裸眼3D廣告視覺效果的影響因素與設計原則

徐麗靜

（鄭州工業應用技術學院藝術設計學院，河南 鄭州 451100）

裸眼3D廣告的實現，能夠使觀眾更好地感受到三維立體廣告效果，為廣告的多元化視覺表現提供了一個不錯的平臺。但是，我國裸眼3D廣告技術的起步較晚，其發展水平較低，所以難以滿足我國廣告行業的發展需求。基于此，如果對裸眼3D廣告技術更好地進行應用，以設計出視覺沖擊力更強的廣告，提高用戶的視覺體驗，也就成為廣告設計行業亟須解決的難題。

一、裸眼3D技術的主要概念及視覺特征分析

（一）主要概念

所謂裸眼3D技術，其實就是三維圖形，也就是通過對計算機技術的有效利用，將3D技術的立體效果更好地展示出來，利用3D技術實現對三維圖形的描述，以便給觀眾帶來視覺上的感受。裸眼3D技術主要包括以下幾種：

1.柱狀棱鏡

柱狀棱鏡，指的是對裸眼3D技術進行合理運用，通過將透鏡的折射作用有效地發揮出來，來實現對觀眾接收信息的對應處理。與此同時，棱鏡會將左右眼接收信息的重合部分進行覆蓋，以實現對圖像信息的處理。在裸眼3D技術的應用過程中，使用柱狀棱鏡來對其進行處理，能夠有效地避免對圖像信息接收之時的阻擋，其亮度更易被觀眾所接受。與此同時，還會對圖像進行自行分離。

2.狹縫式晶光柵

這種是通過狹縫式光柵來進行包裝處理，觀眾則通過左眼所接收的圖像信息反射到冶金顯示屏之中，經過不透明條紋的阻擋，就能夠有效地避免對右眼接收圖像信息造成干擾。由此觀眾左右眼接收圖像的共同展示，進而所構成的3D圖像，也就是狹縫式晶光柵的裸眼3D技術。

（二）視覺特征

1.立體感

在裸眼3D技術中，視覺立體感乃是其中的主要特征。在傳統的二維內容中，用戶所看到的畫面內容并不是立體的，而是平面的，沒有空間維度信息。但是，裸眼3D技術打破了這一限制，使得視覺效果不具備沖擊力，能夠激發觀眾的觀看欲望。此外，裸眼3D技術還擺脫了傳統3D影片需要戴眼鏡的束縛。在裸眼3D中，觀眾不需要借助其他工具，只需要自己的肉眼就可以看到空間維度上的視覺效果，這種立體的視覺效果更能夠吸引受眾的注意力，從而使宣傳效果更加的理想。

2.沉浸感

Mihaly Csikszentmihalyi，著名的心理學家，他提出了沉浸理論，認為人們在參加活動之時可以投入到情境之中，可以在活動中保持注意力的集中，而且可以過濾掉其他不相干的知覺，進而進入一種“沉浸”的狀態之中。從這個理論中我們可以看出，在對裸眼3D內容的設計效果進行評判時，我們可以通過設計內容帶給觀眾的沉浸度來判斷。在觀看裸眼3D內容時，觀眾有時候覺得物體離自己很遠，但是有時會這些物體又近在眼前，所以會給廣大受眾帶來一種身臨其境的真實感，而這種感覺會給觀眾帶來沉浸感，這樣就能夠提高傳播的效果。

3.局限性

雖然裸眼3D技術具有較大的優勢，但是也同存在著一定的局限性，如以下幾種：①可視距離有限。人與裸眼3D顯示器的距離會對3D觀看的效果有著直接影響，在觀看裸眼3D時，需要用戶與顯示屏保持一定的距離，無論是太近或者太遠，都會影響觀看的效果。②立體視覺疲勞。雖然裸眼3D內容能夠給觀眾帶來沉浸感以及立體感，但是如果觀眾的觀看時間過長，也會產生一種疲勞感。長時間觀看，還會導致觀眾出現一些不良的癥狀，例如模糊感、眩暈感以及困倦感等等。

二、裸眼3D廣告視覺效果的影響因素

（一）受相機的視角場影響

相機水平視場角并不是獨立存在的，其與垂直視場角有著一定的關聯，在裸眼3D廣告中，如果是按照水平垂直比16:9來進行計算，那么當水平視場角發生了改變之后，垂直視場角也會有所變化，它會按照16:9的比例來進行相應調整。而畫面透視的大小與視場角的大小有著一定的聯系，如果視場角變大，那么透視也就會更大，立體感也會變得更強，但是畫面邊緣部分會有畸變發生，較易重現重影。反之，如果透視越小，那么立體感也就會越弱，畫面邊緣部分的畸變也就不會非常的明顯，畫面則會更加清晰。

（二）受相機間的夾角影響

裸眼3D廣告的立體顯示較為特殊，其需要8個不同相機，然后對8個不同角度畫面進行同時渲染，而裸眼3D立體視覺效果便受到這幾個視角相機間的夾角大小影響。如果其他條件不變，相機夾角發生了變化，就會使視差發生變化，夾角越大，那么視差就會越大。如果廣告的交角度較為合理，那么不僅會非常有立體感，而且也不會是觀眾產生眩暈感。若夾角過大，出屏位置的物體便會產生重影，而且運動對象也會非常的模糊，這樣便會讓觀眾產生一種眩暈感。若是夾角過小，那么3D效果便會不明顯，而當夾角逐漸接近0度時，立體效果就會消失。

