歐派家居：“廚房革命”引領(lǐng)者

文_陳鑫鑫

歐派家居集團股份有限公司創(chuàng)立于1994年，以整體櫥柜為龍頭，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，包括整裝大家居、全屋定制、衣柜、衛(wèi)浴、木門、墻飾壁紙、廚房電器、寢具等，形成多元化產(chǎn)業(yè)格局，是國內(nèi)綜合型的現(xiàn)代整體家居一體化服務(wù)供應(yīng)商。

把歐派打造成一個受人尊敬、受人愛戴的中國著名的、有一定國際影響力的創(chuàng)意家居集團是歐派的愿景與追求。

融合中國傳統(tǒng)文化理念和歐美前沿時尚設(shè)計的元素，用標準化和規(guī)模化之間良性互動發(fā)展的生產(chǎn)優(yōu)勢，鑄就最優(yōu)質(zhì)價比，為消費者提供高端定制家居產(chǎn)品，為大眾創(chuàng)造更美好更舒適的高品質(zhì)日常生活，是歐派的經(jīng)營理念。

讓品牌走出國門

20世紀90年代初，歐派率先將歐洲“整體廚房”概念引入中國，被譽為中國“廚房革命”的倡導(dǎo)者。并連續(xù)11年蟬聯(lián)中國櫥柜行業(yè)會長單位，也是唯一代表行業(yè)參與國家建設(shè)部《住宅整體廚房（廚房裝修效果圖）》標準制定的編制單位，中國櫥柜行業(yè)標準制定者。經(jīng)過20余年的迅猛發(fā)展，歐派擁有超2000畝規(guī)模的覆蓋全球的家居生產(chǎn)基地。目前，歐派已布局中國東西南北的廣州、天津、清遠、無錫四大生產(chǎn)基地，衣柜年產(chǎn)量近73萬套，櫥柜年產(chǎn)量達40萬套。

歐派也是全國工商聯(lián)衣柜專委會執(zhí)行會長單位、全國團體標準《建筑用生態(tài)室內(nèi)門》主要起草單位，共獲得中國環(huán)境標志認證產(chǎn)品等國內(nèi)外權(quán)威部門授予的60余項認證和榮譽稱號。歐派擁有博士后科研工作站，以及規(guī)模龐大的、先進的櫥柜實驗室。2014年，歐派被認定為“高新技術(shù)企業(yè)”。截至2018年10月，歐派共獲得296項國家級專利。

歐派率先引進全球領(lǐng)先的德國豪邁柔性生產(chǎn)線，產(chǎn)品制造過程自動化、信息化、精細化三管齊下，保證高品質(zhì)產(chǎn)品。原材料選用符合歐洲E1級標準環(huán)保板材，融合中國傳統(tǒng)文化理念和歐美前沿時尚設(shè)計的元素，為消費者提供高端產(chǎn)品，開創(chuàng)中國家居企業(yè)參與國際競爭的新局面。歐派始終以綠色環(huán)保作為生產(chǎn)經(jīng)營的基本標準，努力確保從選材、生產(chǎn)流程到安裝每個環(huán)節(jié)都嚴格遵循綠色環(huán)保標準。此外，歐派還通過系統(tǒng)構(gòu)建全套綠色產(chǎn)業(yè)鏈，不斷節(jié)約能源、減少污染，有效地推動了企業(yè)與社會的可持續(xù)發(fā)展。從一體化綠色生產(chǎn)解決方案，到全套綠色產(chǎn)業(yè)鏈和系統(tǒng)化環(huán)保監(jiān)測標準，并以可持續(xù)發(fā)展為核心的環(huán)保設(shè)計理念，構(gòu)筑了歐派嚴謹?shù)木G色環(huán)保生產(chǎn)體系，為健康生活保駕護航。

憑借強大的規(guī)模和實力優(yōu)勢，歐派不斷創(chuàng)造出市場奇跡。據(jù)統(tǒng)計，歐派全球門店已突破6300多家，產(chǎn)品旺銷6大洲118個國家和地區(qū)。歐派還和來自世界各地的設(shè)計大師們合作，擁有世界級設(shè)計師聯(lián)盟，與埃托雷、馬西莫、賽喬、馬克等意大利著名設(shè)計師達成戰(zhàn)略合作聯(lián)盟。2016年新設(shè)米蘭分公司，引領(lǐng)國際潮流。憑著雄厚的實力，歐派在2017年以239.55億元榮獲中國最有價值品牌500強，在家居領(lǐng)域位居前位，彰顯強大的品牌實力和核心競爭力。

