社區(qū)居民文化藝術(shù)需求與消費調(diào)查：現(xiàn)象與構(gòu)因分析

張佑民

摘 要：文章從社區(qū)居民文化藝術(shù)需求與消費情況的問卷調(diào)查出發(fā)，對受訪居民的需求與消費總體情況進行描述并分析，并通過調(diào)研結(jié)果對提高居民文化藝術(shù)消費水平提出可能性建議，促使藝術(shù)普及教育以及藝術(shù)實踐及時調(diào)整，以便更好地服務于社區(qū)居民的需求。文章指涉的文化藝術(shù)消費有別于大眾化娛樂消費，可理解為嚴肅藝術(shù)，包括但不限于繪畫、雕塑、當代藝術(shù)、現(xiàn)場藝術(shù)等。

關(guān)鍵詞：文化;藝術(shù)需求;藝術(shù)消費

一、調(diào)查的基本情況

文化藝術(shù)消費主要是指關(guān)于文化藝術(shù)方面的消費行為，包括娛樂、文化服務、藝術(shù)品消費等方面。伴隨經(jīng)濟發(fā)展與居民收入提高，居民的娛樂活動呈現(xiàn)多樣化與普遍性，其中，家庭旅游消費、日常娛樂消費已經(jīng)成為居民消費的構(gòu)成部分，且消費額呈現(xiàn)逐年增加的趨勢。

筆者通過組織調(diào)查問卷的方式，在合肥市蜀山區(qū)南艷碧湖花園小區(qū)進行居民文化藝術(shù)需求與消費的調(diào)查。該居民區(qū)建于2007年，居民整體入住時間已超過10年，常住人口超過2000戶6000人，通過問卷系統(tǒng)調(diào)查了1000人，實際收回調(diào)查問卷897份，有效率約為90%。

在有效問卷中，調(diào)查對象年齡在30～45歲的351人，占39.1%;46～60歲的232人，占25.9%;19歲～29歲的187人，占20.8%;18歲以下的75人，占8.4%;60歲以上的52人，占5.8%。高等教育（大專、本科）占438人，占48.8%;高等教育（碩博）占179，占20.0%;高中193人，占21.5%;初中及以下的87人，占9.7%。職業(yè)狀態(tài)主要有企事業(yè)單位人員265，占29.5%;自主創(chuàng)業(yè)者137人，占15.3%;學生91人，占10.1%;公務員51人，占5.7%;教師18人，占2.0%;其他335人，占37.4%。

二、社區(qū)居民文化藝術(shù)需求與消費的民意、

消費現(xiàn)狀和消費的方式情況

（一）社區(qū)居民民意調(diào)查

隨著城市化進程加速、行業(yè)分工明確、工作效率提升，更多居民切身感受到業(yè)余時間增多，如何填補時間空白受到市民的日常關(guān)注。在調(diào)查中，受訪對象中每日可支配的閑余時間超過8小時的為37人，占4.1%;5～8小時的為142人，占15.8%;3～5小時的為312人，占34.8%;3小時以內(nèi)的為267人，占29.8%;不確定的為139人，約占15.5%。

（二）藝術(shù)消費方式的扁平化與單一化現(xiàn)象

在受訪對象關(guān)于“采用怎樣的方式進行文化藝術(shù)消費”的回答中，每年都參觀博物館、美術(shù)館、畫廊的藝術(shù)展覽僅為17人，不足2.0%;參加藝術(shù)創(chuàng)作體驗（包括藝術(shù)講座、藝術(shù)實踐等）有94人，占10.5%;有藝術(shù)品（具有藝術(shù)家簽名的繪畫雕塑等）購買經(jīng)歷的為5人，占0.6%;“其他項”約占87.1%，自行填寫內(nèi)容為電影、廣場舞、演唱會、廣播戲曲等。

“扁平化”“流行娛樂化”是居民文化藝術(shù)消費的主要特點，這也是當下大眾文化、傳統(tǒng)媒體以及互聯(lián)網(wǎng)平臺提供給民眾的主要內(nèi)容。在商業(yè)情境下，娛樂性成了居民文化藝術(shù)消費的偏好，所以消費形態(tài)上集中體現(xiàn)為通俗性流行演唱會、低門檻的觀影消費，而對嚴肅藝術(shù)的消費比重非常小，教育審美性消費也極少。

