我國短視頻行業的版權破解之道

【摘 要】 互聯網技術的飛速發展和信息碎片化時代的到來，為短視頻的誕生奠定了基礎。短視頻一經問世便迅速呈現高歌猛進的發展態勢，用戶人數和視頻數量野蠻式增長。作為一種新生事物，短視頻擁有巨大潛力，但也因為版權保護的不健全，陷入大面積盜版和侵權的泥沼。短視頻內容作為制作者智力和精力的雙重結晶，理應受到保護，也唯有此才能維護版權所有者的創作動力和熱情，促進行業的長遠發展。

【關 鍵 詞】碎片化時代；短視頻；版權困局；破解之道

【作者單位】車江波，平頂山學院。

【中圖分類號】D923.41 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.02.021

短視頻是移動互聯網時代的產物，其時長較短，內容相對完整，信息密度大，能在短時間內滿足大眾的觀看和娛樂需求，一問世便成為網絡市場的爆款。作為近兩年的現象級網絡產品，短視頻成為資本競相追逐的對象。但是也因為短視頻版權的不明確和保護體系的不完善，這一領域成為盜版和侵權的重災區。

短視頻作為內容產業，凝聚著創作者的智慧，理應受到保護。當下短視頻的野蠻式發展，顯然已經導致行業陷入版權困局，假若不及時進行版權的規范和治理，短視頻行業將面臨發展停滯，甚至陷入更深的危機。針對短視頻的侵權問題，國家版權局、國家互聯網信息辦公室等多家單位聯合在2018年7月正式啟動了打擊網絡盜版的“劍網2018”專項行動，重拳打擊短視頻領域的侵權問題，希冀通過約談、處罰等多種措施，對侵權盜版行為集中打擊和治理，進一步引導短視頻行業的良性發展。

一、我國短視頻行業的發展現狀與版權之困

1.短視頻行業的發展現狀

短視頻指視頻時間長度在五到十分鐘，依托移動智能終端和PC端實現快速拍攝和編輯，由個人或專業團隊制作并上傳至微博、微信、快手、抖音等社交媒體平臺，可供公開播放和分享的視頻短片。

近年來，隨著移動智能設備的普及與軟件技術的更新升級，短視頻在問世后的極短時間內便獲得了井噴式發展，“不僅創造巨大的經濟效益，形成完整的產業價值鏈，還成為‘互聯網+時代社交平臺不可或缺的組成部分”[1]。《2018年中國網絡版權產業發展報告》顯示，2017年短視頻國內的用戶規模已經突破4.1億人，同比增長115%，預計2020年，短視頻的市場規模將超過350億元。隨著我國網絡寬帶的不斷升級和用戶碎片化時間的使用趨勢，我們可以預見，未來短視頻行業的風口持續加強，發展潛力和想象空間不可估量。

2.短視頻行業深陷版權困局

不可否認，短視頻在當下有著龐大的商業市場，但是其野蠻發展的同時，也暴露了諸多問題，盜版侵權便是其中最嚴重的問題。當前，短視頻侵權主要表現為兩種形式：一是一條短視頻成為網絡爆款之后，平臺眾多UGC和PGC團隊未經許可爭相模仿照搬，甚至直接將其拿來創收；二是短視頻創作者在未經授權的情況下隨意截取和拼接電影、電視劇等影視成品的片段，或直接上傳，或進行二次演繹，以此來獲取商業利益。此類行為嚴重損壞了原創者的合法權益，直接導致短視頻行業深陷版權糾紛的困局。

短視頻內容作為創作者的智慧財產，凝聚著創作者的智力和勞力，如果知識產權得不到相應保護，將重創其創作熱情。盜版侵權的內容同質化和受眾多樣化的需求背道而馳，如果對侵權行為一味采取放任態度，放松對其合法版權的保護，直接后果便是原創優質短視頻的急劇短缺。短視頻內容的同質化將使得受眾逐漸陷入審美疲勞的泥潭，行業競爭便更無壁壘可談，產業價值鏈將出現斷裂。

