論媒介融合條件下電視新聞直播的創(chuàng)新思考

韓東華

（河南廣播電視臺民生頻道，河南 鄭州 450000）

我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展雖然短暫，但在過去的三十年內(nèi)，以電視為首的新聞傳播方式一直占據(jù)著國內(nèi)傳媒地位的首位。電視的普及更為現(xiàn)代新聞傳播的發(fā)展奠定了基礎，當人們已經(jīng)習慣于從電視獲取新聞資訊的時，移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展加速了經(jīng)濟的飛躍，也帶來了新聞傳播方式的革命。國內(nèi)新媒體的產(chǎn)生與世界范圍內(nèi)幾乎同步，互聯(lián)網(wǎng)、移動終端技術的跳躍改變了人們的閱讀習慣，電視新聞節(jié)目不再單單是作為傳播信息、輿論引導的工具，已經(jīng)逐漸成為人們釋放精神壓力，與外界溝通的渠道之一。媒介融合的局面已經(jīng)讓傳媒的發(fā)展呈現(xiàn)出了多元化的需求。

一、新時代媒介融合的發(fā)展與現(xiàn)狀

媒介融合是當下媒體關注的一項熱點，媒介的融合發(fā)展也為當下信息的傳播做出了巨大的貢獻。現(xiàn)如今，傳統(tǒng)電視新聞媒體經(jīng)歷近三十年的發(fā)展后，已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)出受眾老化、節(jié)目收視率下降和電視節(jié)目推陳出新速率放慢等局面。出現(xiàn)這些局面的主要原因除了受自身發(fā)展的制約外，互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的普及改變了人們的閱讀習慣。

新媒體在國內(nèi)的起步于世界同步，這種用戶直接可以對接用戶的傳播模式打破了原有的傳播姿態(tài)，定義新媒體的意義作用不大，因為新媒體是隨著時代發(fā)展逐漸產(chǎn)生的媒體，科技的發(fā)展也讓新媒體的發(fā)展范圍擴大，只是相對傳統(tǒng)的單一接收資訊變成利用計算機等處理技術讓接收方與傳播方能夠無縫對接的模式超出了原有媒體的傳播效應，讓受眾感覺更加人性化，更加符合社會傳播的初衷。正是由于新媒體的種種優(yōu)勢所在，當前媒介融合占據(jù)了社會新聞傳播的主要渠道，多樣化的新聞直播節(jié)目和便捷性的傳播渠道滿足了社會節(jié)奏越來越快，受眾越來越年輕化的傳播環(huán)境，越來越多的個性化受眾需求更是為傳媒市場開拓了多樣化的市場。競爭帶來革新，傳統(tǒng)電視媒體在新環(huán)境的競爭條件下越發(fā)處于劣勢，也迫使從業(yè)者考慮從不同角度分析原因。

二、當前電視新聞直播節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

電視新聞直播節(jié)目是從業(yè)者為滿足更多用戶的需求而開創(chuàng)的，也是傳播技術到達一定的階段才能夠?qū)崿F(xiàn)的，其出現(xiàn)也代表著電視新聞從多角度考慮用戶的需求。但自從移動互聯(lián)網(wǎng)媒體開創(chuàng)了各類的直播渠道后，電視新聞直播節(jié)目的發(fā)展受到了嚴重的制約，同時由于技術、體制、人才流失局面的影響，使得電視新聞直播節(jié)目在創(chuàng)新渠道上遇到較大的阻礙。

技術設備的落后導致新聞資訊的獲取不及時。在媒介融合的基礎上，利用新的媒介技術，吸引大量的普通用戶參與，可以提供海量的新聞資訊，無論媒體如何發(fā)展，以新聞內(nèi)容為王的局面仍然存在。得到更多有效的新聞信息是新聞信息制作的基礎，電視新聞節(jié)目除了時政信息，其他如生活資訊類的新聞資訊獲取遠不如新媒體，這其中最大的原因之一就是設備技術的落后。傳統(tǒng)電視新聞的采集使用的專業(yè)化設備是新聞資訊的獲取壁壘。

體制機制的影響導致人才的流失。我國傳統(tǒng)電視媒體作為政府傳播主流思想的工具而存在，隨著人們生活水平的提高，大眾對于娛樂文化的需求開辟了電視節(jié)目的多樣化模式。各類電視娛樂節(jié)目也為電視新聞的發(fā)展提升了效應。但各類電視臺體制依然是作為事業(yè)單位而存在，雖然采用的是企業(yè)化運作模式，但其發(fā)展仍然受到政府和當?shù)貤l件的制約。而新媒體環(huán)境可以為從業(yè)者提供更多鍛煉和施展的機會，導致大量優(yōu)秀的從業(yè)人員流失，難以獲得有突破性的發(fā)展。

