當旅游變成“打卡”

“打卡”，對中國年輕人而言不會陌生。本意是“上下班把考勤卡放在磁卡機上記錄上班和下班的時間”，在網絡中傳播后，演變成為“新生代對某種堅持事宜或態度的記錄”。在生活中“打卡”一下，并不代表滿意或不滿意，更沒有所謂的忠誠度，只是記錄下“我曾經留下過痕跡”而已。旅游“打卡”也只意味著兩件事：第一，這個圈層信息中熱議的地方我來過了;第二，我拍圖或我錄視頻驗證了，并且我在朋友圈中上傳了。僅此而已，“我看到、我來過、我拍過、我走了”。

在各種訂閱號和朋友圈里打著“網紅打卡”標簽的推送里，夢幻的濾鏡、最美的角度、修過的圖片，搭配驚心設計的文案，總能勾起不少人的必趣，營造出不打卡悔一生的錯覺。現代生活的焦躁乏味，讓現代年輕人越來越難從生活中找到安逸，于是，小確幸的慨念被提出，迅速引爆市場，成為新一代現代年輕人的生活熱點，很多專門為躲避塵世煩惱而沒的網紅打卡地應運而生，制造這種迎合潮流的網紅打卡地并不難，只要安逸便可。

除了單純地欣賞美景，不遠萬里去全世界最美的地方看極光、在被譽為“天空之境”的茶卡鹽湖上旋轉拍照、在土耳其熱氣球上飽覽天空數以百計的不同顏色熱氣球俯瞰仿若外星球的大地、在巴厘島網紅秋千上縱覽叢林景致、在環球影城體驗別處玩不到的高科技娛樂設施……這些網紅打卡地的火爆并不是單純的美景吸引人蜂擁而至，而是以體驗為目的，輔之完善的服務，這種1+1大于2的結合，才是誕生網紅打卡地的根源。

逛大理古城，到五華樓、南城門拍照打卡;環洱海旅拍一日游，探訪喜洲古鎮、雙廊古鎮;大理非遺體驗之旅，打卡白族扎染、制作沱茶……剛剛過去的國慶黃金周，大理多個融入非遺元素、文化元素的旅游體驗項目再一次帶火大理旅游。如今“打卡”的地方，更多是關于文化、城市生活和藝術的體驗。年輕一代對于一座城市的認知，已經從官方打造的城市地標，轉變成為由藝術家、非遺傳人或者文化商業品牌所帶來的獨特體驗。

2019年，云南最紅的打卡點哪里呢？居然是漾濞石門關溶洞廁所，溶洞造型的內部結構為游客帶來驚喜，引發人們的猜想，是酒吧？是休閑餐廳？最后深入其中發現原來是廁所。廁所有多美？許多游客進到廁所里，光顧著拍照發朋友罔，連上廁所都顧不上了。這是一個天然的溶洞，空間開闊，洞頂和四壁上掛著很多千奇百怪的鐘乳石，景區給這些鐘乳石打上了五彩斑斕的彩燈。如廁沒施以一扇扇的小門相隔，躲在溶洞的角落里。

新生代旅游力量的特征是罔層化信息獲取、個性化出游、情感式表達社區、生活化旅行、迭代式消費。隨著微信朋友罔、抖音、快手的傳播，被各種“網紅”的刷屏下，我們也逐漸成為這一次營銷與價值傳播的參與者。排隊、買單、拍照、發朋友圈、享用——在精心布置出的自拍點當一回主角;或者，被抖音洗腦小視頻刷屏，圍觀小哥哥小姐姐帶你一起飛。