中國故事的世界傳播
——中國網絡文學海外傳播概況（2001-2018）

當前網絡文學海外發展情況概述

互聯網的誕生和發展，在相當程度上改變了信息傳播和人類社群組成方式。

我們可以看到，在互聯網的作用下，用戶之間，尤其是年輕用戶間的心理距離被大幅縮短，審美也因此較之以往更加趨同。無論哪個國家的熱門影像、音樂、故事，甚或社交媒體的活動、話題，都有可能在很短的時間內風靡全球。

可以說，互聯網內容已經跨越了現實地域和文化的邊界。

這意味著，文化底蘊深厚，又處于互聯網高地的中國，迎來了一個非常好的文化輸出契機，而作為少數中國本土互聯網文化類型之一的網絡文學，就已經在自己的海外傳播上取得了巨大的突破。

閱文集團旗下品牌，目前國內唯一的正版外語網絡文學平臺Webnovel（起點國際）數據顯示：

截至2018年，Webnovel上累計閱讀數1000萬以上的作品超過40部，其中最受歡迎的作品點擊閱讀數超過8000萬。每天產生的各類評論超過60000條，用戶來自全球100多個國家和地區。

除了自主線上平臺以外，我們還可以看到在合作授權上，網絡文學同樣表現突出——

截至2018年，閱文集團的作品授權范圍已經覆蓋了日本、韓國、美國、英國、法國、泰國、越南等多個國家和地區，授權作品達300余部。

這樣的數據，在以往的中國文學海外傳播歷程上，絕無僅有。

值得一提的是，與以往的大眾小說不同，網絡文學不僅僅只是故事文本，還是以文本為核心的，聚合了影視、動漫、游戲等于一體的龐大文化生態。網絡文學所改編的產品形式，深受國內用戶喜愛的同時，也征服了無數海外用戶。《瑯琊榜》《全職高手》《楚喬傳》等，都深受海外用戶喜愛。

Webnovel（起點國際）菲律賓粉絲見面會上身著動漫版《全職高手》服裝留影的讀者

目前網絡文學的海外傳播，還不僅僅只是故事的傳播，更已經進入了文化生態輸出的階段。2018年，起點國際啟動了海外原創業務，在短短半年多的時間內，海外作者創作的作品總數已經超過一萬部。而在這些作品中，我們可以明顯地看到中國網絡文學的深刻影響。仙俠小說等為代表的中國幻想故事是其中最受歡迎的創作主題。

Webnovel（起點國際）旗下西班牙作家Alemillach和新加坡作家Moloxiv寫作的都是東方幻想題材

毫不夸張地說，無論是作品、讀者、產品、生態，中國網絡文學的出海，已經進入了蓬勃發展的時期。

網絡文學海外傳播的三個階段

回顧網絡文學海外傳播的歷程，大概可以分為三個階段：

第一階段：華人傳播階段：網絡文學繁體物在海外的傳播

早在2001年，在內地還處于初生階段的網絡文學就已經引起了港臺出版公司的注意。相對于內地的出版市場，他們有相對更成熟的大眾通俗讀物出版經驗，同時深受諸如龍與地下城、《龍槍》等歐美奇幻、《銀河英雄傳說》等日本幻想小說的影響，對于初始階段以玄幻為特色的網絡文學接受度也更高。在網絡文學出現后，他們敏銳地發現了其中蘊含的價值，成為第一批中國網絡文學的出版者。

寶劍鋒的《魔法騎士英雄傳說》、意者的《不會魔法的魔法師》、老豬的《紫川》、玄雨的《小兵傳奇》等作品相繼在臺灣出版，并且不負眾望地取得了相當好的讀者反饋，其中天馬行空的幻想，深具中國思維的主角給予了讀者與海外譯作完全不一樣的體驗。

接下來，這些作品隨著臺灣出版社的海外分銷，開始進入其傳統市場東南亞，并且同樣受到了華人讀者的喜愛，并贏得了更廣的關注——有留學生的網絡文學體驗就是在伯明翰大學圖書館閱讀繁體版本的《魔法騎士英雄傳說》等作品開始的。

此后，在很短的時間里，內地網絡文學就成為繁體中文市場重要的大眾讀物。從租書榜到臺灣圖書館借閱榜，各大榜單里都是內地網絡文學作品的身影。這樣的影響力也迅速向海外的繁體閱讀用戶擴散。

第二階段：出海授權階段：外語出版的啟動

網絡文學在東南亞華人群體或者說中文閱讀群體的傳播很快被當地出版商所關注。深受中華文化影響的越南、泰國等地的出版商開始考慮翻譯引進的可能性。

2005年，起點中文網第一次授權越南語、泰語出版，網絡文學出海本地化時代開始來臨。

此后，憑借自身的高速成長，中國網絡文學在國外主流媒體的關注下日益為人所知，授權范圍也開始向日、韓、歐美等文化產業發達地區擴展，如《全職高手》《鬼吹燈》等。

《鬼吹燈》英文版、《全職高手》日文版

在這個階段的早期，網絡文學出海的基本形式并沒有發生本質變化，出版依然是最主要的傳播途徑。尤其是在當時互聯網還不甚發達的東南亞市場。

在2010年前后，隨著互聯網全球發展的加速，中國的網絡文學內容開始通過出版讀物的讀者、懂中文的海外網絡讀者形成了基于線上的口碑傳播。在出版速度無法滿足閱讀需求的情況下，個別愛好者開始嘗試自主翻譯中國網絡文學作品，并通過網絡發布。

