融媒體環境下媒體技術的創新與發展

劉 宇 余 偉

（作者單位：云南廣播電視臺）

媒體技術的創新和發展，不僅僅體現在傳播速度更快、傳播渠道更廣和受眾人群更多，更要注重媒體信息產品質量的提升，打造新的媒體信息增值鏈。因此，作為新時代的媒體人，既要加強學習，掌握融媒體新技術，又要樹立創新思維，推動媒體技術不斷實現新突破、新發展。本文首先就媒體技術的基本特征進行簡要概述，隨后就如何在融媒體環境下推動媒體技術創新、實現媒體技術發展提出幾點建議。

1 媒體技術的特征

1.1 以標準、規范、藝術為核心的媒體信息的內容設計

在融媒體環境下，媒體技術通過數字技術、網絡技術、移動互聯技術及其相關軟件，將原本各自獨立的媒體信息發布、出版規劃與信息采編、排印/制播、發布/發行的人員和作業相互關聯并逐步融合起來，形成一個媒體信息產品制作的生產鏈和應用的產業鏈，使得媒體信息內容超越以靜態的文字、圖形和圖像為內容的傳統紙質媒體信息范疇，擴展到動態與靜態融合,以文字、圖形、圖像、聲音、活動影像、圖形動畫以及AR/VR為內容的融媒范疇，并在紙質媒體、電子媒體、數字媒體的交互和融合中，形成適應特定個性化需求的信息表達與交互應用。

1.2 以技術、工藝、流程為核心的媒體信息制造的復制科技

在融媒體的信息傳播需求導引下，復制科技不斷以印刷技術為基礎，通過內容信息數字化、內容傳播網絡化、復制作業協同化、發布/發行智能化來重構媒體信息產品鏈，并在數字媒體信息平臺上形成按需印刷解決方案、全數字化印刷生產流程解決方案、可變數據出版印刷解決方案、數字協同編創解決方案以及移動互聯融媒體解決方案，以支持與滿足用戶對媒體信息產品實效性、易得性、流行性、交互性的需求，使信息傳播產品的生產模式從媒體信息生產加工向媒體信息產品服務轉型。

1.3 以內容組織、管理、增值為核心的媒體信息應用的媒介管理

融媒體環境下，媒體信息作為一種高價值的資源，無論是從制作方式還是服務形式上，都發生了較大的改變。借助融媒體技術，極大地縮短了電視節目的制作周期，降低了制作成本。同時，一些專業軟件和技術的應用還可以進一步提高電視節目的品質，這些都實現了電視節目的增值，通過帶給觀眾更加完善的服務體驗和視聽感受，達到了吸引觀眾的目的。因此，融媒體環境下的媒體信息產品，除了堅持以內容質量為主，還要更加關注媒體信息產品帶來的附加值。這也促使電視臺花費更多的精力投入到節目內容組織與管理上，追求電視節目的精品化和高質量。

2 融媒體環境下媒體技術的創新方法

2.1 媒體信息內容從“制造”向“智造”轉變

以往廣播電視臺制作節目，從前期素材收集到整理加工，再到最后的節目播出，中間需要經過多個環節，花費較長的時間。尤其是對于一些時事熱點新聞，如果中間制作時間偏長，雖然能夠保證新聞信息的真實性和嚴肅性，但是卻導致時效性大打折扣。與此相比，新媒體的傳播速度更快，也更容易受到觀眾的喜愛。針對這一問題，在融媒體環境下電視臺就需要通過創新節目制作技術，實現從“制造”向“智造”的轉變。例如，要引進信息技術，實現信息來源多樣化、節目制作數字化和傳播方式網絡化，既可以滿足不同群體對電視臺節目的個性化需求，又能夠從專業角度保障節目質量。

2.2 了解市場需求，創新媒體信息產品

媒體行業在不斷發展的同時，觀眾的審美水平也得到了同步提高。此外，新媒體的蓬勃發展，也給傳統電視媒體帶來了沖擊。在這種復雜的形勢下，就要求廣播電視臺轉變以自我為中心的運營理念，更多關注市場形勢和觀眾訴求。例如，要定期開展市場調研活動，一方面了解競爭對手的動態信息，具備危機意識，另一方面也可以掌握觀眾的觀看需求，進而將其作為改善自身節目的重要參考。在此基礎上，實現廣播電視臺節目的創新，提高電視臺在媒體行業內的影響力。

2.3 注重媒體信息的及時性和互動性

媒體技術的創新是一個雙向過程，它既需要電視臺創新技術手段，制作出更加優良的信息產品，同時也需要接受觀眾的意見反饋，這樣才能形成一個不斷改進、優化的循環發展模式。但是，傳統媒體大多只注重節目的輸出，而很少關注觀眾意見的輸入，這樣就容易失去媒體信息產品的創新動力。所以說，在融媒體環境下推動媒體技術的創新，就必須提供一種互動渠道，讓觀眾能夠對電視臺的節目及時做出評論、提出意見。媒體人通過篩選，將那些具有參考價值的意見或建議作為今后改進工作和創新技術的重要參考。

3 融媒體環境下媒體技術的發展策略

3.1 逐步構建多元化、動態化、彩色化的新理論范式

隨著互聯網技術的不斷成熟，未來廣播電視與互聯網的融合將會更加緊密和深入。從廣播電視臺角度來說，既要面臨來自新媒體的競爭，又要獲得觀眾的認可，發展壓力巨大。媒體新技術的應用雖然能夠給廣播電視臺工作效率提升和節目質量提高產生一定作用，但是也不能盲目和過度依賴媒體技術。在這種情況下，就需要立足廣播電視臺自身的特點，逐步構建科學化、多元化的新理論范式，為應對接下來更加復雜的發展形勢提供必要的技術支持。

3.2 加快技術融合，打造多平臺、多渠道的新應用方式

資源共享和技術融合，是融媒體環境下媒體技術發展的核心內容。新舊媒體融合發展，雖然帶給廣播電視臺一定的便利條件，但是也應當看到，基于互聯網發展起來的新媒體也有自身的不足，例如信息節目審核不嚴，節目質量參差不齊等。為了保證廣播電視臺節目的高水準和觀賞性，在推動技術融合的前提下，要致力于打造多平臺、多渠道的新應用方式，補齊短板、發揮特長，為觀眾呈現出高質量的電視節目，聚集一大批忠實的用戶。

3.3 重視人才引進，打造一支高素質的媒體人才隊伍

融媒體環境下，廣播電視技術的創新也增加了對高素質、信息化人才的需求，盡快組建一支現代化的媒體人才隊伍，也成為各大廣播電視臺現階段的重要任務。為了緩解媒體技術創新發展和媒體人才隊伍匱乏的矛盾，廣播電視臺可以通過以下渠道解決人才需求：一是適當提高待遇條件，吸引高素質傳媒專業畢業生。高校媒體專業畢業的學生，具備扎實的理論功底，經過簡單的崗前培訓，可以勝任融媒體環境下電視臺工作要求；二是針對在職媒體人進行培訓，掌握媒體行業前沿技術，不斷提高工作能力。

4 結語

媒體融合已經成為媒體行業未來發展的必然趨勢，廣播電視和互聯網要實現優勢互補，才能不斷提高節目質量，最終為觀眾提供更加良好的觀看體驗。作為媒體人，要密切關注行業前沿動態，樹立學習和創新意識，在推動媒體技術不斷創新發展的基礎上，加快創新成果的轉化與應用，為廣播電視臺創造更高價值，切實提高電視臺在媒體行業中的競爭力。