二、我國短視頻行業版權之困的原因解析

1.短視頻市場份額大，潛藏巨大商業價值

隨著數字技術的不斷進步，互聯網將人們帶入新媒體時代，短視頻作為移動互聯網技術與快節奏生活催生出來的新型娛樂方式，一經投入市場，便步入快車道。2017年，短視頻總播放量以平均每月10%的速度爆炸式增長。QuestMobile數據顯示，2017年9月短視頻用戶使用總時長滲透率為4.1%，同比增長率達到311.3%，領跑其他所有細分行業[2]。碎片化時代到來，人們對短視頻的依賴，使得其營銷價值不斷凸顯，商業潛力不可估量。短視頻的野蠻式發展，用戶及流量的爆炸式增長和極快的變現速度，吸引了眾多商業資本的蜂擁而至。在巨大的商業利益驅使下，一些進入者為了追求更快的利潤回報速度和更高的利潤，或無視版權保護的規則，或缺乏版權的意識，對作品進行“搬運”“剪裁”等，從而導致當下版權問題的頻出。

2.短視頻維權成本高，創作者版權意識薄弱

短視頻維權成本高、訴訟期較長、判賠金額較低以及內容創作者版權意識的薄弱是遏制短視頻盜版侵權現象頻出的重要障礙。短視頻作為新生事物，行業管理經驗不夠豐富，證據收集難度較大，即使原創者勝訴，獲得正當權益，但獲賠金額與維權的支出成本形成巨大反差，這嚴重影響了短視頻創作者的合理維權。加上短視頻傳播時效短，維權案件審理周期較長，往往需要幾個月甚至一年，這使更新速度極快的短視頻維權效果難以體現。

我國短視頻創作者的版權意識薄弱，他們將作品制作上傳到平臺之后便成“甩手掌柜”，對作品版權往往漠不關心，更不會主動去版權保護中心或版權局做版權登記，評估作品的版權價值。并且，短視頻用戶基數龐大，分散在世界各地，通過特定的技術手段便能隱藏真實身份及地址，尋找侵權責任人無異于大海撈針費時費力。故一旦出現侵權盜版行為時，權利人很少選擇追究責任，維護正當權益。這些現實問題進一步加劇了短視頻領域盜版侵權的頻繁出現。

3.短視頻版權界定不清晰，存在治理難題

從星星之火到影響整個移動互聯網市場，短視頻行業僅僅花費了數年時間，其過快的發展速度和多元性遠遠超越了相關法律條款的制定和完善速度，使得版權相關條例出現滯后。短視頻創作者的知識產權沒有明確的保護條款，缺乏侵權判定的參照物，導致權利人維權陷入尷尬局面。我國當前短視頻著作權相關法律法規的不健全和不完善，在一定程度上助長了盜版侵權現象的滋生和蔓延，因此，短視頻版權交易、版權保護的相關法律規章亟須補充和完善，且應及時跟進短視頻行業的發展步伐。

縱觀當下短視頻多元化的發展，其是否構成侵權需從多個方面進行綜合考量，如作品屬性、作品制作目的與傳播、借鑒成分所占比重等，特別是針對短視頻參照他人作品進行二度創作的現象，要進一步甄別其借鑒參考性質與“原封不動”借鑒之間的本質區別。短視頻的多元化和相關法律界定的不清晰，導致短視頻在侵權認定上存在一定的模糊性和分歧，影響了官方對具體侵權行為的認定，導致短視頻領域亂象叢生，盜版侵權行為難以得到有效遏制。