國外中國網絡文學知名網站Gravity Tales的創始人孔雪松的經歷就比較典型，他在墨西哥度假時第一次讀到了《斗羅大陸》，興奮不已，開始尋找其他作品，并開始了自己的翻譯道路。

一批在北美、東南亞生活，像孔雪松這樣的網絡愛好者所翻譯的作品，極大滿足了讀者對于網絡文學內容的需求，而這些讀者的口口相傳又吸引了更多用戶的加入。即使是這樣，用戶需求仍然難以滿足，更迫切的讀者甚至通過在線翻譯工具翻譯最新章節進行閱讀——這樣的翻譯，閱讀體驗是極其糟糕的。

隨著作品數量的增多，在介紹亞洲文學譯作的novelupdates上，中國網絡文學已經成為最大的分類，并且長期占據榜單的多數。Webnovel這個詞被廣為接受，并專門指代中國網絡文學。

這是中國大眾文學此前都沒有過的一種全新發展模式——自生傳播。甚至在整個近現代中國文化海外傳播史上，這種用戶主動、自發的傳播形態都是極為罕見的。

第三階段：文化出海階段：從內容到文化的傳播

2016年，經過了一年多對海外網絡文學傳播態勢的調研，當時的閱文集團提出了“海外傳播2.0”戰略。其核心是由出版授權為主的傳播模式升級為以線上互動閱讀為核心，集合版權授權、開放平臺、原創文化建設等舉措，建立起由我們主導的網絡文學文化出海模式。

2017年5月，閱文集團正式推出了起點國際站，并在不久后升級為獨立品牌Webnovel，這是中國企業開創的第一家正版網絡文學外語平臺，也成為網絡文學海外傳播2.0時代的標志。

Webnovel（起點國際）

截至目前，Webnovel已經搭建完成了全端外語平臺，跨越PC、安卓、iOS，并逐步探索出了符合海外用戶習慣的閱讀、評論、賬務、互動道具。

已啟動翻譯的作品超過300部，上線近9萬章，覆蓋東方幻想、言情等13個熱門品類，幾乎每個品類都涌現出了深受歡迎的超人氣作品。這充分說明，中國網絡文學的強大生命力和跨越語言文化的能力。

值得一提的是，背靠中國最大的內容和作家資源庫，通過資源互動，Webnovel已經實現了多部作品英文譯作與中文原版的同步首發，真正實現了全球共讀。

這種速率和形態，堪稱翻譯史上的奇跡。

這個奇跡的背后，是中國網絡文學從業者的又一次創新——

作為出海的核心，網絡文學的翻譯顯然不同于傳統出版，一套適合的內容生產機制至關重要。

經過摸索，Webnovel創立了內容評估——翻譯招募、評判、合作——QA把控于一體的翻譯模式和方式。其最大的創新在于，讀者全程介入內容選擇、翻譯評判和質量跟蹤反饋。我們相信，讀者的認同最為重要。

事實證明，我們是正確的。

截至目前，Webnovel已經擁有200余譯者和譯者組，他們翻譯的這2億多字，用戶平均評分始終在4分以上（5分制）。

在全球數字閱讀逐漸主流化的背景下，在Webnovel高速發展的同時，閱文集團的網絡文學海外授權業務也進行了新的升級——由出版授權為主向線上授權與開放合作為主轉型，全力推動多語種，尤其是小語種的本地化。

2017年起，在開放合作的框架下，閱文集團相繼與泰國、越南、法國、韓國等國家地區的內容渠道和企業展開合作，授權作品的線上傳播。此外，西班牙語、葡萄牙語、俄語等諸多語種的合作也在探索中。

截至目前，陸續上線的本地化作品同樣取得了非常好的成績，在泰國Ookbee的榜單上，中國網絡文學作品遙遙領先。

在傳統的內容授權高速發展的同時，隨著網絡文學作品海外人氣的高漲，以及改編作品，尤其是影視作品在海外的熱播，網絡文學的海外改編授權也開始正式起步，如《許你萬丈光芒好》等作。

在合作形式上，除了傳統的授權，閱文集團也從資本合作等層面展開了探索。2018年閱文集團投資韓國著名小說網站Munpia，為中國網絡文學在韓國市場的發展創造了更多的可能性。

對于文藝產品的傳播來說，文化接受才是真正的落地。

基于這樣的認識，從2018年起，閱文集團逐步啟動了網絡文學的生態落地——

首先是打造基于中國網絡文學文化的粉絲社區

網絡文學的典型的互動文化類型——粉絲互動對于網絡文學的推廣和影響力增值、后續開發都有著巨大且不可替代的價值，也是形成讀者真正文化認同的核心基礎。美國、日本等文化產業發達地區的經驗無不佐證了這一點。

