不斷擴充外延讓“江西樣板”血肉豐滿
——“法媒銀·失信被執行人曝光臺”內容策劃的思考

薛 嵐

（江西日報社中國江西網，江西 南昌 330000）

“法媒銀”平臺的成功經驗得到了中央領導和江西省委、省政府的高度肯定，成為全國德法兼治的“江西樣板”，但如何運營好“法媒銀”平臺，讓它成為血肉豐滿的立體動態系統，也是擺在“法媒銀”工作室面前亟待解決的問題。2019年3月8日，負責運營的中國江西網“法媒銀”工作室榮獲全國三八紅旗集體，3年多的血汗澆灌出了燦爛花朵。

一、“鋼筋鐵骨”也需要“豐滿血肉”

經過三年多的建設，“法媒銀·失信被執行人曝光臺”從單獨的曝光臺，變成了立體動態的聯合懲戒系統，不僅編織了一道讓失信被執行人無所遁形的“天網”，截至2019年6月底，平臺數據庫共納入24.3萬名失信被執行人，重點曝光4.5萬名，限制乘坐飛機61.15萬例，限制乘坐火車19.15萬例，網友通過平臺查詢失信名單達1359萬人次。

如果說“法媒銀·失信被執行人曝光臺”的聯合懲戒和免費查詢、舉報等功能是它的“鋼筋鐵骨”，那如何通過宣傳策劃、精心包裝，讓大眾知曉這個平臺，并從內容上精雕細琢打造出一個全方位的曝光臺就是它的“豐滿血肉”。

從平臺上線以來，中國江西網“法媒銀”工作室就一直通過覆蓋電視、網絡、報紙、戶外媒體等各類媒體，全方位地宣傳推廣平臺，形成了全方位的曝光機制，越來越多的受眾從不知曉到淺嘗試再到常使用，2016年新增用戶50萬人；2017年新增用戶300萬人；2018年平臺新增用戶700萬人。平臺用戶從上線時的3萬累積到如今的1322萬，這個數字還在逐月平穩增加。

二、內容為王：把策劃做到極精極細

策劃是一個新聞的預包裝和升華，一個成功的策劃可以提升新聞的高度和影響力。會宣傳，首先要學會策劃。

“法媒銀·失信被執行人曝光臺”自上線以來，對江西法院的各項執行工作就一直非常注重包裝和策劃。圍繞江西法院執行成效，中國江西網“法媒銀”工作室陸續推出了“全省法院院長話執行” “人大代表話執行” “知名律師話法治” “金融機構話誠信” “法官當店小二”等策劃活動；圍繞江西省高級人民法院的“春日驚雷” “夏日風暴” “秋季行動” “冬日融冰”行動等，工作室也都是事先要開策劃會，預判亮點、緊抓重點，從融媒體的角度全面展現行動場景；另外，針對江西執行人的個體展現，2016年推出了“執行故事”專欄，2018年又趁熱打鐵推出“聚焦執行人”欄目。

另外，為了展現江西法院決勝“基本解決執行難”的成效和決心，“法媒銀”工作室多次策劃現場直擊抓捕“老賴”、直播清房行動等一系列報道，其中南昌高新區法院直擊抓捕“老賴”的視頻觀看人數達到了450萬人次。

在江西法院向全國展現決勝“基本解決執行難”工作成果的進程中，“法媒銀”工作室的一系列策劃和直播活動起到了積極而顯著的作用，得到江西省高級人民法院黨組的多次肯定。

三、做爆款：新媒體傳播方式顯成效

“法媒銀”工作室除了做好內容，還緊緊抓住互聯網時代的新特點和新媒體時代傳播方式的多樣性，借用微信、微博、執行現場報道、微電影、抖音等新媒體的宣傳方式，做出了一個個爆款產品。

“聚焦執行人”欄目就是聚焦江西法院執行一線的一個個具體的、鮮活的人物故事。展現江西執行人默默付出努力，毫無怨言，忘我工作的敬業精神，無私的奉獻精神，“法媒銀”工作室的同志通過自己的深挖，展現了一個個鮮活的執行人物，報道了很多鮮活的可讀性的新聞。

之后，工作室又策劃出“執行局長的一天”，在人們印象中，法院的形象是在法庭上敲槌定案。然而，還有一種職務，他們雖然不坐堂審案，但卻肩負著將判決結果落到實處的重任，他們就是執行局局長。欄目通過講述執行局長的一天，將執行局長手持卷宗各地奔波忙碌，每天與“老賴”斗智斗勇的故事展現在讀者的面前。

