影響力、傳播力與平臺建設

【摘 要】 在以融合出版和知識服務為代表的科技期刊新發展模式中，“借船出海”能實現我國英文科技期刊進入現有國際傳播平臺，提高論文顯示度，為提高期刊影響因子創造條件的目標，卻難以承載科技期刊融合出版和知識服務轉型的重擔。建設由政府部門主導的科技期刊國際傳播平臺，能為我國科技期刊轉型發展、爭創一流提供支撐。在科技期刊國際傳播平臺的建設中，我們應處理好讀者市場和作者市場的關系，一流科技期刊傳播力建設與平臺建設的關系，對內傳播與對外傳播的關系等。

【關 鍵 詞】科技期刊；國際傳播；數字出版平臺

【作者單位】梁小建，南開大學文學院傳播學系。

【中圖分類號】G237.5 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.02.003

2013年起，中國科協等組織實施了科技期刊國際影響力提升計劃，現已分兩期資助了250種英文科技期刊，取得了較大的成績。這引起了研究者的較大關注。2013年以來，在科技期刊國際化發展研究領域，國際影響力提升成為主流話題。相比之下，從國際傳播角度對我國科技期刊國際化發展所做的研究較少，筆者在中國知網以科技期刊和國際傳播組合進行檢索，僅獲得8篇相關論文。然而，科技期刊國際傳播正日益引起業界和學界的重視。2016年，中國科學院文獻情報中心編輯出版中心等主辦的科技期刊國際化戰略與策略培訓班（第五期），即以“國際一流期刊的平臺建設與傳播”為主題。中國科協主編的首部《中國科技期刊發展藍皮書（2017）》提出，打造具有自主知識產權的數字出版平臺必不可少，國際化發展需要從“借船出海”到“造船出海”，知識服務是大數據時代科技期刊的發展方向 [1]。文章主要著眼于科技期刊編輯出版在數字時代的發展趨勢，即從學術評價、出版向知識服務的轉型方面論述我國科技期刊國際傳播能力建設的意義，并對我國科技期刊國際傳播能力建設提出若干設想。為便于抓住重點，文章的研究對象主要指我國創辦的英文科技期刊。

一、從國際影響力到國際傳播力：建設世界一流科技期刊的關鍵指標

2018年11月14日，中央深改組審議通過的《關于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》指出，科技期刊傳承人類文明，薈萃科學發現，引領科技發展，直接體現國家科技競爭力和文化軟實力，要以建設世界一流科技期刊為目標，科學編制重點建設期刊目錄，做精做強一批基礎和傳統優勢領域期刊。業界對“以建設世界一流科技期刊為目標”的具體指標十分期待，但目前尚未有權威的解讀。筆者認為，創建世界一流科技期刊近期至少應包括國際影響力和國際傳播力兩個指標，其中，國際影響力指標比較明確，國際傳播力指標的作用越來越明顯。

科技期刊影響力含義比較明確，指按照期刊論文一定時間段內被引次數的多少運算出的期刊影響因子的高低，其相關因素主要是期刊刊載論文的質量以及期刊論文傳播的廣度。一種期刊總被引次數的多少，大概與幾種因素有關，比如，期刊的品牌美譽度、期刊刊載論文質量的高低和期刊論文的可獲取程度等。一種期刊所刊載的論文總被引次數的多少，可反推出期刊品牌價值、其所刊載論文的質量高低以及論文獲取和閱讀的便利性等。在科技期刊依靠紙質本發行傳播的時代，傳播力是作為提高影響力的手段存在的。在科技期刊進入融合出版和知識服務轉型時期，傳播力的價值得到凸顯，成為科技期刊在新起點上爭創一流的新指標。

