融合發展，同生共贏

王晴 包旖旎

【摘 要】 在信息技術與新媒體產業不斷發展的今天，傳統出版業面臨以數字出版為代表的融合出版的沖擊。文章重點介紹了科技期刊融合新媒體的發展現狀及面臨的問題，為科技期刊融合新媒體發展提供了新思路。未來，科技期刊借助新媒體強大的傳播優勢和便捷的服務功能，將實現從單一性質的紙質出版物向多媒體融合共建的復合媒體轉變，滿足用戶知識獲取、智能服務和個性化需求，提供更全面的知識服務。

【關 鍵 詞】新媒體；科技期刊；媒體融合

【作者單位】王晴，《華西口腔醫學雜志》編輯部；包旖旎，《華西口腔醫學雜志》編輯部。

【中圖分類號】G237.5 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.02.002

一、科技期刊融合新媒體的重要性

作為傳統媒體的一種形態，科技期刊傳承人類文明，引領科技前沿，促進學術交流，是科技成果的重要出口與主要載體，也是國家科技競爭實力的體現。媒體融合時代，科技期刊要順應時代發展洪流，積極踐行媒體融合出版，借力新媒體的傳播優勢，滿足讀者用戶個性化需求，提供更全面的知識服務。科技期刊融合新媒體的意義在于迎合讀者閱讀習慣，提高科技成果轉化率，增強期刊自身實力，推動期刊履行社會責任。科技期刊借力新媒體出版已成為國內外科技期刊的發展趨勢，數字媒體背景下的科技期刊必須憑借新技術手段進行內容高效生產來加快期刊論文的傳播速度和提高期刊影響力。

首先，在手機等電子移動設備逐漸普及的今天，人們獲取信息的方式主要來自互聯網，傳統出版業正受到數字化出版的巨大沖擊。對科技期刊來說，讀者的整刊閱讀需求正在下降，越來越多讀者傾向于碎片化、跳躍式、即時性的信息獲取方式。因此，科技期刊應積極擁抱新媒體，迎合讀者標題閱讀、文摘閱讀、觀點閱讀的需求。

其次，科技期刊是各學科繁榮科技發展，推動科研產出的主要陣地。在新媒體融合的推動下，科技期刊應利用新媒體技術在傳播方面的巨大優勢，提高媒體內容的吸引力和黏合力，優化傳播平臺，讓更多優秀的科技研究成果及時精準地傳播到需求者手中，加速科技成果的有效轉化。同時，盡管科技期刊具有科技傳播的剛需，不像其他時政類綜合期刊易受沖擊，但科技期刊也應借助新技術的高速發展，增強自身優勢，加速期刊融合出版進程。

再次，科技期刊應主動肩負起自身的社會責任，在新媒體影響社會輿論能力日漸增強的今天，擁有自主話語權，加強對科學發展及科研研究方向的引領作用，進一步正確引領主流輿論。在推動科技創新的同時，科技期刊還要主動融合新媒體，成為傳播科技信息的首要渠道，實現轉型升級的內在需求。

二、科技期刊融合新媒體的發展現狀

近年來，在全面剖析國際出版機構融合新媒體發展、數字化期刊轉型之路的基礎上，我國科技期刊的從業者也在積極探索國際融合出版對國內科技期刊的啟示。丁筠[1]探討了新媒體、新技術影響下的科技期刊發展趨勢，薩日娜[2]總結了學術期刊應用新媒體推廣的發展策略研究，佟昕等[3]對科技期刊數字化出版與新媒體融合發展對策進行了分析和探索，李帛珊[4]分析了新媒體環境下科技期刊的發展策略。

目前，我國科技期刊已從期刊數字化階段過渡到刊網初融的發展階段，越來越多科技期刊順應互聯網發展的數字化、社交化、移動化和互動化趨勢，融入多種多樣的新興媒體，借助新媒體的力量，革新多渠道的科學傳播，推行多樣化的評價指標，優化數字化出版流程，推動公開化的開放科研。

1.借力新媒體，革新多渠道的科學傳播

互聯網的發展深刻改變了人們的生活方式、交流方式和閱讀習慣[5]，同時提供了新型傳播方式。越來越多研究人員通過網絡數據庫、新媒體平臺獲取最新的科研信息。我們可以做出兩個判斷：第一，信息爆炸不會停止，時間碎片化、閱讀碎片化成為常態；第二，大數據讓人們的性格和偏好通過點擊、閱讀、購買等行為被清晰地刻畫出來，個性化的傳播和推送會越來越精準[5]。在信息爆炸時代，我國科技期刊應高效利用新媒體平臺，將學術傳播從以往的扁平化發行模式擴展至多元化渠道，保證學術成果更快捷、更精確地傳播給更多的科研工作者。