（三）過度強調(diào)少兒藝術(shù)培訓與忽視家庭文化藝術(shù)消費的現(xiàn)象并存

未成年學生在所有受訪群體中文化藝術(shù)消費水平最高，這并非完全意義上的藝術(shù)服務消費或藝術(shù)品的物質(zhì)消費，而是這個特殊群體在培訓行業(yè)的消費力度，是一個家庭的教育投入。而藝術(shù)培訓部分的高消費往往透支了家庭文化藝術(shù)消費，因此出現(xiàn)了家庭藝術(shù)消費額5000～10000元，而家庭藝術(shù)作品購買次數(shù)為0的巨大反差，這也體現(xiàn)了居民將少兒藝術(shù)培訓消費和文化藝術(shù)消費的概念模糊化。

樂觀的是，調(diào)查顯示有藝術(shù)培訓經(jīng)歷或從事藝術(shù)職業(yè)的人群，其文化藝術(shù)消費水平普遍較高，所以從長期的結(jié)果看，接受過藝術(shù)培訓的學生群體可能會成為未來藝術(shù)消費的主力軍，有可能會補充其父輩此項上的缺乏。

（四）普遍認為藝術(shù)品對居民的精神、審美提升的作用明顯

居民普遍認可藝術(shù)品對居民的精神、審美有明顯提升作用。首先，平價藝術(shù)品在居住環(huán)境中裝飾功能被普遍接受，74%的調(diào)查對象表示使用過平價藝術(shù)品（包括匿名作者的書畫作品、量產(chǎn)的工藝陶瓷與雕塑等），并表示藝術(shù)品在居住或工作環(huán)境中能助人放松情緒、提高趣味。同時，這類藝術(shù)品售價低廉，獲取容易，欣賞門檻較低，審美疲勞產(chǎn)生后的替換成本較小。約有13%的調(diào)查對象表示，在自身經(jīng)濟條件允許的情況下會接受具備收藏價值的高價藝術(shù)品，除了對藝術(shù)品本身的增值期待之外，更多人認為藝術(shù)品對家庭的精神文化、審美水平層面都有提升作用。

因此，居民對藝術(shù)品的價格和價值都具有較為理性的認知，而藝術(shù)品消費很大程度上受到價格的影響和制約。這也引起了課題組成員對另一個問題的探究興趣——藝術(shù)品的定價機制：藝術(shù)品由誰來定價、怎樣定價，才能走進尋常百姓家？

三、影響居民文化藝術(shù)消費的原因分析

（一）社區(qū)文化藝術(shù)服務與居民的實際需求不相符

這一方面包括設施不足、信息不通暢、內(nèi)容與受眾不匹配。根據(jù)合肥市蜀山區(qū)社居委提供的信息資料，20世紀建造的老舊社區(qū)沒有文化空間上的規(guī)劃，新建社區(qū)即便有此規(guī)劃，但在物業(yè)移交以后出現(xiàn)管理和運營問題——過度商業(yè)化、素材重復、內(nèi)容貧乏等，難以滿足社區(qū)居民對于文化藝術(shù)多樣化、多元性的需求。同時，區(qū)域資源不均衡與社區(qū)服務的行政化傾向也制約著居民文化藝術(shù)消費的參與程度。另外，由于社區(qū)文化藝術(shù)服務更多情況下屬非營利項目，在項目經(jīng)費的預算和支出上的限制使得高質(zhì)量的文化藝術(shù)作品在宣傳、制作上容易發(fā)生變形，而信息發(fā)布與作品推廣無法達到普及的程度，從而進一步影響后續(xù)作品的開發(fā)和居民的再度參與。

（二）小眾與邊緣化，嚴肅藝術(shù)被大眾娛樂市場擠壓

隨著中國電影工業(yè)快速發(fā)展、影視作品更新加速，觀影已經(jīng)成為居民一項價格低廉、體驗良好的娛樂消費方式，電視節(jié)目娛樂化使得居民沒有機會從大眾媒介中獲得關(guān)于嚴肅藝術(shù)的討論，互聯(lián)網(wǎng)短視頻產(chǎn)品的推出進一步加快民眾碎片化閱讀方式的形成，嚴肅藝術(shù)的邊緣化趨勢正在不斷加劇。因此，可以說電影、電視、網(wǎng)絡視頻等符合大眾娛樂慣性的消費在不斷擠壓嚴肅藝術(shù)與審美性消費，以電腦、手機媒介為代表的“在線消費”沖擊著需要經(jīng)濟、時間和空間成本要求的“在場消費”，免費或廉價消費取代了高成本消費。