1.國際影響力是傳統科技期刊爭創世界一流的關鍵指標

科技期刊是科技傳播體系的主渠道，傳播科技信息、報道研究發現是科技期刊出版的基本使命。世界上第一本以“期刊”命名的出版物誕生于1665年，名為《學者期刊》，就是為滿足學者交流信息需要而創立的。從此以后，因面向特定讀者對象，圍繞特定研究領域定期連續推送內容的媒介特征，期刊很好地滿足了學者群體周期性發布和交流學術信息的需要，逐漸成為科技傳播的主要渠道。當科學成為規模宏大的社會建制后，科技期刊業也成長為依附于科學事業，為科學事業和科技發展提供情報服務、信息資源支撐以及為社會公眾提供科普服務的重要產業。科技期刊中的學術期刊位于科技發展前沿，引領科技發展，直接體現國家科技競爭力，在科學事業中具有較強的公信力，其編輯部以同行評審組織論文評價的審稿機制得到科學共同體的認可和支持，逐漸成為科學共同體的代言人。通過回溯可見，傳播科技信息、報道研究發現是科技期刊最早的功能，也是最基本的功能。

隨著科技期刊及其刊載信息的爆發式增長，信息資源的評價、獲取和利用研究應運而生。在情報學科理論和信息管理技術創新基礎上，科學信息研究機構開始以影響因子為指標，對科技期刊進行遴選和推薦，為圖書館采購科技期刊提供參考。在科技信息主要通過紙質期刊發布和傳播的媒介環境中，影響因子指標在期刊評價推薦方面是有效率的，也得到了業界、學界和管理部門的普遍認可。與此相對應，我國在建設國際一流科技期刊方面高度重視影響力提升。中國科協等部門組織實施的科技期刊國際影響力提升計劃，國家自然科學基金委等實施的重點學術期刊專項基金等，都將資助目標設定為科技期刊影響因子的提升，相關研究論文也圍繞此目標展開。2013年實施的科技期刊國際影響力提升計劃意在通過國家財政專項資助的方式，促進我國英文科技期刊的國際化發展，同時擴大我國英文科技期刊的規模，提升我國英文科技期刊的國際影響力和核心競爭力，增強我國科技期刊的服務創新能力。科技期刊國際影響力提升計劃實施周期為3年，迄今已經實施兩期，資助了250種英文科技期刊[2]。統計顯示，我國現有491種英文科技期刊[3]，被納入科技期刊國際影響力提升計劃的英文科技期刊數量超過了現有英文科技期刊數量的一半，基本是實力較強、基礎較好的英文期刊，一些具有發展潛力的新刊也在這個時期創辦。

2.國際傳播力是科技期刊爭創一流的新指標

在媒介融合傳播環境中，科學界在線發表、數據庫檢索獲取和開放獲取等理念與需求，催生了渠道服務商、技術服務商和內容集成商等新的傳播主體，融合出版傳播、在線發表和開放獲取等已經成為科技期刊傳播的主渠道。目前，我國英文科技期刊在傳播能力建設方面，主要采用“借船出海”戰略，與國外領先學術出版商合作出版。統計表明，獲得中國科協等六部委發起的“中國科技期刊登峰行動計劃”中的16種英文科技期刊，全部與愛思唯爾、施普林格等國外商業出版機構合作出版[4]。愛思唯爾、施普林格是世界學術出版巨頭，集內容生產商、渠道服務商、技術服務商和內容集成商等角色于一身，具有高質量版權資產和雄厚技術實力，已從傳統出版商成功轉型為融合出版和知識服務機構。借用西方知名的數據庫品牌實現內容傳播的方式，固然有助于編輯部快速找到高效率的傳播渠道，讓編輯部從具體的期刊發行事務中解放出來，集中精力提高出版質量，在較短時期內提高影響因子，從而提高期刊的國際影響力，但借用外國期刊數據庫實現傳播，我國科技期刊也失去了本身應有的傳播力，成為世界領先知識服務機構的附庸。對“借船出海”的英文科技期刊來說，其在享受渠道便利的同時，放棄了自身與讀者的直接聯系。由于紙質發行渠道逐漸失效，科技期刊又無法對新的傳播渠道進行有效把控，逐漸成為內容提供商，其公信力和品牌效應得以使其獲取在線出版、開放獲取出版之外的手稿資源。