近年來，自媒體平臺成為科技期刊推廣、傳播學術成果的重要途徑，以微信公眾平臺、微博、APP客戶端為代表的“兩微一端”平臺，以其受眾廣、傳播快、操作簡單等優勢迅速占領傳媒領域的高地。目前，微信注冊用戶已達8億人，利用微信公眾平臺，科技期刊可提供全文瀏覽、過刊瀏覽、文章檢索、期刊介紹、行業熱點推送等服務。同時，為提高科技期刊文章的顯示度和引用率，在單篇文章網絡上線及出版紙質期刊的基礎上，編輯可從中篩選優質論文，對論文部分內容進行翻譯及二次編輯，邀請行業內專家撰寫導讀，并提供原文鏈接，方便對論文感興趣的讀者進一步延伸閱讀。科技期刊微信公眾平臺的編輯在輸出內容的同時，應避免微信平臺內容與期刊文章同質化，打造精品數字化傳播平臺是未來科技期刊數字化發展的關鍵之路。

此外，科技期刊應借助各種國際傳播平臺，提高期刊的顯示度和國際影響力。比如可以利用TrendMD進行學術網站內容的個性化精準推薦，為讀者、作者提供豐富多樣的學術信息，幫助合作出版單位和期刊擴大高端讀者群及作者群，從而提升期刊的國際影響力；還可以充分利用PubMed系統提供的外部鏈接功能，更新平臺上的文章信息，引流平臺讀者用戶至期刊網站，實現數字化傳播共享，提高論文的點擊率和下載量。

2.擁抱新技術，推行多樣化的評價指標

隨著論文傳播的多渠道化及論文形式的多樣化，期刊論文評價指標也逐步從單一標準向多元化評價過渡。在新媒體的沖擊下，傳統科技期刊從只服務于科研學者的模式逐漸演變成向大眾傳播普及。在2018年5月舉辦的“中國科技峰會——世界科技期刊論壇”上，Nature總編菲利普·坎貝爾（Philip Campbell）強調，科技期刊的使命不僅在于反映其學術價值以及學術影響力，更在于服務社會，學術價值以外的潛在社會影響也十分重要[6]。

在新媒體的推動下，逐漸衍生出與媒體融合相適應的新型評價方式——替代計量學（Altmetrics）指標。該指標不是通過期刊論文的被引頻次來評價期刊的學術影響力，而是通過文章在網絡社交媒體上傳播的力度和廣度來綜合評估文章的線上影響力。

未來，新媒體將助力科技期刊評價體系，逐步從唯引文至上的學術評價體系過渡到面向學術成果的全面影響力評價指標體系。因此，出版機構及科技期刊要重視對社交媒體專職編輯人員的培養。

3.借助新平臺，優化數字化出版流程

面對信息技術與互聯網傳播技術革新的浪潮，我國科技期刊積極擁抱新技術、新媒體、新理念，推進傳統期刊向數字化出版轉型。如何通過互聯網的快速推廣和數字化發展提高期刊影響力，已經成為各個期刊研究的一個熱點。大部分科技期刊已經意識到，要實現全面數字化，必須引進先進的數字化出版平臺[7]。以數字化平臺為依托，可以在一定程度上實現期刊內容資源的整合集約，實現從投稿、審稿、編輯、校對到出版發行全程數字化的目標，迅速提升期刊的國際學術影響力和知名度。

目前，借助先進的國際化出版平臺，可實現優先數字出版、參考文獻支持鏈接、學術不端文獻檢測、HTML全文瀏覽等功能，使期刊的投稿量、下載量及被引用量有質的飛躍，為期刊贏得更多優秀作者和讀者的關注，為期刊的可持續發展打下良好的基礎。同時，在優化出版流程的基礎上，數字化出版平臺還能實現文章形式多樣化及期刊內容增值化。比如，大多數期刊已開通HTML全文閱讀功能，實現全文數據碎片化，便于讀者快速找到所需內容。除此之外，許多出版平臺還提供輔助材料上傳的功能，即網上出版的同時發表文章附件材料，如手術過程的視頻文件或組織材料等動態三維重建模型等，使論文內容更加豐富、多樣化，讀者能更清晰地了解作者研究的過程，這也是紙質期刊無法刊出的重要內容[8]。