2016年，歐派正式提出“三馬一車”重大戰(zhàn)略，全力啟動大家居和信息化。2018年順應(yīng)消費升級趨勢，歐派推出整裝大家居業(yè)務(wù)。隨著“三馬一車”戰(zhàn)略的不斷深化，作為中國家居行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，歐派將以全新品牌姿態(tài)再度引領(lǐng)行業(yè)風向標，夯實行業(yè)領(lǐng)先品牌地位。2018年，上市1年銷售額跨百億 ，“三馬一車”戰(zhàn)略沖刺千億市值新巔。同年8月，歐派榮登紐約時報廣場“世界第一大屏”，強勢霸屏全球13個標志性國際機場，打造世界級廣告盛宴，引領(lǐng)中國家居走向世界。

讓“家”越來越有“愛”

自創(chuàng)立伊始，歐派始終以“家”和“愛”為品牌立足點，賦予家“愛的基因”，從設(shè)計、產(chǎn)品、服務(wù)、體驗等全方位打造充滿愛的居家環(huán)境，讓“愛”伴隨每一個“家”幸福生長，也讓“家”越來越有“愛”，并據(jù)此提煉出“有家、有愛、有歐派”的廣告語，通過24年堅持不懈的傳播和闡釋，“有家有愛”已然成為歐派品牌的代名詞，也是歐派企業(yè)的核心基因，更是董事長姚良松創(chuàng)立歐派的根本。

而在2014年，基于“有家有愛”的內(nèi)涵深挖與品牌文化提煉，歐派啟動了關(guān)注困境家庭和家庭亞健康的非單一形式的公益整合計劃——愛家計劃（分為“愛計劃”和“家計劃”兩個子項目），其中“愛計劃”關(guān)注貧困家庭，傳遞社會正能量；“家計劃”關(guān)注家庭亞健康，從2014年起，我們每年以5月15日的“國際家庭日”為倡議節(jié)點，圍繞家庭亞健康的現(xiàn)象發(fā)起愛家倡議。

2014年，歐派攜手蔣雯麗正式開啟“愛家計劃”，聯(lián)合“免費午餐”發(fā)起大型公益活動，打造全透明的公益捐贈新模式，同年6月7日啟動 “為愛行走，與愛同行——愛家夏令營”線下活動；9月～10月，歐派出品以困境家庭溫素芳一家真人真事為素材的公益微電影《生死相依》，引爆全民討論愛家話題。

2015年，歐派聯(lián)合全國婦聯(lián)發(fā)布中國首份權(quán)威性《中國家庭幸福指數(shù)與移動電子產(chǎn)品關(guān)系調(diào)查報告》，探討手機等移動電子產(chǎn)品對家庭幸福的影響，并發(fā)起為愛關(guān)機一小時的公益號召。5月15日，歐派愛家盛典隆重舉行，聘請孫儷成為愛家大使，并發(fā)布由周冬雨主演的《關(guān)機一小時》公益微電影，進一步提出愛家主張。

2016年，歐派啟動515“超級愛+”發(fā)布會，并推出以“關(guān)機一小時，陪伴更真實”為主題系列微視頻，借助“手機擬人化第三者”、“蒙太奇”、“時光倒流”等拍攝手法以及明星呼吁等方式，呼吁大家放下手機，陪伴家人。

2017年，歐派聯(lián)合全國婦聯(lián)中國家庭文化研究會、中國婦女雜志社共同舉辦“喚愛回家 暨《中國式家庭情感表達方式》數(shù)據(jù)發(fā)布”會議，攜手濮存昕、黃菡等呼吁大家勇敢表達愛，通過給家人一個“愛的抱抱”的形式增加家庭溫暖指數(shù)。

2018年，歐派于515國際家庭日上線了《我的爸爸是機器人》的震撼視頻，敏銳抓住當今社會“家庭與工作”激烈沖突的普遍核心痛點，緊扣“焦慮感”這個社會熱點，以“因?qū)Ｗ⒐ぷ鞫L期忽視家人，最終變身為機器人錯失家人”的感人角度觸動消費者情緒引發(fā)共鳴，并提出“愛在，家在，成功才在”的愛家主張，并輸出“十指緊扣，為愛相守”的倡議。