（三）個體差異是影響居民文化藝術(shù)消費的主要因素

影響居民消費幾個基本因素，即教育背景、經(jīng)濟收入、社會關(guān)系，也直接影響個體的文化藝術(shù)消費。調(diào)查結(jié)果顯示，與文化藝術(shù)工作者有交集的居民、文藝工作者、參與過文化藝術(shù)培訓的群體、碩士研究生以上高學歷群體、青年學生群體，文化藝術(shù)消費參與度和消費水平更高。首先教育經(jīng)歷是個體消費的內(nèi)在條件，參與到居民文化藝術(shù)消費的影響因素，比經(jīng)濟收入和社會關(guān)系的影響更強。在受訪對象中，具有碩博學位的高學歷群體文化藝術(shù)年消費范圍為3000～5000元;參與過藝術(shù)培訓的人群年消費范圍為1000～3000元，學生（18周歲以下）群體的文化藝術(shù)消費水平最高，為5000元以上，而老年人（60歲以上）則是消費水平最低的群體，為500元以下。由此可見，高學歷和青年人群為藝術(shù)消費的主力群體。

同時，經(jīng)濟基礎是消費外在的物質(zhì)條件，家庭可支配收入是影響居民文化藝術(shù)消費的重要因素。正常情況下，物質(zhì)基礎越優(yōu)渥的家庭，文化藝術(shù)消費需求和消費水平也越高。但是，居民的受教育背景和家庭成員年齡結(jié)構(gòu)、家庭可支配收入并沒有影響到文化藝術(shù)消費的總量。究其原因，文化藝術(shù)消費屬于精神消費，是基于物質(zhì)需要得到滿足后的非必要性消費，所以，也出現(xiàn)了物質(zhì)消費量過大，精神消費極少，如住房、汽車等大宗消費過高且文化藝術(shù)消費極低的消費失衡的現(xiàn)象。但提高居民的可支配收入仍是文化藝術(shù)消費增長的基礎。

文化藝術(shù)消費表面上是個人行為，實則是社會關(guān)系的一種延伸，是個體的價值表現(xiàn)，消費是具有傳播價值的。調(diào)查顯示，多數(shù)居民認為文化藝術(shù)消費“有必要”，只有不到9%的居民認為文化藝術(shù)消費“可有可無”。約有78%的調(diào)查對象表示，對于包括當代繪畫、先鋒話劇、實驗藝術(shù)等在內(nèi)的嚴肅藝術(shù)“看不懂”“不理解”，或“需要專業(yè)人員講解”。所以，在藝術(shù)作品呈現(xiàn)的同時或之前，藝術(shù)知識普及的缺失也是制約居民文化藝術(shù)消費的因素。

四、提高居民文化藝術(shù)消費力度和水平的思考與建議

通過調(diào)查研究不難發(fā)現(xiàn)，當前居民的文化藝術(shù)需求并沒有得到充分的滿足。就個體角度而言，居民的受教育狀況、經(jīng)濟條件、生活方式與消費習慣都是影響藝術(shù)消費至關(guān)重要的因素。而從文化藝術(shù)服務與藝術(shù)品供給側(cè)方面來看，藝術(shù)作品內(nèi)容缺乏、藝術(shù)活動開展的宣傳力度不足、藝術(shù)服務或藝術(shù)作品的價格居高不下也成為居民文化藝術(shù)消費的障礙。

因此，提高居民的文化教育水平是提升文化藝術(shù)消費力度和水平的前提。只有個體的內(nèi)在精神需求被激發(fā)，才能持續(xù)不斷地將藝術(shù)消費變?yōu)槿粘ＯM，由此倒逼供給側(cè)進行輸出端的創(chuàng)新，不同細分市場的文化藝術(shù)市場才能得以健康發(fā)展。

同時，社區(qū)、高校、政企與藝術(shù)機構(gòu)應該加強多方聯(lián)動，以政策、經(jīng)濟、學術(shù)方面的支持協(xié)調(diào)共建藝術(shù)作品的審美高度、傳播廣度以及價格接受度等。企業(yè)可與社區(qū)合作建設文化藝術(shù)空間，將部分商業(yè)利潤補貼給諸如開放性藝術(shù)展覽、藝術(shù)講座等非營利項目;高校或藝術(shù)機構(gòu)合作開發(fā)文化藝術(shù)作品，提供多樣化、個性化的文化藝術(shù)消費服務;政府在文化藝術(shù)項目的報批過程中可以考慮部分優(yōu)先的方式，同時可以對優(yōu)秀的社區(qū)文化藝術(shù)項目給予資金支持。持續(xù)不斷的、優(yōu)質(zhì)藝術(shù)服務與藝術(shù)品供給才能將市場與消費者即居民的實際需求有效結(jié)合。

參考文獻：

[1]李廣元.藝術(shù)靈性生成[M].北京：人民美術(shù)出版社，2012.

[2]艾柯.無限的清單[M].北京：中央編譯出版社，2014.