4.融合新理念，推動公開化的開放科學

開放科學（Open Science）是目前科技期刊領域主要推行的一個理念，它是開放軟件、開放數據、開放研究方法、開放同行評議、開放教育資源等一系列的總稱，鼓勵知識工作者分享他們在研究過程中的每一個元素，是促進學術交流合作的一種新型科研方式[9]。在新媒體發展不斷發展的今天，越來越多科技期刊正在嘗試從傳統的訂閱模式向開放獲取模式轉變，以此帶動科研成果公開化。

除積極推動開放獲取期刊外，國內外科技期刊也在不斷探索及推動開放科學，其中包括使用ORCID（Open Researcher and Contribute ID）識別碼，幫助科研人員更好地認領自己的學術成果，幫助科研機構更快捷地統計科研成果和論文發表情況，并對研究成果進行追蹤；以及加入OSID（Open Science Identity， 即開放科學計劃），實現作者與讀者在線學術交流，立體化展示和傳播科研論文成果，陸續形成細分化的學術交流圈層，更有效地鏈接起作者、編輯和讀者[10]。

三、新媒體融合背景下科技期刊發展面臨的問題

科技期刊與新媒體融合不僅推動了信息技術的發展、傳統渠道的升級、內容產品的變革，也帶動資本投入、組織形態變革及管理體制升級。相較于發展成熟的行業，現階段，我國科技期刊融合新媒體發展尚未形成完整的產業鏈和成熟的產業形態，融合的深度與廣度還有待加強。科技期刊應進一步提升技術手段，引進專業化編輯人才，推動期刊平衡社會效益和經濟效益，實現中國科技期刊行業根本性的變革，發揮學術傳媒產業應有的巨大能量和市場價值。

1.技術手段亟待加強

目前，我國大部分科技期刊已經實現數字化出版轉型，但由于缺少強有力的技術支撐，媒體融合進展遲緩、成效不明顯，不管是紙質期刊與互聯網、手機終端的融合，還是與新媒體的融合，大多數還處于初級階段。國內現有的信息技術手段和解決方案多是基于國外成熟的出版系統上擴展改造而成的，遠遠無法滿足期刊自身及用戶的實際需求。

在互聯網傳播渠道和手段方面，大多數科技期刊仍然依賴國內外出版平臺，與真正意義上的媒體融合出版還有一定差距。同時，在知識傳播環節，科技期刊還不能很好地迎合用戶對知識服務的個性化需求。可以說，真正符合國際學術出版主流技術趨勢的、能夠從根本上解決中國科技期刊數字化轉型的技術產品仍未出現，國內大型數字出版服務平臺的缺乏及數字技術上存在的短板，制約了我國科技期刊與新媒體融合。

2.缺乏專業化編輯人才

新媒體融合科技期刊發展不僅帶來了技術的革新，也給出版專業從業人員帶來了理念的革新。新媒體在打破讀者用戶與期刊之間的邊界時，也打破了傳統的辦刊模式。目前，大部分的資深編輯人員雖然業務素養扎實、經驗豐富，但對媒體融合的新趨勢、新理念、新方法缺乏足夠認知，仍然堅守以往的思維慣性，缺乏主動學習新媒體、新技術的積極性，而熟練掌握新媒體技術的人員，又缺乏扎實的編輯業務功底。

在數字出版與新媒體融合方面，國內科技期刊人才儲備不足，缺乏懂技術、懂專業、懂內容的專業型編輯人才。缺少高素質的專業人才將會影響科技期刊融合新媒體的發展進程，制約新媒體技術理念的應用和多媒體的有機融合。

3.盈利模式單一

在數字出版領域，相較于國外成熟的出版機構及知名的科技期刊，我國科技期刊尚處于跟跑階段。許多科技期刊在媒體融合過程中選擇與大型出版平臺合作，將紙質期刊內容賣給具有一定實力的出版商，通過出版平臺為讀者提供在線閱讀、檢索、訂閱等功能進行數字化轉型。然而，這種看似傳統期刊轉型的模式其實只是傳統紙質期刊的內容轉讓與銷售，并沒有形成一個系統的、可行的融合方式[11]。在這個過程中，由于讀者將費用支付給大型出版平臺，期刊并未實現真正意義上的盈利，還是依靠傳統訂閱及刊登廣告的方式實現盈利，導致科技期刊盈利模式單一。

調查統計顯示，由于我國大多數科技期刊在新媒體運營方面缺少實際盈利的支撐，限制外部資源的投入，使得提供技術平臺的技術服務商投入動力不足。我國大量優質科研成果及論文的外流，從一個側面反映了國內科技期刊的出版服務能力已明顯滯后于國家科技發展的步伐。