4.短視頻數量龐大，平臺監管乏力

作為短視頻內容分發、傳播的渠道，在短視頻產業鏈條中扮演重要角色的短視頻平臺對大量的侵權盜版行為也是心有余而力不足。我國當前的網民數量極為龐大，短視頻平臺又擁有眾多好看又好玩的視頻內容，短視頻的用戶呈現幾何式增長態勢。由于短視頻平臺的移動智能化，隨時隨地的低制作門檻使得眾多的用戶開始對短視頻制作和上傳躍躍欲試，每一名短視頻制作者都可能有意或無意地對他人的作品進行借鑒和模仿，因此，數量龐大、同質化、質量良莠不齊的短視頻一時間出現在不同的短視頻社交平臺上。又由于短視頻侵權的界定不甚明確，這無疑給短視頻平臺的監管帶來巨大挑戰。平臺內容監管人員有限，網絡空間又十分巨大，一時間他們難以全面徹查所有短視頻內容，這給不少不法分子和不法平臺留下鉆空子的機會。此外，監管部門也存在監管不嚴、缺乏長效化的問題。監管工作的難度與復雜度使多數短視頻平臺“望而卻步”。甚至有些平臺盡管發現某些點擊量大的視頻作品存在侵權盜版行為，但為了吸引用戶眼球，沒有進行必要干涉，沒有擔負起維護網絡生態的責任，對侵權盜版行為采取默許和放縱的不作為態度。

三、我國短視頻行業版權困局的破解之道

當下，短視頻的盛行正逐步發展為新媒體時代一種新的社會生態，短視頻越來越成為人們喜聞樂見的閱讀、交友、分享與營銷平臺，深陷版權困局的短視頻行業亟須破解之道。

1.明晰短視頻版權的法律界定，加大懲罰力度

當前，短視頻版權相關法律法規的制定滯后于短視頻的發展成為一個不爭的事實。對短視頻的侵權沒有相應準確的解釋條款，沒有明確的法律界定，沒有恰到好處的懲處條例成為制約短視頻長遠發展的重要掣肘。

短視頻的版權維護離不開相關法律條款的保駕護航，短視頻行業在不斷發展，相關法律條款也應該與時俱進。為此，國家版權相關部門應在充分了解短視頻行業發展現狀的基礎上，深入調查和研究，盡快修訂和完善短視頻版權相關的法律條文，從立法層面對短視頻的版權及侵權等各個方面做出合理的界定，為相關案件的判定提供依據，做到有法可依、違法必究，切實保障短視頻原創者的合法權益。

在完善、明確相關條款的基礎上，相關部門還要針對獲賠金額與維權成本的巨大反差做出相應調整。加大短視頻侵權的懲罰力度，增加其法定賠償金額，切實提高侵權的成本，使廣大短視頻用戶和內容制造者對原作品的版權心存敬畏。我國可參考國際上的“懲罰性賠償機制”，權利人可以從實際損失、違法所得、法定賠償等方式中選擇獲賠方式，提高權利人的自主權。同時，相關部門可根據實際情況確定法定賠償金額的最低標準，情節嚴重時還可將行政處罰加入懲罰序列。當然，強調版權的法律界定，并不是絕對禁止借鑒與應用他人作品，而是以一種正確、合理、不涉及侵權的方式借鑒與應用他人作品，以求得生存與發展。“正如《著作權法》的實質是一種控制作品使用的機制，其最終目的不是‘如何防止使用，而是‘如何控制使用。”[3]

2.多措并舉加強短視頻相關人員的版權意識

加強短視頻相關人員的版權意識是保護短視頻版權的關鍵一環。當下，我國部分平臺已開展短視頻版權的確權和維權服務，但從平臺和相關版權局的統計數據來看，雖然版權登記數量呈上漲趨勢，但是與龐大的短視頻上傳數量相比，仍屬于冰山一角，這正反映了人們版權意識的薄弱。因此，我國需要多措并舉，多部門協力來加強大眾的版權意識。

版權登記和維護的相關部門、各大短視頻平臺，應該大力加強版權知識的宣傳教育工作，通過門戶網站、微博、微信以及短視頻等多種平臺，以圖像、文字、視頻等多種形式普及版權相關的基本常識，做到宣傳教育的長效性，進而提高全民的版權意識。同時，針對短視頻行業的發展情況，相關部門應增強版權宣傳教育的針對性和實效性，加大對短視頻相關版權管理人員的專業知識培訓力度，加強專業工作人員的能力素質建設。此外，相關部門還要進一步重點增強短視頻作品原創者的版權維護意識，讓原創者主動進行版權登記，維護自身的合法權益，一旦發現侵權盜版行為，原創者主動“亮劍”，進而依法維權。只有主動出擊，才能讓侵權者有所畏懼，依法、依規行事，從而在短視頻行業營造風清氣正、遵法守紀的和諧網絡氛圍。