顛覆性創新理論是指掌握顛覆性技術的新入企業必將代替掌握延續性創新技術的在位企業，成為新的主流市場主導者。科技期刊出版有兩個市場，即作者市場和讀者市場。我國科技期刊長期以來面向作者市場辦刊，強調為作者發表研究成果服務，而忽視了對讀者市場的經營。我國科技期刊市場化轉型的方向之一是從作者市場向讀者市場轉型[5]。融合出版充分發揮內容資源優勢和技術優勢，實現了從信息傳遞到知識服務的轉型[6]。在線出版意在構建超越于編輯部之上的開放協作出版平臺，這個平臺將多個編輯、多方同行評審專家、眾多作者和讀者聚攏起來，為作者提供一站式編輯出版服務[7]。開放獲取出版旨在繞開傳統科技期刊出版商和商業數據庫運營商，構建直接服務于科學界的高效科技傳播渠道[8]。按照顛覆性創新技術識別框架，開放獲取出版、在線發表、融合出版和知識服務是對傳統科技期刊傳播范式、商業模式和競爭態勢產生了重大影響，能夠且已經將消費者從現有市場和產品功能預期（學術評價、出版）轉向新的功能維度（知識服務）的技術，是科技傳播領域的顛覆性技術。這些科技信息傳播領域的新入者憑借所開創的新模式，開發并有效經營著被學術期刊長期忽視的讀者市場。

在“借船出海”模式中，我國科技期刊僅保留了學術評價功能，將科技傳播功能和知識服務功能拱手讓給渠道服務商、技術服務商和內容集成商，這是我國科技期刊的延續式創新，其功能是獲取或鞏固在科技期刊作者市場的主導地位。在融合出版和知識服務這一科技期刊轉型發展的必然趨勢中，我國科技期刊更應該加強獲取新興讀者市場的主體地位。我國科技期刊如果不采取顛覆者戰略和顛覆性創新技術，提高國際傳播力，那么，在未來失去的將不僅是對傳播渠道的有效把控和對讀者市場的把控，而且將失去現有的對部分手稿的優先獲得優勢，從而失去作者市場。在以融合出版和知識服務為代表的科技期刊發展模式中，我國科技期刊欲爭創一流，就必須著手做好打基礎、利長遠的工作，加強自身國際傳播能力建設，早日實現從“借船出海”到“造船出海”的轉變。科技期刊只有擁有自己的數字出版平臺，才具備實現融合出版和知識服務轉型的條件，這就是“造船出海”的必然性。當然，在具備“造船出海”條件的前提下，開展融合出版和知識服務后，科技期刊仍可以借助多種傳播平臺實現最大限度傳播。提高期刊質量、顯示度，進而提高期刊影響因子，也依然是科技期刊爭創一流的重要指標。

二、我國科技期刊國際傳播平臺建設的若干思考

在國際化發展的初級階段，“借船出海”對提高我國期刊的國際影響力確實起到了立竿見影的作用。目前，中國高影響因子的科技期刊，無一例外地都依賴于海外出版商所提供的發展平臺[9]。我國英文期刊“借船出海”的過程，也是向世界一流科技期刊平臺學習的過程，但如果把“借船出海”看成創辦世界一流科技期刊的捷徑，則是非常不切合實際的。我國英文科技期刊的合作者多數是商業出版機構，后者在合作中看重期刊的銷售收入。我國科技期刊運作長期面向作者市場，忽視讀者市場，因此，銷售收入很少，反而要向國外出版商支付電子數據庫的存儲和推廣費用。采用訂閱合作模式的期刊和近年創辦的新刊一般都被合作出版商要求采用開放獲取模式出版，使得我國科技期刊的品牌和主體地位弱化，離世界一流科技期刊的距離其實越來越遠。“造船出海”是我國科技期刊國際化發展的有效路徑，意在為我國科技期刊國際傳播搭建出版傳播平臺，維護我國科技文化主權和科技信息安全，增強科技出版實力和國際話語權，塑造我國科技期刊品牌形象，為創建世界一流科技期刊提供支撐。