我們在報道南昌市新建區法院執行局局長涂國輝的一天中。通過“十小時連軸轉沒休息一分鐘” “9個店鋪八趟車才拉完，局長現場不停歇” “輕傷不下火線，又從醫院輾轉法院”等三個方面，講述執行局局長涂國輝因勞累過度突然暈倒在地，隨后被送往醫院治療的故事。該條新聞經過微信傳播，瞬間成為江西法院中的爆款產品，刷屏了微信朋友圈，引來全省各級法院的轉發和點贊。

同時，“法媒銀”工作室還利用“江西執行”官微，抓住微信編輯靈活多變易于被年輕人接受的特點，推出了江西執行“武俠”——“七劍下天山” “三大名捕”系列和江西執行“三十六計”系列，一經推出后都成為爆款產品，最高人民法院官微予以轉發。

2019年，我們又趁熱打鐵推出了江西法院執行“十八般兵器”系列。在一次次法院打交道中，記者們看到了江西法院不斷發展改革取得的豐碩成果，不僅執行一線現場吸引眼球，其實執行背后的故事同樣精彩值得關注。這次“十八般兵器”的專訪，記者把“眼力”放在了與法官法警朝夕相伴的執行武器身上，雖然是冷冰冰的物件，但是和法官法警的執行緊密地聯系在一起，頓時變得鮮活起來。并且微信用金庸武俠小說連載的方式敘寫法院的故事，讓人看了還想看。這個系列通過微信公眾號的一次次推出，便一次次在江西法院執行系統中引發關注。

四、敢創新：誠信宣傳玩出大動靜

創新是一個事物不斷煥發生命力的根本。2017年下半年江西日報社和江西省高級人民法院一起商定了利用“贛鄱云”智慧平臺技術手段優化升級“法媒銀·失信被執行人曝光臺”的方案，即智慧3.0版——升級優化懸賞公告、在線舉報、在線監督等各項功能，進一步強化“法媒銀·失信被執行人曝光臺”服務性、實用性、便利性，并重磅創新打造司法建議推送、執行網格化、執行調查、執行懸賞、銀行催收公告、未結案公開、執行裁定公開、律師調查令推送查詢、執行監督管理平臺、內網直接向外網推送失信執行人曝光等十大功能，進一步豐富完善平臺內容，以此為契機形成長效機制，將“法媒銀·失信被執行人曝光臺”各項數據及失信懲戒案例與“信用中國”實現互聯互通、共享共贏。

除了積極完成平臺功能創新外，“法媒銀”工作室還積極通過策劃系列活動突出江西本地特色，把“誠信建設”這篇大文章做深做實。不僅僅在網上發揮打擊“老賴”的作用，在線下也起到推動社會主義核心價值觀融入法治建設的傳播作用。2018年5月，中國江西網“法媒銀”工作室啟動了以“不忘初心共筑誠信”為主題的“法媒銀進基層”系列活動，目前已經組織開展活動37場，覆蓋范圍包含了全省的校園、機關、社區、農村、鐵路、地鐵、電影院線等等，把執行工作宣傳觸角延伸至基層，共發放誠信宣傳折頁、撲克、折扇12萬余份，現場解決具體案件42件，在全社會營造了“褒揚誠信、懲戒失信”的良好氛圍?！胺姐y進基層”大型系列公益活動得到江西省委常委、宣傳部部長施小琳的高度肯定，在全省宣傳部長會議上，施小琳部長指示要持續開展“法媒銀”進社區、進校園、進企業、進農村活動，推動社會主義核心價值觀走進百姓生活、融入社會治理，更好地內化于心，外化于行。

接下來，“法媒銀”工作室還將持續發力，不斷策劃熱點活動、探索新的傳播方式，升級更強大的平臺功能，將這塊唱響全國的“江西名片”擦得更亮。

五、結語

由此可見，“法媒銀·失信被執行人曝光臺”在推進建設誠信社會的征途上，在構建健全社會信用體系、提升公民法治意識與誠信意識上，正發揮著無可替代地重要作用。在提供“樣本、經驗”的同時，也“理所應當”的肩負著重大歷史使命。

綜上所述，經過近四年來全力以赴攻堅克難，“法媒銀·失信被執行人曝光臺”始終不忘初心，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，在創新社會治理，推進法治社會、誠信社會建設上不斷進行探索創新，并取得了重大實踐成果。