3.重點研發短視頻版權論斷和交易的相關技術

短視頻版權困局的破冰還要順應時代的發展步伐，依據移動互聯網時代信息化、數字化特點，從相關網絡技術入手，進一步創新和優化短視頻侵權論斷的智能技術，對作品的制作和傳播路徑進行跟蹤和判定，使得短視頻的侵權盜版路徑有跡可循。

數字技術是短視頻賴以生存的基礎，也是滋生侵權盜版行為的溫床，研發短視頻版權論斷和交易的相關技術對版權的保護極為重要。通過技術的研發來打擊侵權盜版現象，國外早有先例。2007年，“You Tube率先采用了名為‘內容身份證的規避侵權鑒別技術”[4]。其規定內容的原創者在上傳作品的同時，上傳相關的版權證明資料，系統將會根據這些文件與其他視頻內容進行比對， 一旦發現侵權行為，系統會自動屏蔽相關涉及盜版行為的雷同作品。我國的短視頻版權相關技術研發目前還處于起步階段，需進一步完善。我國可以借鑒國外的“內容身份證”方式，也可以利用DCI體系（數字版權唯一標識符），通過為特定作品分配永久的DCI碼、DCI標識，頒發數字版權登記證書，從而為版權相關方在數字網絡環境下進行版權確權、授權和維權等提供基礎公共服務支撐。此外，我國還可以利用區塊鏈技術為版權保護提供更為高效、更加安全的技術確認，力爭多方位對盜版行為追蹤，實現最大范圍的有效打擊。

4.鼓勵短視頻平臺的版權自治

平臺作為短視頻內容施展拳腳的空間，在行業健康長遠發展進程中扮演著舉足輕重的角色，不論短視頻平臺的類型有何不同，實力和用戶量有多懸殊，其都應該擔負起維護短視頻行業良好發展的職責。對于盜版侵權的行為，平臺應及時監控制止并處罰。各短視頻平臺應在原有的基礎上，進一步完善視頻內容審核機制，加大版權自治，保護原創者的合法權益。除了提供優質服務，短視頻平臺還要盡可能完善舉報受理和快速處理機制，加強版權監控管理，履行相應義務與責任，推動構建行業發展的新生態。短視頻平臺還需履行配合相關部門的調查義務，將涉嫌侵權用戶的相關信息積極如實地提供給版權執法部門。同時，對相關版權案件的舉報人，案件一旦核實，短視頻平臺可給予其一定程度的獎勵，為廣大短視頻用戶打造風清氣朗的網絡版權環境。

短視頻行業健康生態的構建并非一日之功，也并非單方面依靠平臺，抑或是創作者一己之力便能實現的，需要政府、市場以及短視頻產業鏈上各個主體之間的協同配合，長久合力地加強對短視頻行業的綜合管控和治理。唯有完善短視頻版權的相關法律條例，加強相關人員的版權意識，研發版權論斷的核心技術，加強平臺的版權監管能力，多措并舉、多方合力，才能維持短視頻市場合理的競爭秩序，突破產業價值鏈發展的瓶頸，讓短視頻行業向著更為良性的方向健康發展。

|參考文獻|

[1]李修齊. 短視頻內容引導與版權保護體系[J]. 中國出版，2017（16）.

[2]QuestMobile. 2017年中國移動互聯網年度報告[R]. 2018-01-17.

[3]張可慧. 論科技期刊數字出版的版權保護[J]. 出版廣角，2013（2）.

[4]朱迪齊. 短視頻版權問題及平臺應對措施[J]. 科技傳播，2018（16）.