1.把握好融合出版和知識服務發展趨勢對國際傳播平臺功能的要求

科技期刊國際傳播平臺應該面向作者和讀者兩個市場，在傳播方面具備支撐融合出版和知識服務業務的功能。對科技工作者來說，閱讀和寫作貫穿科研工作始終，科技工作者在與科技期刊的接觸中具有讀者、作者甚至評價者多重角色，并在特定情境中頻繁易位。科技期刊為科技工作者提供信息傳送與信息輸出服務。作為信息輸出者的作者看重科技期刊的同行評議制度和成果首發確認功能，希望編輯部能提供更快、更好的出版傳播服務；作為信息接收者的讀者則希望能快速便捷獲取符合自身需要的科技信息。盡管具體期刊都具有滿足閱讀需求和發表需求的性質，但具體用戶的閱讀需求與發表需求并不等量，一般來說，閱讀需求量遠遠大于發表量。科技期刊所服務的對象同時具有讀者和作者的身份，科技期刊應滿足服務對象閱讀和發表的兩種需求。

2.處理好一流科技期刊傳播力建設和傳播平臺建設的關系

世界一流科技期刊一般都具有很強的國際傳播能力。世界領先的科技期刊已經不僅是單本印刷雜志，而是以品牌延伸和融合出版方式開辟和占領細分市場，在特定學科領域和研究范圍內深耕細作的出版傳媒集團，并把握數字傳播發展趨勢進行轉型的知識服務商。愛思唯爾等實力雄厚的學術出版商抓住數字出版給學術傳播帶來的發展機遇，熱情擁抱互聯網渠道，把握融合出版發展趨勢，在數據庫出版等業務方面提早布局，將自己出版的高質量科技期刊、圖書內容資源整合加工為融合出版產品，并以合作的形式集成外部高端內容資源、開放獲取期刊資源，建成高端內容資源出版傳播平臺，在國際學術傳播體系中獲取了領先地位。為了滿足用戶日益增長的需求，在閱讀服務方面和發表服務方面，愛思唯爾已形成了以自主知識產權融合出版平臺為基礎，以網站、搜索引擎、手機客戶端和社交媒體等媒介為入口，基于最新傳播技術實現功能拓展的融合出版模式。愛思唯爾旗下融合出版平臺分為編輯出版平臺、核心工具平臺、在線學術社交平臺、知識服務平臺（健康與生命科學領域）和知識服務平臺（工程與自然科學領域）5大類、26種平臺。愛思唯爾的融合出版模式具有以下特點。第一，在融合出版模式中，科技論文的呈現方式多樣，傳播便捷，用戶獲取科技論文的入口和渠道增多，大大提高了論文顯示度和利用效率。例如，愛思唯爾為用戶提供的關于期刊及工具類的手機客戶端有169種，平板電腦客戶端有171種。用戶在應用商店下載并安裝客戶端后，便可即時接受服務。愛思唯爾還運營了160個社交媒體終端。第二，無紙化、篇章化和碎片化產品降低了用戶獲取成本，提高了閱讀效率。借助語義出版等新技術或成熟技術，愛思唯爾為用戶提供了內容源于原文、范圍大于原文和效果優于原文的知識服務。第三，科技期刊出版機構要采用開放獲取出版、優先出版、數據出版、可視化出版和增強出版等新的傳播技術拓展科技期刊出版傳播功能。

世界一流科技期刊傳播平臺的建設主體是多樣化的。鑒于科技期刊龐大的種類和重要地位，20世紀 60年代以來，科學信息研究機構異軍突起，成為學術期刊傳播鏈條上的重要一環，甚至成為科技期刊質量建設的指揮棒。很多國家都有科學信息研究機構，在科學信息研究市場領域，最著名的市場主體當屬美國科學信息研究所，最著名的產品當屬該研究所開發的科學引文索引。科學引文索引收錄數千種高質量科技期刊，并按照影響因子大小進行分區處理，創造了有別于個體科技期刊品牌的科技期刊評價分類品牌，成為人們評價和選擇科技期刊的主要參考。因此，一流科技期刊的建設與一流科技期刊傳播平臺的建設有時并不完全重合。對國際巨頭的領先地位，我們應一分為二看待。一方面，我國科技期刊整體上與世界一流科技期刊在內容建設、制度建設和品牌建設方面存在較大差距；另一方面，內容集成平臺建設難度較低，互聯網具有開放平等的特質，我們的傳播平臺建設與世界領先者在技術能力上基本是對等的，在傳播平臺建設方面有望達到同等水準。

