新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應(yīng)對措施

劉東妮 沈陽廣播電視臺

報道居民日常生活是傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目的中心內(nèi)容，由于與人們的日常生活緊密相關(guān)，因此長期以來收視率都相對較高。然而，在新媒體短視頻廣泛傳播的背景下，人們能夠更加快捷的搜集信息，給電視民生新聞節(jié)目造成了一定影響，在這一背景下，電視民生新聞節(jié)目必須從提升服務(wù)質(zhì)量、吸引受眾吸引力的角度出發(fā)，有效應(yīng)對新媒體短視頻的沖擊，為從整體上提升自身的綜合競爭力奠定基礎(chǔ)。

一、新媒體短視頻特征

第一，成本低。同電視民生新聞節(jié)目制作相比，制作新媒體短視頻更加簡單，每個人都可以利用智能手機等媒介拍攝實時發(fā)生和發(fā)布的新聞事件，并綜合應(yīng)用文字、濾鏡等多種形式呈現(xiàn)出來，因此新聞編輯事件更短，也不需要過高的成本。

第二，時效性強。社交平臺是電視新聞記者發(fā)布突發(fā)事件新聞的主要媒介，表達(dá)和描述新聞以文字的方式為主，部分情況下無法促使讀者對新聞事件進(jìn)行全面把握[1]。而新聞傳播中應(yīng)用新媒體短視頻，可以綜合應(yīng)用圖片、視頻等多種方式，對于直觀的展現(xiàn)新聞事件、提升新聞事件傳播效率具有重要意義。

第三，互動性強。在對網(wǎng)絡(luò)、計算機技術(shù)、智能手機等進(jìn)行充分應(yīng)用的過程中，受眾可以同新聞事件之間建立起更加緊密的聯(lián)系，這不僅可以滿足受眾的好奇心，同時受中國還可以應(yīng)用評論等方式參與交流，因此新媒體短視頻呈現(xiàn)出較強的互動性。

二、新媒體短視頻給電視民生新聞帶來的沖擊

(一)電視新聞記者職能被削弱

由于人們可以快速記錄和發(fā)表新聞，因此參與新媒體短視頻制作和發(fā)布過程的人員可以是非專業(yè)人員，在綜合應(yīng)用專業(yè)攝像機以及智能手機等的背景下，人們可以更加廣泛的搜索和發(fā)表新聞，這對于新聞來源的拓展具有促進(jìn)作用，同時新聞搜集者還可以在新聞事件中增加自己的觀點，從而吸引人們的注意力，獲得大眾的認(rèn)可[2]。從這一角度來看，傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目記者的職能被削弱。

(二)電視新聞受眾分流

針對電視民生新聞節(jié)目受眾來講，新媒體短視頻的出現(xiàn)使其產(chǎn)生了分流現(xiàn)象，這是由于人們的日常生活是新媒體短視頻所呈現(xiàn)的主要內(nèi)容，但是電視民生新聞節(jié)目在進(jìn)行新聞事件報道的過程中，無法完全以居民日常生活為主，再加上電視民生新聞節(jié)目需要在特定的時間進(jìn)行播放，因此同新媒體短視頻相比，電視民生新聞節(jié)目的信息傳播速度以及影響力都相對較慢，在此基礎(chǔ)上人們選擇新媒體短視頻獲取信息，可以隨時隨地進(jìn)行新聞信息的觀看，最終形成了受眾群體分流的現(xiàn)象。

(三)部分電視民生新聞節(jié)目功能被替代

近年來，人們?nèi)粘Ｉ钪羞x擇應(yīng)用新媒體獲得全新的訊息，而為了掌握更加詳細(xì)的新聞事件內(nèi)容，還會對電視民生新聞節(jié)目途徑進(jìn)行應(yīng)用[3]。在多樣化新媒體短視頻的影響下，其可以為受眾提供更加便捷、全面和生動的服務(wù)，這不僅滿足了受眾的個性化需求，同時也導(dǎo)致部分電視民生新聞節(jié)目功能被替代。

三、新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應(yīng)對措施

(一)充分發(fā)揮電視民生新聞節(jié)目記者職能準(zhǔn)確引導(dǎo)新聞輿論

電視民生新聞節(jié)目記者通常具有專業(yè)的理論知識以及豐富的實踐經(jīng)驗，其語言具有一定說服力。針對這一特點，電視民生新聞節(jié)目在面對新媒體短視頻沖擊的過程中，應(yīng)注重充分發(fā)揮記者的職能，更加深入的解讀新聞事件的內(nèi)涵，努力從人民群眾的角度出發(fā)思考和挖掘事件，將電視民生新聞節(jié)目的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，通過真實的報道對社會輿論進(jìn)行正確引導(dǎo)，從而促進(jìn)電視民生新聞節(jié)目綜合競爭力的提升。

(二)深入報道新聞事件

新媒體短視頻可以對新聞事件在第一時間報道，但是信息重復(fù)傳播現(xiàn)象嚴(yán)重，且僅僅能夠呈現(xiàn)出新聞事件的表面含義，無法對相關(guān)事件進(jìn)行深入挖掘[4]。因此新時期電視民生新聞節(jié)目在提升自身綜合競爭力的過程中，應(yīng)注重新聞事件的深入報道，提升界面內(nèi)涵以及感染力，只有這樣才能夠從根本上提高自身的收視率。

(三)加強電視民生新聞節(jié)目同新媒體短視頻的融合

新時期，傳統(tǒng)媒體在播報新聞的過程中，可以加大對新媒體短視頻的應(yīng)用力度，在此基礎(chǔ)上對新聞事件進(jìn)行深入挖掘，提升報道的深度，可以從整體上提升電視民生新聞節(jié)目質(zhì)量。因此，新時期電視民生新聞節(jié)目發(fā)展中應(yīng)注重同新媒體短視頻的融合，獲得更加及時、豐富的信息來源，并充分發(fā)揮新媒體短視頻的優(yōu)勢，加強同受眾之間的互動，提高受眾滿意度；而針對新媒體短視頻清晰度以及深度較低的特點，還可以充分發(fā)揮電視民生新聞節(jié)目的優(yōu)勢，對碎片化短視頻進(jìn)行加工，如跟蹤報道等，從而更加全面的展現(xiàn)新聞內(nèi)容，實現(xiàn)同新媒體短視頻之間的優(yōu)勢互補。

因此，新時期電視民生新聞節(jié)目應(yīng)明確新媒體短視頻的優(yōu)勢，并從長遠(yuǎn)的角度出發(fā)加大對新媒體短視頻的利用力度，為從整體上提供可靠性和真實性較高的新聞內(nèi)容奠定基礎(chǔ)。

四、結(jié)束語

綜上所述，新時期，電視民生新聞節(jié)目應(yīng)直面新媒體短視頻的沖擊，從充分發(fā)揮電視民生新聞節(jié)目記者職能準(zhǔn)確引導(dǎo)新聞輿論、深入報道新聞事件、加強電視民生新聞節(jié)目同新媒體短視頻的融合等角度出發(fā)，為提升電視民生新聞節(jié)目綜合競爭力奠定基礎(chǔ)。