什么樣的文化節目才能火

王一博

青山說：在一個喧囂的時代，你想提倡安靜，你自己也得喧囂，要不然人家看不見你。

《一本好書》于10月8日播出，有網友評價，節目“意外地好看，樸素又扎實”。也有人認為：“因為形式所限，也只能起到點題的作用，無法深入太多。”做電視人23年了，關正文在制作文化節目這條路上越走越遠。2016年年底，他和團隊推出了《見字如面》，再往前，是紅極一時的《中國漢字聽寫大會》和《中國成語大會》。

近兩年，《見字如面》《朗讀者》《國家寶藏》等文化節目大量涌現，據媒體統計，今年國內文化類綜藝節目的數量超過60檔。一年多前，很多人念叨著文化節目的春天到了，但現在，給人們留下深刻印象的作品卻還是那少數的幾部。在原創與跟風、安靜與喧囂的對峙中，究竟什么樣的文化節目才是觀眾需要的？

《見字如面》誕生前，關正文原本想做一檔讀書節目，但他沒有找到合適的方式。只念書，形式太單一，況且書的邏輯性強，從哪兒讀起呢？后來，他受英國私人信件書籍《見信如晤》的啟發，率領團隊制作了《見字如面》。

節目第一季“裸奔”播出，沒有廣告贊助商。有媒體報道，當時視頻網站甚至不知道把它歸類到什么條目，最后貼上“脫口秀”的標簽。結果，首期播放量很快突破2000萬（目前為5194萬），豆瓣評分一度達到9.3分。

《見字如面》播出尚未過半，《朗讀者》《中國詩詞大會》第二季相繼出現在熒屏上。前者豆瓣評分曾高達9.5分，后者成為當年春節期間收視率最高的節目之一?！拔幕澞康拇禾臁敝惖拇朕o不斷出現。不過對于類似的說法，制作人們并不樂觀。董卿曾對媒體坦言，“文化類的節目真的很難做”，“需要更精心的設計”。她不認為幾檔文化節目得到關注，就意味著這類節目開始大火，但承認“起碼它是個風向標”。

“文化節目的熱只是虛火?！标P正文說，“我們跟頭部資源始終是有一個追趕的關系。它（文化節目）還沒那么優秀，沒有那么好?！痹谒磥?，即便文化節目有漂亮的播放數據，放到廣告市場，依然不會受到熱捧。

關正文口中的“頭部資源”指的是《奔跑吧》《極限挑戰》等爆款綜藝。這些節目目前已經播出數季，仍舊占據收視率的前排位置，冠名費也多以億元為單位。

國內熱播的綜藝模式很多來自韓國。一檔節目火了，同一類型的作品大舉跟上。正是在“綜N代”霸屏的背景下，突然蹦出幾檔優質的原創文化節目，讓人們眼前一亮。

“文化節目想要被看到，需要靠全新的形式和設計?！边@也是關正文和團隊花了兩年多研發《一本好書》的原因。

為此，節目組打造了環形舞臺，觀眾在中間，演員圍著觀眾演。11本書的題材各不相同，錄完一期節目，就要重新布置舞美?！对铝僚c六便士》是20世紀初的巴黎，《萬歷十五年》變成明代宮廷，《三體》又穿越到外太空。服裝上也苛求完美表現，《塵埃落定》里徐帆戴的藏族頭飾點綴著金、銀、瑪瑙，重達幾斤，沉得沒法低頭。

演員王洛勇拿到《霍亂時期的愛情》劇本時，發現他飾演的老年阿里薩，時而作為串講人，用敘述的方式把前后的表演串起來；時而又參與到表演中。在內容講述上，《一本好書》沒有直接演繹節選片段，而是找到一條邏輯線，用夾敘夾議的方式呈現。

錄制《三體》時，為了感受劇情推進的新鮮感，趙立新只背了自己的臺詞，沒有看完整的劇本?！拔蚁Ｍ诂F場才知道它接下來發生什么，這樣才能更符合科幻的氣質。”

朱權利節選自《看天下》