科技期刊傳播平臺在內容資源建設上具有整合性、創新性特點，科技期刊傳播平臺的品牌不等同于所收錄科技期刊的品牌。科技期刊國際傳播平臺的傳播形態通常是無紙化、篇章化、碎片化知識產品及個性化知識或信息服務。根據我國科技期刊發展情況，科技期刊國際傳播平臺在內容建設上應將我國科技期刊和外國科技期刊相關內容整合起來，建設以出版傳播我國科技工作者優秀科研成果為主的國家級科技期刊國際傳播平臺。基于國家級科技期刊國際傳播平臺的定位，我國科技期刊國際傳播平臺在內容資源建設方面應以高端內容資源為主，在內容來源上，可分為若干層面。核心層一方面是我國編輯出版的英文科技期刊，比如，被列入中國科技期刊國際影響力提升計劃的250種期刊，特別是被列入中國科技期刊登峰行動計劃的16種期刊；另一方面是我國科技工作者每年在科學引文索引收錄期刊上發表的由財政專項基金資助的科技論文。核心層論文具有較高的質量保障。這種采用期刊整體收錄與論文分篇集成的辦法有助于保障論文質量，也能夠給我國科技期刊國際傳播平臺提供穩定的內容來源，客觀上也便于借助上述期刊的原有傳播渠道推廣平臺品牌。擴展層是在我國科技發展的優勢領域和傳統領域精心編制期刊目錄，按照目錄集成內容資源。內容來源的外圍層包括與國內外成熟的科技期刊及傳播平臺開展合作，集成相關內容。

3.科技期刊國際傳播平臺建設中的政府主導與正面效應

鑒于我國科技期刊整體上市場化程度不高、力量較為分散的現狀，我國科技期刊國際傳播平臺建設應該由政府發揮主導作用，政府在政策、資金上予以傾斜，在資源配置上予以協調、指導，在品牌建設和對外宣傳上予以支持，重點培育一家實力較為雄厚、具有國際市場競爭力的傳播機構。幾年前，中國科學雜志社創辦和運營了中國科技類學術期刊國際傳播平臺，期間獲得了國家文化產業發展專項資金的支持，但在后續發展保障上，該平臺缺乏政府的主導與持續支持機制。如今，該平臺內容資源建設受限，沒有整合中國科學雜志社外的期刊或論文資源，憑自身資源難以打造中國科技類學術期刊國際傳播平臺。中國知網是20世紀90年代我國政府部門大力培育的數字出版市場主體。在中國知網成長初期，相關部委給予了大力支持與協調配合，如今，中國知網已經成長為中國學術數據庫的市場主體。中國知網的成長為科技期刊國際傳播平臺建設提供了參照。政府可以采用兩種模式支持平臺建設。第一種模式是指導支持主要的科技期刊主管主辦單位，比如，中國科協、教育部、中國科學院和中國科技出版傳媒股份有限公司等機構整合出版傳播資源建設。第二種模式是指導支持中國知網、重慶維普和萬方數據等數據庫出版機構整合出版傳播資源建設。

科技期刊國際傳播平臺具有明顯的正面效應。這個平臺能夠實現國內、國外學術信息的雙向交流。科技管理部門借助國際興起的“公開資助研究成果強制性開放獲取政策”[10]，可以將我國科技工作者發表在科學引文索引來源期刊的論文提交給平臺，面向國內外讀者開放獲取。同時，我們可以將國內英文科技期刊、重點培育的優勢領域和傳統領域科技期刊通過平臺供國內外讀者開放獲取。

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