對出版從業人員而言，找到新媒體時代適合我國科技期刊融合發展的有效途徑，實現社會效益與經濟效益并行的目標，做大做強中國學術出版市場是責無旁貸的使命。

四、科技期刊與新媒體融合的展望與舉措

通過分析我國科技期刊與新媒體融合發展的現狀及存在問題，為我國科技期刊與新媒體融合出版提供了新思路，其中包括持續推進先進技術手段在出版領域的應用，提升編輯人員綜合素養，堅持以用戶需求為導向的辦刊模式。目前，我國科技期刊尚處于規模較小、資源無法聚集的階段。未來，我國科技期刊要從平臺建設、內容推廣、產品規劃、渠道運營方面力爭進入國際優先行列，融合出版才是中國科技期刊的發展方向。

1.持續推進先進技術手段在出版領域的應用

科技期刊的發展離不開信息技術支撐，縱觀國內外科技期刊發展的經驗，無不是在先進技術的驅動下實現了一次又一次的騰飛，諸如語義出版、大數據、云計算、人工智能的運用都是順應出版產業發展的趨勢。我國科技期刊必須加速融入國際科技期刊發展的大環境中，才能適應信息技術的發展，積極促進先進技術在出版產業中的深度應用。

2018年4月，國際科學技術與醫學出版商協會（The International Association of Scientific， Technical and Medical Publishers， STM）公布的最新一期《STM技術趨勢2022》提到：未來，伴隨著語義出版的興起，人類知識的編碼化程度越來越高，越來越利于人工智能的學習和理解[12]。傳統出版機構應繼續發揮內容出版的優勢，充分利用成熟的技術資源，依托于人工智能等先進技術，在選題策劃、內容創作、編輯加工、排版校對等方面廣泛應用。比如，編輯加工過程中查閱文獻和數據查證等煩瑣、可量化的基礎性工作可以交由人工智能來完成，編輯只需確保稿件的原創性及學術性等。同時，人工智能將作用于個性化內容的設計、包裝、制作、出版等方面，人機分工也會更加明確和協調。此外，人工智能根據用戶行為進行動態數據分析，還可以進行目標內容的精準推送，實現傳播、發行的最大化。

2.提升編輯人員的綜合素養

高水平的編輯團隊是科技期刊發展的重要保障，只有建立一支綜合能力強、專業水平高、創新意識快的編輯隊伍，科技期刊才能在數字化發展的洪流中拔得頭籌。其中，提升編輯的內容擴展能力、學科研究能力、技術創新能力尤為關鍵[13]。這就要求編輯不僅要將目光集中于專業知識的提升，還要把傳統出版的觸角迅速延伸至新媒體融合產業，將期刊出版的內容以多樣化的形式擴展至其他媒介平臺，而不僅局限于紙質印刷出版，并且在創新編輯手段的基礎上，最大限度地將專業知識快速傳播至每一個讀者的手中。

編輯要面向整個學科發展，為行業提供學科化與知識化服務，為讀者用戶提供所在領域最前沿的學科動態，尋找并發現學科領域內交叉型創新點[14]。同時，出版機構要立足于行業發展趨勢，研究先進的編輯方法，推動國內編輯人員與國際先進出版產業接軌，力爭走在出版行業的最前沿。未來，編輯人員要在掌握先進信息技術的基礎上，強化專業學科知識，培養編輯創新能力，從海量的大數據中挖掘有用的信息，將數據信息進行整合，為讀者用戶提供快速、便捷、準確的信息服務。

3.堅持以用戶需求為導向的辦刊模式

科技期刊一要堅持以用戶需求為導向，及時了解用戶的需求和變化，對讀者、作者進行深度、個性化挖掘；二要樹立用戶思維，針對不同用戶群體定期組織活動，共同探討問題，傳播有價值的新技術和前沿知識，充分利用科技期刊的分眾性開展線上線下信息交流等。針對當前經濟市場的變化，出版從業人員必須從單一的編輯工作者演變為科技信息服務供給者，這樣才能順應科技期刊融合新媒體發展的需求，實現社會效益和經濟效益，同時還要建立適應市場需要的期刊管理體制，以實現科技期刊可持續發展的宏偉目標。

中國科技期刊利用現有的技術手段開展新媒體融合與數字出版，在內容生產、傳播發行、營銷管理等方面已取得一定成績。未來，科技期刊將面臨從提供出版服務到提供有效的知識服務、信息服務的過程轉變，科技期刊將在新媒體、新技術的推動下，不斷探索新的出版模式，為科研、學者提供更好的服務。

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