城市視覺污染整治中牌匾設置規(guī)律淺析

楊 凱

北京清城同衡照明設計院有限公司 北京 100080

一、牌匾標識的設置位置規(guī)律

怎樣對牌匾標識“對號入座”，必須先對牌匾標識作功能區(qū)分，按北京市標準，可分為建筑名稱和單位名稱牌匾標識，因功能不同設置位置也不同，三層以上只能設置建筑名稱，三層以下可以同時設置建筑名稱和單位名稱兩種。

根據蘆原義信《街道的美學》外部空間D/H比效應的資料，其中街道寬度和建筑高度比值在1與2之間時,街道空間感受適宜，是建筑與街道的常用的比例。也就是說馬路的一側可一眼看到對側建筑的輪廓就是適宜比例。為達到同樣的牌匾視覺效果，應該先考慮D/H比的關系。

其次結合“第二輪廓線”理論即可視角度決定牌匾標識位置，根據人眼 對牌匾標識的觀看效果的優(yōu)到劣可分為：良好視區(qū)、有效視區(qū)、條件視區(qū)。而牌匾標識多數懸掛在一層窗的上檐至二層窗的下檐之間，距地面平均高度為2.4m-3.6m，根據以上規(guī)律得出結論，有效視區(qū)就須要站在距離牌匾4.2米以上的范圍，就可以看到絕大多數牌匾。按照人行道寬度規(guī)劃規(guī)定，牌匾位高于3.6米不利于行人觀看；牌匾標識應控制在一層和二層窗間墻之間的位置，甚至偏下的位置更為合理。

二、牌匾標識體量限制

商家為使牌匾標識能夠更容易被消費者關注，不顧城市形象，隨意加大牌匾標識體量，覆蓋建筑界面。即便在尺度適宜的街道懸掛，也會感到聚攏壓迫，街道尺度感自然變窄，人們長時間處于超大牌匾的空間中，尺度感知能力會降低，視覺信息會混為一個空間層級，容易導致視覺感知混亂。以上分析可見，牌匾的尺度并不是越大越好。

最為典型的“格式塔心理學”理論的應用范疇，其對于牌匾尺度應該考慮到作為背景建筑的高度以及街道寬度，還有決定視覺距離等因素而定，而非絕對固定的尺寸。尺寸過大反而更容易被忽視，所以牌匾標識橫向長度不能超出店面寬度，而字體更應忽略體積，更應集中視覺點設置，留白反襯字體。

三、牌匾標識的數量感控制

對外公共空間的牌匾標識數量過多，會使建筑整體感缺失。如果我們假設建筑每個一層都有牌匾的設置需求,其正好是建筑外立面一層窗的數量。建筑界面就如同報紙版面，反而徒增識別難度，更有企業(yè)為了宣傳效果，要想更為吸引關注，形成攀比設置就會產

生多層牌匾標識出現，從而導致失去建筑界面。所以牌匾標識數量控制不只是設計能解決的，要通過法規(guī)引導，如北京2017年出臺的牌匾標識設置管理規(guī)范，實施后還原建筑輪廓效果非常顯著，剩下的才是具體設計工作；因此建筑的每個對外入口只能設置一處牌匾標識。

四、牌匾標識的色彩控制牌匾標識的色彩會影響城市視覺環(huán)境和建筑的協調性，刺眼色彩還會刺激人的心理，產生煩躁情緒，因此牌匾要盡量與建筑立面保持色彩相互協調的關系。可在孟賽爾色立體的明度、飽和度色階表作為劃分等級的參照標準。從淺到深縱向共有10個層級，顏色明度色差在3個層級之內的為明度對比弱，在3-5層級之內的為中間對比，5個層級以上為強對比。牌匾標識與建筑立面色彩的色差要保持在5個層級以下，才能控制建筑主體不受過度干擾。其層級控制中的飽和度更重要；所以10度以上高飽和度為牌匾禁止色，中飽和度為對象色，因色溫差別，暖色系高飽和度多更要嚴格控制，

其它顏色可根據設置需求分配。然而很多企業(yè)都有自己的標準色搭配。但這一標準是出于企業(yè)自身戰(zhàn)略考慮，并沒有關注與城市建設的矛盾。所以企業(yè)牌匾色彩飽和度超出建筑10度以上時，就應適當降低牌匾標識的色彩飽和度等方式。

五、牌匾標識去同質化設置

牌匾標識統(tǒng)一風格已是基本整治要求，但存在“同質化”的題，如不能分類設計，刻板復制不僅不能解決街區(qū)環(huán)境品質問題， 還會激化商戶矛盾，削弱商業(yè)活力。因此為了結合不同的建筑結構特點，對“同質化”牌匾標識問題，進行原則引導和關聯把控。

1、加強“高級”色彩對比，自然造就環(huán)境，環(huán)境造就色彩，在此基礎上相鄰牌匾之間色彩搭配、對比把控、色值范圍控制才能搭配和諧自然；

2、適當添加材質搭配，牌匾標識與建筑表皮息息相關，也體現了區(qū)域風貌特征的不同，所以牌匾標識也是建筑構件一部分。所以相鄰牌匾標識要設置三種以上材質搭配，是避免“同質化”的關鍵點。

3、比例協調適當變化，首先牌匾標識不能只一味突出，也不能統(tǒng)一設置標準，平衡點在于弱化元素、強調留白、協調字體文字的差異變化，來區(qū)分相鄰牌匾之間的辨識度。

結語

牌匾標識問題的出現是由多方面綜合原因造成的，不管是設計公司、政府管理部門、規(guī)劃設計公司，“短平快、一刀切”的解決方式已退出歷史舞臺。對牌匾標識的大小、位置以及色彩等方面制定一套規(guī)劃系統(tǒng)，可以對企業(yè)規(guī)范管理，但對城市人居環(huán)境而言，方法先行做到科學規(guī)律，遵循市場規(guī)律更為重要。