融媒體視域下播音主持的發(fā)展

李雪倩

（山東廣播電視臺(tái)，山東 濟(jì)南 250013）

一、引言

隨著融媒體的不斷發(fā)展，播音主持作為媒體的重要組成部分，面對(duì)新的媒體發(fā)展形勢(shì)，其發(fā)展方向如何、融媒體的發(fā)展帶來(lái)的是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)，都是播音主持行業(yè)當(dāng)下需要思考的問(wèn)題。

二、融媒體時(shí)代

大數(shù)據(jù)在新時(shí)代背景下深入發(fā)展，使新媒體的發(fā)展成為必然趨勢(shì)。融媒體打破以往傳統(tǒng)媒體的時(shí)空界限，將傳統(tǒng)媒體和新媒體相互融合。將廣播、電視、報(bào)紙的優(yōu)點(diǎn)特征相互交融，又將各自的缺點(diǎn)整合補(bǔ)充。

融媒體將廣播與網(wǎng)絡(luò)相互連接，使雙方不再是毫無(wú)關(guān)聯(lián)的兩個(gè)部分，把各自的采編人員重新整合，成立采編中心。采編中心的成立使得信息共享、供稿同步，這樣既降低了采編成本，又將各自?xún)?yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。這種新型的媒體形式，致力打造1+1＞2的效果。避開(kāi)傳統(tǒng)媒體的弊端，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，相互配合，兼收并蓄。

融媒體雖然目前看來(lái)，使用與制作成本較高，但是用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)看，融媒體的發(fā)展將成為必然趨勢(shì)，它的發(fā)展使得傳統(tǒng)媒介重獲新生。網(wǎng)絡(luò)在新時(shí)代發(fā)展愈加迅速，推動(dòng)融媒體成本不斷降低，融媒體帶來(lái)的不單單是社會(huì)效益，還有巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

三、融媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)

（一）風(fēng)格的改變

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們獲取信息的方式較為單一簡(jiǎn)單，但隨著網(wǎng)絡(luò)、新型媒介的發(fā)展，人們獲取信息的方式不再是被動(dòng)接收，獲取信息變得較為主動(dòng)。人們會(huì)根據(jù)自己的興趣愛(ài)好、個(gè)人習(xí)慣獲取適合自己的信息。在這種形勢(shì)下，播音主持的風(fēng)格如果較單一，將會(huì)被人們漸漸遺忘。從事播音主持的工作者要發(fā)展多元化主持方式，迎合大眾的多元化需求。

（二）時(shí)效性的變革

融媒體時(shí)代來(lái)臨的背后，是以網(wǎng)絡(luò)發(fā)展作為支撐。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息的發(fā)布者不再像以往那樣單一。發(fā)布主體更加多樣，播音主持想在這樣快速且多樣的信息時(shí)代中站穩(wěn)腳跟，需要的不僅是多變的主持風(fēng)格，還有對(duì)信息時(shí)效性的追求。受到傳統(tǒng)媒體新聞消息制作的限制，播音主持要在局限的空間內(nèi)，使新聞消息時(shí)效性增加是較為困難的。一旦時(shí)效性增強(qiáng)不了，人們將對(duì)乏味的消息產(chǎn)生厭倦感，這種厭倦感使人們漸漸不再使用傳統(tǒng)媒體，慢慢在融媒體中發(fā)現(xiàn)不一樣的信息需求。在這種雙重壓力下，播音主持工作面臨巨大挑戰(zhàn)。

（三）互動(dòng)性的缺乏

在融媒體時(shí)代，節(jié)目形式更加豐富多樣。以?shī)蕵?lè)新聞、綜藝節(jié)目為例，節(jié)目平臺(tái)與觀眾的互動(dòng)性較強(qiáng)，加之新型媒體對(duì)于流量的重視，打造各大IP，對(duì)觀眾的吸引力加強(qiáng)。融媒體利用各大媒體平臺(tái)，綜合宣傳，增加與受眾的互動(dòng)性。然而播音主持在傳統(tǒng)媒體的慣性下，難以避免被動(dòng)傳播，受眾參與感低，對(duì)節(jié)目的需求性不強(qiáng)。

（四）靈活性的追求

融媒體結(jié)合多方媒體平臺(tái)，人們獲取信息的方式不再單單是廣播電視。如何吸引觀眾也是播音主持需要思考的重要方面。有些播音主持已經(jīng)做出了改變：《共同關(guān)注》節(jié)目中的主持人朱廣權(quán)在節(jié)目開(kāi)播前會(huì)根據(jù)新聞的特性，改變一些小段子，這就使新聞播報(bào)不再枯燥單調(diào)。在手語(yǔ)工作者的配合下，節(jié)目的收視率和關(guān)注度在不斷提高。播音主持在融媒體時(shí)代要尋找更加靈活的播音方式，要勇于創(chuàng)新并且大膽創(chuàng)新。

四、融媒體帶來(lái)的機(jī)遇

一個(gè)新事物的出現(xiàn)總是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的，挑戰(zhàn)是為了淘汰與時(shí)代不相符合的因素，機(jī)遇則是給傳統(tǒng)事物帶來(lái)一線生機(jī)。

