守正創新 有“融”則強
——論融媒體時代下傳統媒體如何提高競爭力

蘇奕斌

（閩南日報社，福建 漳州 363000）

隨著時代發展，信息技術進步，傳播信息的手段與方式已發生顯著的變化。伴隨互聯網發展起來的新興媒體正不斷改變著人們的生活。在新媒體時代，黨報肩負著黨的新聞輿論工作的職責和使命。如何提高黨報作為傳統媒體的競爭優勢，是傳統媒體必須面對的問題。

一、傳統媒體與新媒體有機融合

（一）轉變觀念，改革創新

傳統媒體與新媒體在融合過程中，只有轉變傳統觀念，堅持與時俱進，借助新媒體優勢，與之有效銜接，才能實現高質量發展。傳統媒體和新媒體都有著各自的傳播渠道。相對傳統媒體而言，新媒體以網絡為載體，信息傳遞快速便捷，內容豐富。探索與新媒體融合的發展新路中，傳統媒體必須全面認識自身發展優勢與不足[1]，吸取新媒體優勢，加強改革創新，拓寬傳播渠道，促進自身發展。比如黨報，肩負著黨的新聞輿論工作的職責和使命，但在新媒體的大環境下，其受眾面和影響力受到了不同程度的沖擊。因此，黨報只有進一步強化時代感和權威性，融入新媒體傳播發展理念，增強新聞準確性和時效性，提高新聞傳播的及時性，把時政新聞做得精彩、可讀，讓新聞更具知識性和思辨性，彰顯深度、內涵、品質、個性，提升可讀性，給人帶來啟發，以滿足廣大讀者的實際需求。

（二）整合資源，提高質量

傳統媒體和新媒體都擁有一定的受眾基礎，都必須贏得群眾支持才能實現可持續發展。獲得群眾點贊，信息質量是關鍵。傳統媒體應有效整合信息資源，培養采編隊伍的新媒體意識，打造一支高素質的新聞隊伍，分類細化共享新聞資源，實現信息資源價值的最大化。同時，積極借助新媒體傳播優勢，利用網絡實現不同地域的傳播。例如，傳統媒體可以通過微信、微博、網頁等形式傳播新聞，并擴充內容，分門別類，設置專欄，讓新聞信息更加一目了然。

二、在融合的基礎上保持公信力

（一）堅持真實性，提升公信力

媒體公信力是指傳統媒體所具有的被社會公眾所接受和信賴的內在力量，是傳統媒體具備的最大優勢。傳統媒體因公信力獲得了市場和觀眾，讓其在激烈的競爭中依然能保持優勢。如今，信息化快速發展，改變了新聞的傳播方式和速度，而信息平臺的不穩定性和開放性，難以保證信息真實性。因此，傳統媒體堅持內容的真實性原則的優勢更加凸顯，只有立足優勢，才能搶占新聞輿論高地。 當前，一些新媒體為追求點擊率，忽略了新聞的真實性，造成假新聞和負面新聞等頻繁出現，并利用多種網絡手段炒作，傳播錯誤價值觀，形成不良社會風氣。這種情況下，傳統媒體應強化信息的真實性，更正輿論，報道事實，傳播正確的思想價值觀，引領正確的社會價值導向，營造良好的社會輿論環境。比如黨報應發揮自身公信力和影響力，通過媒介融合，強化優勢，彌補不足，持續增強影響力，在融媒體時代成為主流輿論的領跑者。

（二）挖掘好新聞，呈現獨特性

信息技術不斷發展，新媒體應運而生。新鮮事物總是讓人好奇，新媒體通過文字或視頻贏得了流量和受眾，但其信息門檻較低，質量把控不嚴，容易造成公眾思想價值模糊和觀念混亂等問題。而傳統媒體對信息進行篩選處理和編輯，以嚴謹的態度對內容去偽存真，努力挖掘更深層次信息，發表原創新聞，具有一定的思想教育意義，這種方式反而更容易受到公眾長期支持和認可。尤其是黨報在提升競爭力的過程中，深度報道成為了“對抗”新媒體的重要手段。黨報通過積極探索深度報道，帶給讀者全新的作品和感受。對于社會的熱點難點，廣大群眾更渴求接近事實本質的新聞報道。黨報不能將深度報道停留在表面，要深入挖掘隱藏在新聞背后的本質，尋找獨特視角，融入理性思考，以贏得公眾認同和支持。

（三）打通輿論場，加強引導力

傳統媒體表達的觀念和堅持的原則，在引領社會輿論走向上，有著舉足輕重的作用。傳統媒體在融合新媒體的基礎上，進一步拓寬了傳播渠道，提高了傳播速度，有利于營造風清氣正的社會環境。黨報是政府的喉舌，有著與生俱來的公信力，在出現重大社會新聞事件時，更具強大的社會引導力。正確的輿論導向是黨報新聞評論的生命線，要在大事件面前做到不失聲，評論有重點，體現黨報該有的責任與擔當。在融媒體時代，黨報必須以差異化為基礎，從群眾實際需求出發，開發潛質，以獨具特色的行文評論，打通傳統媒體和新媒體兩個輿論場，實現網上、網下輿論協同發聲，進一步加強社會輿論的引導力，縮短與讀者距離，獲得大眾點贊，在競爭中創新出彩。

三、結語

融媒體時代下，傳統媒體面臨著許多挑戰，但也迎來了發展機遇。傳統媒體只有充分借助新興媒體的發展優勢，拓寬傳播渠道，保持自身優勢，整合信息資源，才能在激烈的競爭中得以生存與發展。