豎屏劇將是視頻網站爭奪的新領地

文/郭全中

2017年是短視頻行業的爆發期，目前用戶數、使用時長、市場規模都在高速增長。根據《2018年中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2018年6月，短視頻用戶規模為5.94億，占網絡視頻用戶97.5%；預計全年行業的市場規模將超118億元，同比增長106%，占比迅速擴張[1]。而根據QuestMoboile 10月發布的《中國移動互聯網2018秋季大報告》顯示，2018年9月，短視頻月活規模5.18億人，為在線視頻10.61億人的48.8%；但短視頻的用戶總使用時長占比為8.8%，幾乎與在線視頻的9%持平[2]。可以看出，相比已經接近天花板的長視頻，各大視頻網站更要去搶占短視頻市場，而短視頻形式與長視頻內容兼容的豎屏短劇顯然是較佳形式。

1.豎屏應用火爆

豎屏傳播起始于2011年9月上線的短視頻平臺Snapchat，也是其重要的標志，目前Snapchat的日活躍用戶數量（daily active user，DAU）超過1.5億，日均視頻瀏覽量高達100億人次，市值近70億美元，估值也一度超過250億美金。NBC、CNN等國際主流媒體紛紛在Snapchat開啟豎屏資訊。國外的其他視頻網站豎屏也起著越來越大的作用。相關數據顯示，YouTube 2017年用戶上傳的豎屏視頻數量同比增長了50%；BBC在2016年制作了“本日視頻”的豎屏視頻版塊，并推出了相關的APP；今年6月，Instagram旗下的豎屏長視頻應用IGTV也已上線[3]。

國內的豎屏應用所起的作用更大。主打豎屏短視頻應用的抖音APP僅用14個月DAU就過億，目前DAU已破2億，月活破4億；尤其在用戶使用時間方面，其獨立APP總使用時長已超百度系和阿里系位居第二，僅次于騰訊；各大衛視與平臺都將豎屏短視頻合作納入自己跨屏互動的戰略之中；萬寶龍甚至攜手抖音進軍豎屏廣告行業。2017年優酷宣布全網首推豎屏資訊，此后愛奇藝、騰訊視頻紛紛進入豎屏內容制作領域，愛奇藝CEO、創始人龔宇在今年的愛奇藝IJOY悅享會上認為“豎屏內容一定會變成未來的一個主流方向”。

2.豎屏短劇火爆的深層次原因

最近由愛奇藝出品的一部豎屏短劇《生活對我下手了》，在上線當天就獲得單集熱度突破5900點，點贊數高達25萬并且躍升愛奇藝劇集熱度值第4名的不俗成績。所謂豎屏短劇，是指拍攝方式采取的是豎屏，寬高比為9:16，劇集時長短，每集之間沒有劇情銜接，并且用戶可以即時點贊和評論。那么，豎屏短劇到底有什么樣的魔力讓用戶高度著迷？

2.1 豎屏更符合手機用戶使用習慣

移動互聯網時代智能手機已經成為獲取信息的核心入口，而智能手機的用戶多采取豎屏習慣，根據MOVRMobile的報告顯示:智能手機用戶有94%的時間將手機豎版持握而非橫版；英國調研機構Unruly的一項調查顯示:52%的手機用戶習慣將屏幕方向鎖定為豎向[3]。尤其是隨著抖音、微視、快手等短視頻平臺的爆火，用戶更是養成了豎屏觀劇的習慣，很多人不再愿意為了觀看橫屏劇而旋轉手機。

2.2 豎屏更能滿足用戶需求

一方面，豎屏傳播的靈活性和互動性更強，更適合碎片化閱讀和傳播；另一方面，豎屏可以把自己天然“拉長變瘦”而不是“變寬變胖”，能夠讓主播或用戶更好地展現自身形象。對豎屏劇來講，縱向視頻拍攝更易突出劇中人物的微表情而忽略其他無關細節[4]。視頻內容的受眾在觀看過程中無需頻繁地進行切換，因此，可同時進行評論、截圖和分享等，通過社交進行傳播更符合移動傳播時代的特征。

2.3 豎屏廣告轉化率更高

由于豎屏能夠更好地獲取用戶的關注，進而大幅度提高視頻播放效率與廣告利潤轉化率。根據相關數據顯示，LG豎屏視頻廣告的千人成本（cost per mille， CPM）比Facebook上的標準視頻效率高出3倍；Snapchat的全屏豎屏視頻廣告的播放完成率比橫屏視頻廣告高9倍[5]。

3.豎視頻時代更需要小而美的豎屏劇

3.1 視頻網站的豎屏劇戰略已經取得了很好的開端

（1）優酷。采用“自制+媒體機構合作+PGC”相結合的形式進行豎屏資訊內容集中投放，并且自制頭部綜藝《這就是街舞》等也加入了豎屏矩陣，顯而易見的是，以信息和內容為主的短視頻開始向豎屏劇快速迭代。

（2）騰訊。2017年6月21日推出了陳曉楠主持的國內首檔豎屏訪談節目《和陌生人說話》（見圖1），收獲了豆瓣評分9.2分的高分，每期時長約15分鐘；11月上線的“yoo視頻”旨在生產和吸納豎屏形式的Vlog與Vstory，短劇與微綜藝。

圖1 《和陌生人說話》節目截屏

（3）愛奇藝。由愛奇藝出品、開心麻花馬麗主演的首部豎屏減壓網絡劇《生活對我下手了》已于2018年11月26日播出，收獲了豆瓣7.2分的良好口碑。此外，2018年3月14日，改編自同名漫畫IP的耽美題材豎屏真人劇《顏冬先生別過來》在漫漫漫畫和B站上線，每集4分鐘，共10集。

3.2 豎屏和橫屏會形成很好的互補關系

豎屏不可能取代橫屏，正如橫屏不能取代豎屏一樣，不同的人物關系、背景環境等需要不同的表現形式，豎屏同臺人物關系等的表達顯然不如橫屏。此外，豎屏劇更適合碎片化、短時長、快餐式的劇情，而對于長視頻、深思考的劇情，無疑橫屏的表現形式更好。

3.3 專業化生產將成為主流

在豎屏劇發展的初期，制作水平一般的豎屏劇也能引起大家的關注，但是當豎屏劇發展相對成熟時，就必須大幅度提升專業化水平。這就要求有能力的創新團隊既要用專業化模式去打造“小而美”的豎屏劇，又能打造屬于自己的豎屏劇品牌。

結語

在智能手機普及的時代，豎屏視頻更適合手機用戶的使用習慣及移動場景，毫無疑問，是新技術與傳播模式相融合的結果，目前已被越來越多的媒體接受，觀看時間占比也不斷提高，逐漸在短視頻領域獲得偏愛，因此，豎屏劇必將成為移動傳播時代的新潮流。雖然豎屏在未來并不會完全取代橫屏，但是會成為短視頻樣態的有益補充。未來業界除了在傳播器、拍攝設備等方面繼續進行技術創新外，還應該對豎屏劇的創作逐漸形成標準，并不斷豐富豎屏劇的原創內容。