（一）發(fā)展道路的多樣

網(wǎng)絡(luò)使得人們獲取信息的方式產(chǎn)生了巨大變化，在4G網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有到來(lái)時(shí)，人們獲取信息的主要方式為：廣播、電視、報(bào)紙。然而當(dāng)今社會(huì)，4G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展成熟，新時(shí)代即將迎來(lái)5G的發(fā)展。人們獲取信息的方式由原來(lái)的傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦兔襟w。對(duì)于廣播，當(dāng)今發(fā)展最為火爆的是：電臺(tái)。電臺(tái)的興起為播音主持的發(fā)展開(kāi)辟了一條新的道路，但種類(lèi)繁多的電臺(tái)還需要從事播音主持人員發(fā)揮自身特長(zhǎng)，尋找適合自己的發(fā)展方向。

（二）促進(jìn)自我素質(zhì)的提升

面對(duì)新興融媒體，傳統(tǒng)播音主持需要的不僅是改變，還有面對(duì)大環(huán)境的自我提升。主持風(fēng)格的多元化需要播音主持了解各方面知識(shí)，增加自身的知識(shí)儲(chǔ)備，應(yīng)對(duì)各類(lèi)觀眾需求時(shí)能從容應(yīng)對(duì)。對(duì)于時(shí)效性，這就要求播音主持要提升自己的新聞敏感度，與以往不同，新聞信息的捕捉不僅需要采集人員，播音主持同樣需要較高的新聞素質(zhì)，透徹地理解各條新聞，才能在主持時(shí)更加自信。對(duì)于靈活性的把握，這就要求播音主持密切關(guān)注時(shí)代潮流，把握時(shí)代的風(fēng)向標(biāo)，迎合受眾需求。在靈活的同時(shí)，也要把握傳播選擇，不能為效果而不擇手段。

（三）取長(zhǎng)補(bǔ)短

融媒體致力于整合各個(gè)媒體，取長(zhǎng)補(bǔ)短。播音主持可以借助這一機(jī)會(huì)發(fā)展自身，吸取其他媒體優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)齊自身短板。例如：在播報(bào)方式上可以有所改變，參考一些新興媒體——微博、頭條、澎湃新聞等。關(guān)注其他媒體對(duì)于新聞的處理與宣傳的方式，汲取各自長(zhǎng)處。不斷關(guān)注外界發(fā)展動(dòng)態(tài)，掌握媒體方向的變化，順應(yīng)時(shí)代不斷地做出改變，調(diào)整自身的播音風(fēng)格。

（四）深入實(shí)踐

當(dāng)今播音主持不能僅靠播音室的稿件就可以將新聞消息播好，還要深入社會(huì)實(shí)踐，了解人們生活。以人們生活為基礎(chǔ)，明確自身定位，使節(jié)目能夠吸引觀眾的好奇心，能夠抓住觀眾眼球。播音方式的改變，需要播音主持人員有豐富的生活閱歷，能夠引起人們的認(rèn)同感。

五、把握時(shí)代脈搏，創(chuàng)新發(fā)展方式

當(dāng)今社會(huì)需要的是綜合性人才，播音主持也不例外。融媒體發(fā)展對(duì)綜合性人才的需求量加大。廣播、網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙的融合，單單掌握一門(mén)單一的技術(shù)是不夠的。播音主持不再是單純地坐在演播廳，更多的是要懂得新聞消息在發(fā)布過(guò)程中的每一個(gè)環(huán)節(jié)，從采編到發(fā)布，融媒體將這各個(gè)環(huán)節(jié)做整合，結(jié)合成一體，播音主持成為這一條步驟鏈上的一部分，這一部分與其他環(huán)節(jié)是相互貫通的。當(dāng)今許多優(yōu)秀的播音主持，不僅可以坐在演播室，也可以深入實(shí)踐，作為一名新聞采寫(xiě)人員，也可以作為幕后操作各類(lèi)機(jī)器，面對(duì)臺(tái)下多方面需求的觀眾也可以靈活應(yīng)對(duì)。

播音主持要在眾多媒體中脫穎而出，就應(yīng)改變以往的格式化播音。與新媒體相比，如果一直固守陳規(guī)，必定略顯枯燥，降低節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。如何使播音更加具有特色、更加吸引觀眾，這就要讓播音人員在節(jié)目之前多下功夫。例如：當(dāng)主持人員拿到一篇政治性的新聞稿件，可以在自己理解稿件大意后，將稿件內(nèi)容簡(jiǎn)化，修改其中晦澀難懂的內(nèi)容，或者利用通俗易懂實(shí)例來(lái)降低稿件難度。這樣就使得人們對(duì)政治性新聞不至于感到乏味。

六、結(jié)束語(yǔ)

融媒體的發(fā)展已是大勢(shì)所趨，播音主持在此形勢(shì)下，既有較多的發(fā)展空間，又面對(duì)各方的外在壓力。所以，播音主持在媒體轉(zhuǎn)型期不論是對(duì)外還是面對(duì)自身的發(fā)展都需要有所革新。