市場環(huán)境的影響導致盈利模式之后，節(jié)目效果被削弱。新聞傳播是流量為主的盈利模式，只有受到更多人的關注才能讓節(jié)目有更好的傳播效果，才能提升電視臺的影響力，從而獲得更多的廣告收入。這無疑是一個良性的循環(huán)，只有更多的關注才能刺激從業(yè)者有積極的心態(tài)去從事新聞生產(chǎn)。當下各類新聞直播平臺的火爆一方面就已經(jīng)搶占了電視直播的資源，而多樣化的直播模式更是讓新媒體有著更好的傳播效果，市場環(huán)境的影響導致了電視新聞直播的收視一路下滑。

三、媒介融合條件下電視新聞傳播的對策

為了更好地應對媒體融合的發(fā)展，改善電視新聞傳播的困境，利用傳播手段的創(chuàng)新是電視新聞節(jié)目發(fā)展的方式之一。當前黨和國家極力提倡創(chuàng)新和改革，明確了新聞傳播要充分發(fā)揮引導力、公信力的作用。電視新聞傳播包括直播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展要從源頭上進行改進，從根本上改變原有的傳統(tǒng)觀念，加強體制機制的建設和人才的培養(yǎng)，改進電視新聞生產(chǎn)的流程，與新媒體融合發(fā)展，注重多思維模式的運作和發(fā)展，才能走出困境，重新奪回話語權，贏取更多的社會效益。

（一）形成技術和內(nèi)容的創(chuàng)新驅(qū)動

技術是社會發(fā)展的驅(qū)動力，也是各行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的驅(qū)動力，電視媒體經(jīng)歷多年的發(fā)展，能夠把握社會新聞的傳播點是其優(yōu)勢，利用內(nèi)容的優(yōu)勢提升傳播技術，順應當前社會科學技術發(fā)展的潮流，從傳播手段的開拓和內(nèi)容的多樣化入手，形成技術和內(nèi)容的雙驅(qū)動。例如利用原有的用戶推出屬于節(jié)目的公眾號，利用有影響力的公眾人物作為宣傳和普通受眾對接互相交流，傾聽大眾的心聲等等，從而加深電視節(jié)目的影響，提升傳播效應。

（二）實施品牌戰(zhàn)略打造精品欄目

電視媒體作為社會企業(yè)的一部分，應當根據(jù)社會市場化的需求而變換營銷策略。傳統(tǒng)電視新聞的制作包裝不需要太多復雜的模式，基本都在內(nèi)部形成，而在融媒體時代，各類節(jié)目的推出都離不開包裝盒營銷，通過與社會化包裝團隊的配合，實施電視品牌戰(zhàn)略，打造符合節(jié)目本身特性的宣傳通道，注重后期的制作，加深用戶的印象，提升品牌影響力。

（三）注重多思維模式的運作

融媒體時代講究與各方陣營的合作交流，在媒介融合的條件下，電視新聞直播節(jié)目可以采用多思維模式的運作方式，一方面加強節(jié)目本身的創(chuàng)新制作模式，另一方面要與新興媒體進行對接，借鑒互聯(lián)網(wǎng)思維模式，通過注入各類平臺，利用有影響力的節(jié)目，在傳播渠道上下功夫。例如在各類直播App上注冊屬于節(jié)目本身的賬號，通過新聞節(jié)目的再造，融入移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢，融入社交元素，提升節(jié)目的互動效果，生產(chǎn)定位精確又能夠區(qū)別普通新聞生產(chǎn)者，個性鮮明新聞節(jié)目。

（四）深化體制機制改革和人才培養(yǎng)

全媒體時代使得更多多樣化的人才出現(xiàn)，電視臺不僅僅要在選人用人方面打破原有的體制機制模式，也需要培養(yǎng)更多復合型的人才，在選用專業(yè)化人才的同時吸取社會和各類新媒體市場個性鮮明的人才進行綜合培養(yǎng)，不斷完善組織架構(gòu)，才能在傳媒業(yè)蓬勃發(fā)展的潮流中立于不敗之地。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)電視媒體的格局由于移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展而發(fā)生變革，各類社交媒體的興起，直播平臺的火爆，人們碎片化的閱讀習慣讓更多的人放下了遙控器而拿起手機看新聞。與此同時，電視收視人群的不斷減少，市場份額的逐漸下滑，電視媒體的公信力和輿論引導力不斷被挑戰(zhàn)使得相關從業(yè)者不得不審視未來的發(fā)展出路。電視新聞的直播環(huán)境與新媒體的融合發(fā)展是難免的趨勢，但同時也是機遇，只有把握住了當下新媒體產(chǎn)生的變革影響，通過觀念的轉(zhuǎn)變、思維的改善和新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，把握人才的培養(yǎng)模式，調(diào)制出符合當下流行的口味和習慣，才能讓電視直播贏得更長久的話語權。