的傳播。例如傳統的廣播和電視等，這些都是單向性的媒體形式。而新媒體卻不同了。他可以根據情況對大眾進行細分化的設置，甚至是做到傳播直接針對到單一性的個體或者個人。比如一個人可以根據自己的喜好，通過新媒體定制自己需要的資訊。也就是說，每個新媒體受眾手中最終得到的信息內容組合可以是一樣的，也可以是完全不同的。尤其是隨著人工智能和大數據的發展后，這種情況變的越來越普遍，信息的傳遞已經變的越來越有指向性，更加重視精確的訊息推送，這就新媒體傳播中的個性化傳播趨勢。

在新媒體的時代中，訊息的傳遞呈現了極強的交互性。尤其是進入了互聯網+時代以后，在信息社會的大背景下，在訊息傳播的過程當中，人變為了一個媒介，他們既是信息的傳播者，也是信息的接收者，還可能是生產信息的發布者，人擁有了多種的媒介屬性。在互聯網+的推動下，每個人都可以在網絡上發布信息，闡述自己的想法。互聯網的內容就是用戶積累的結果。而每個人或者每個個體的想法是不同的，這是個性化的差別，這些信息被互通和互相連接后，就變成了巨量的信息綜合體。用戶生成內容已經成為互聯網的核心理念以及與傳統媒體的根本區別之一。

3、微傳播和碎片化媒介

隨時互聯網+時代的發迅猛展，新媒體的“微傳播”已經逐漸成為了一種流行的傳播方式。微傳播是新媒體傳播的重要的表現形式。微傳播看似渺小，但每個微小的節點都可以發出不同的聲音。這種發出的可以是一張圖片，也可能是段小視頻，或者是一段話。甚至只有一個符號。但這些都具有信息化的特征。是碎片化的信息。這些都是微傳播和碎片化媒介的特征。這種特征和特色是符合時代特征的，是當下快餐文化和年輕一代所喜歡的。比如微博中，寫一句話就可以了，一張圖片就看發一條微信。然后利用手機等移動媒體平臺就可以快速的發布出去。這種簡單的傳播方式就是微傳播的體現。現在流行的微博、微信、推特等等都是這種微信息的形式。這種帶有碎片化特征的訊息非常容易傳播，可以通過網絡的傳播力，很快的滲透到每一個角落。這種微傳播其本質也反映了當下碎片化的傳播媒介。與傳統媒介中的長篇大論和完整修飾形成了鮮明的對比。例如在今日頭條上熱播的抖音和火山小視頻。都是普通大眾拍攝上傳的，很多的視頻也很短，但很多人在不知不覺中就觀看了一兩個小時。這可能比看一個完整的院線電影的時間都長。這就是充分說明了碎片化傳播的巨大力量。也反映了碎片化的傳播已經被廣大受眾所接受。這種微傳播的力量正在無形中改變著我們的很多習慣。比如這兩年流行起來的搶紅包。例如在2016年的春晚上，搶紅包成為了熱點，用微信搖一搖、支付寶咻一咻等方式，無暇看春晚、只想搶紅包，成為不少年輕人的真實寫照。這也從一個側面反映了，傳統方式與新傳播方式的結合。我們過年發紅包的傳統沒有改變，只是在新的傳播中找到了一個新的表現形式。我們傳統的觀看視頻沒有變，只是由原來的長篇變為了一種微視頻的方式，這些都體現了新舊媒體的融合發展。

結語

這些新媒體時代的新的傳播趨勢，正在改變著我們，也改變著傳統媒介和傳統媒體。在互聯網和知識經濟的大背景下，新舊媒體的融合是發展的比如趨勢。舊的媒體不是消亡了，而是經過新媒體的改造后，呈現了新的特征。這種傳統媒體的華麗轉身必然會帶來新的生命力。傳統媒體和新媒體的融合發展是發展的必然趨勢。