新媒體環境下的電影現狀及發展路徑探索

彭 湃

（北京城市學院，北京 100000）

一、引言

在新媒體時代背景之下，電影企業營銷理念、戰略、環境以及手段等多方面都受到了較為顯著的影響，因為身處在新媒體時代背景下，如何真正有效滿足新形勢發展需求也成為當今新媒體環境下電影行業發展的關鍵。就目前來看，新媒體環境下的電影現狀還是存在著一定的問題，對于社會結構以及市場經濟沒有形成恰當把握，新媒體技術價值也就無法得到有效提升等等。為了能夠更好地促進我國電影行業的發展，筆者也就新媒體環境下的電影現狀以及發展路徑進行了如下探索：

二、新媒體環境下電影現狀

（一）新媒體營銷力量日益提升

在新媒體環境之下，社會經濟結構以及人口結構也發生了較為顯著的變化，老齡化更是成為我國發展重要趨勢之一，新媒體的出現就是為了能夠更好地滿足社會結構發展需求，有效應對日新月異的變化。在新媒體環境下，信息碎片化、個性化以及多樣化成為了不可逆轉，身處在這種環境下電影行業的發展自然也面臨著十分重要的抉擇，而數據研究調查結果顯示，新媒體環境下我國電影行業營銷力量也開始著重提出，這對于新媒體平臺的發展提供了良好的機遇。

（二）新媒體電影日益發展

長時間以來因為受傳統理念所影響，再加上傳統媒體平臺有所缺陷，還是讓整個工作變得更加有效率，這樣才能真正有效發揮出新媒體環境存在價值，讓電影行業從中得到發展與提升。新媒體的迅速崛起，促使各種各樣的新平臺也層出不窮，可謂是具有一定的劃時代意義，這也直接改變了傳統生活方式，而電影行業在這一過程中自然也受到了影響，開始變得更加的真實且合理。

（三）傳統思維模式受到影響

在新媒體環境之下，群眾視角以及電影審美理念也發生了較為顯著的變化，開始呈現出多元化的發展趨勢，例如，傳統審美理念對于電影現狀都是抱有態度的，也缺少良好的創新意識。身處在新媒體環境下，多元化的思維模式自然也會對電影發展造成影響。

三、新媒體環境下電影發展路徑

（一）做好新媒體環境建設

新媒體環境下電影要想得到有效發展，自然需要借助于互聯網技術、數字技術、移動通信等新技術來為群眾提供相應的服務。身處在這種環境下，我國電影行業要想得到發展，自然需要在發展過程中準確把握新媒體這一概念，做好新媒體環境建設，畢竟這一項工作的實施離不開媒介等多方面的作用。為此，電影行業在發展過程中，一定要更加注重紙質媒體的技術性，積極借助于具體的形象動畫、表達以及生動且形象的聲畫來讓整個電影更加具有藝術特性。在這種環境下，心境自然也就與考試之前明顯不同，而做好新媒體環境建設，才是有效的發展路徑。

（二）加強電影內容精品建設

新媒體環境下電影要想得到有效發展，首先一定要做好新媒體環境建設，在發展過程中結合新媒體時代需求來積極打造出影視文化內容，而這對于電影行業發展與提升有著較為良好的促進作用。新媒體環境下的互聯網春播能夠有效拓寬電影受眾群體以及傳播范圍，所以要得到良好發展，自然需要在發展過程中構建出完善的電影發展方案，最大化新媒體環境對于電影行業的促進作用，這樣就能真正有效促進電影企業的發展與提升。具體而言，相關電影企業在發展過程中，可以充分借助于自身聲畫、影像等資源來對電影發行渠道進行拓寬，同時還需要加強對新媒體內容的開發，這樣就能讓群眾更好地接收電影相關信息，從而制造出真實且優質的電影作品，這樣就能有效提升電影品質與深意，讓整個影視作品變得更加真實且有趣。

（三）積極開發新媒體平臺

在新媒體環境下的電影企業要想得到有效發展，可以在發展過程中積極開發影視劇的營銷活動。所以說，充分利用新媒體平臺來進行強化，這樣才能將平臺的通用介質有效地發揮出來，這樣就能實現電影與觀眾的有效交流和溝通，從而促進之前教學活動的有序實施。總之，我國電影很長一段時間都是借助各級電視臺講述自身影視幕后的內容，這樣就能起到良好的平臺營銷，真正有效發揮出移動媒體營銷平臺的價值，同時有效應用網絡新媒體平臺來進行影視營銷，這樣就能真正有效提升視頻網站建設效果，同時也是現如今電影營銷過程中較為常用的手段之一。

四、結語

綜上所述，在大數據時代背景之下，新媒體的崛起也是時代發展的必然趨勢，而身處這種環境，電影企業自然也會在發展過程中會面臨著全新的挑戰與機遇，所以要想有效促進我國電影發展，一定要意識到新媒體環境所造成的影響，然后基于此來進行完善與發展，最大程度提升電影質量與效率。