為此，Webnovel從上線起，就將打造互動系統作為重點工作。

截至2018年，這個系統目前已經基本成型，對于海外用戶的黏性和認同感提升起到了非常積極的作用。

目前，海外讀者已經和中國讀者一樣，通過這套系統評論、追更、了解作品文化、發布同人作品——比如給《放開那個女巫》做世界觀、繪制地圖等。

從某種程度上說，有些作品的海外讀者熱情甚至超過了國內讀者。

此外，Webnovel還針對跨文化理解方面提供了更多的粉絲服務，比較典型的是通過網站翻譯提供的詞匯百科，用戶可以很輕松地了解八卦、太極等網絡文學常見的中國文化元素，也可以更好地了解當代中國的各種網絡常識。

現在，Webnovel每天產生6萬條以上的互動評論。按照目前的增速，日評論突破10萬有望很快實現。

這樣的關注和互動量，也是以前的大眾文學所沒有的。

可以說，網絡文學的海外讀者已經不再只是出于獵奇心理而閱讀，而是開始真正融入整個中國網絡文學文化范疇之內。

同時，通過輸出中國原創模式保證原創文化活力

能否讓用戶融入并參與，是一種文化能否真正落地生根的核心。而文化落地后是否枝繁葉茂，或者規模能否最大化，就取決于用戶的參與規模。

2018年，Webnovel開啟了整體網絡文學商業模式和生態的輸出工作。

最核心的就是推動海外原創創作模式的落地。

短短半年多的時間里，Webnovel已經吸引了超過5000名來自不同國家的作者，發布了一萬余部作品，其中涌現了很多優秀的原創作品。網絡文學的付費模式也第一次出現在了英文長篇網絡原創作品上。商業模式以及配套的作家培養、扶持、激勵機制的落地，使這些外國作家和中國網絡作家一樣，成為中國原創文化的伙伴和堅定支持者。

在相當程度上講，這就是中國網絡文學模式輸出的真實價值。

第三，通過IP聯動，放大網絡文學的影響力

在移動互聯網時代，IP的多元呈現可以更有效地放大用戶群。網絡文學在中國的經驗證明，IP對于網絡文學的影響力放大起到了巨大的作用。

這一點同樣在海外得到了證明。

2018年，閱文集團開始嘗試推動正版IP改編產品在Webnovel的綜合呈現以及與海外版權方的互動。首期改編漫畫已經上線，未來，更多的網絡文學呈現形式也將實現聯動輸出，以期推動網絡文學作品的影響力最大化，并借此吸引更多用戶關注。

網絡文學出海的未來與當前面臨的挑戰

從目前的趨勢來看，中國網絡文學的出海已經走上了快速發展的軌道，并且正在形成獨特穩定的文化生態，這意味著網絡文學的未來將會具備幾個特點：

規模繼續擴大，影響持續加深

目前網絡文學的海外發展雖然已經取得了非常突出的成績，但還處于起步階段，在更多優秀作品、更大的推廣力度以及更完整的全IP聯動以及更多語種的落地的整體實現后，用戶有望實現量級式突破。

同時，網絡文學的文化特性決定了它并不是一次性文化消費品，它具備互動粉絲的文化特性，具備強大的亞文化塑造能力，它的影響不僅僅限于閱讀。隨著讀者基數的提高，粉絲文化的熱度和認可度也將得到進一步加深。

中國故事全球IP成為可能

隨著網絡文學海外關注度的持續提升，網絡文學作品成為海外IP源頭之一的可能性也在日漸提升，目前相關的嘗試也已經在實施。在未來，這樣的嘗試會越來越多，國外改編自網絡文學的影視、動漫、游戲有望破土而出，誕生全球IP的可能性真正日益增大。

當然，網絡文學的海外發展雖然迅速，但也并不意味著沒有挑戰。

就目前來看，網絡文學海外最大的挑戰與國內一樣：盜版侵權。

雖然閱文集團等公司紛紛提出，只要尊重版權，即可成為網絡文學海外傳播的合作者，但對于部分盜版群體而言，在網絡文學快速發展的情況下，盜版侵權的利益誘惑巨大，他們不愿意放棄。

對于國內網絡文學企業而言，跨國維權難度大、成本高的現狀較為嚴峻，在部分國家還存在當地法律法規不完善、難以實施的問題。

此外，網絡文學本身雖然是跨文化能力極強的內容形式，但作為長內容，其實際的平臺運營與推廣則必須立足于對當地市場的理解與深入，這顯然也需要投入與時間沉淀。

但總體上來說，網絡文學此前的傳播經驗證明：只要網絡文學能保證自己的內容特色，持續提升自己的品質，實現生態的海外孵化，等待它的，就將是巨大的空間和無限的可能。

我們也相信，作為互聯網時代的中國文化名片的網絡文學有足夠的魅力、能力和創新力去贏得更大的未來。