（三）受物體與相機焦點位置的影響

在裸眼3D廣告中，物體元素沿著Z軸方向變化，也會對立體效果有所影響。當物體處在相機焦點位置時，立體感最差，視差最小。當物體沿著Z軸朝著相機位置移動，那么就會形成負視差，這時人眼就會感覺到物體在不斷地向前推移，而且物體的體積也會逐漸變大，這時立體感就會增強。當物體沿著Z軸逐漸遠離相機位置移動時，就會形成正視差，這時人眼就會感覺到物體在不斷地向遠處移動，而且體積也會逐漸的變小，立體感在逐漸增強。當該值逐漸增大且到達一定值時，視差變化就會非常不明顯，視差也會接近一個極限值。但是，當該極限值過大時，也會導致重影的產生，而這個極限值主要由相機之間的夾角所決定。

（四）受物體相互之間關系的影響

在裸眼3D廣告場景之中，廣告的立體視覺效果也會受物體相互之間的關系影響。在視覺廣告設計中，設計人員通過對物體相互之間的前后關系、大小對比關系、運動關系等進行合理的設計，就能夠使廣告的空間立體感有所增強。

三、設計原則分析

在裸眼3D廣告設計中，若設計人員不遵循相關的設計原則，就會導致廣告內容無法閱讀，會影響廣告的立體視覺效果。因此，在今后的設計中，設計人員需要把握裸眼3D廣告的設計原則。

（一）媒介層面

與傳統媒體相比，裸眼3D有著更大的優勢，所以在廣告傳播中受到了人們的推崇。裸眼3D的表現方式相對特殊，所以難以照搬傳統媒體的方式，那么在使用裸眼3D技術設計廣告時，設計人員需要依據裸眼3D的媒介特征進行設計。

1.顯示器清晰度的有限性原則

裸眼3D顯示屏，其屏幕的分辨率為以下幾種，一種是2k屏，另一種是4K屏，但是，因為同一畫面乃是有許多個視角圖像所組成，而在某一個時刻，用戶的眼睛其實只能夠看見一個視角圖像，所以用戶所看到的圖像分辨率較低。如，8視角裸眼屏，對于廣大用戶來說，他們所看到的圖像分辨率只是其中的八分之一，即便是4k屏，分頻率也非常低。故此，對于一些細小的內容，裸眼廣告不適合表現，例如細線條或者文字等等。

2.顯示器屏幕的無限性原則

（1）三維空間的無限延伸。裸眼3D廣告之所以能夠取得的效果，就是利用人眼的視差特點，建立一個有層次的三維立體空間關系，這個立體空間是一個虛擬的空間，只能夠被看到，卻難以被觸碰。在20世紀80年代，Jaron Canier提出了“Virtual Reallity”這個概念，也就是虛擬現實的意思。所謂虛擬現實，指的是計算機生成一個實時動態的三維立體逼真圖像，通過與用戶的互動，給廣大用戶帶來真實感。這種虛擬空間的表現形式較為豐富，例如通過廣告元素的相互比例來表現，還可以通過圖像材質等因素來進行表現，這些表現方式都能夠將空間的無限性更好地表現出來。在裸眼3D廣告的設計過程中，設計師一般會對廣告元素進行調整，而如果將其在三維空間的比例進行有效的調整，或者是對空間排列進行調整，那么就能夠建立一個立體視覺效果良好的無限三維空間。

（2）深度空間的縱向延伸。在裸眼3D屏中，場景的寬度與高度具有空間限制，也即是X軸與Y軸，但是，深度空間Z軸卻是無限的。Z軸是三維空間里的維度坐標，乃是構建運動與空間的要素。在廣告設計中，設計人員需要對廣告元素在Z軸空間的擺放位置進行考慮，因為位置的正確與否影響著觀眾所看到的三維立體層次。在廣告設計過程中，廣告元素與8個攝像機的焦點的位置關系非常重要，因為它能夠對3D廣告在Z軸空間的表現產生較大的影響。元素如果在相機焦點之前，那么其出屏效果也會更加強烈，會給人一種元素飛出了屏幕的感覺。如果元素是擺放在相機焦點之后，那么越往后它的入屏效果就會越明顯，這時觀眾所看到的畫面空間就會往后退。

（二）信息傳達層面

與傳統屏幕不同，裸眼3D屏幕表面的光柵限制會對清晰度產生影響。一般而言，在裸眼顯示器上，如果影片沒有經過8視角合成，則很難被清晰地觀看。在視頻廣告中，將8視角影片在影片中按照九宮格的方式進行排列，使用具有合成功能的裸眼播放器進行播放，這樣就能夠看到三維視頻廣告。

在確保廣告的內容能夠播放后，為了提高裸眼廣告的可視性，在設計過程中，需要突出的重點，清晰的信息脈絡。在裸眼3D廣告中，對視覺元素和視覺層次的空間進行劃分非常關鍵，能夠對廣告的信息傳達產生重要的影響，并對觀眾的視覺感受產生影響。另外，元素的主次關系、層次關系等，都會對信息的傳達產生影響。

（三）互動性層面

1.互動方式的合理性

在視覺廣告設計中，互動設計受到了設計師的重視，其是指在廣告作品之間構造一種聯系，這種聯系能夠幫助用戶實現某種使用需求。在廣告設計中，設計師需要對用戶在體驗中的交互過程進行了解，要制定一個有效的互動歷程，從而幫助用戶獲得更好的體驗。在明確互動體驗中，需要以裸眼3D顯示屏的特點為一句，來進行互動方式的選擇。因為裸眼廣告較為特殊，它不適合近距離的光看，屏幕的大小不同，那么觀看的距離也會有所不同。故此，在選擇互動方式上，無論是移動終端互動，還是體感互動，都可以選擇遠距離互動的方式。

2.互動內容的吸引性

裸眼3D互動廣告，乃是一種新型的廣告形式，所以會引起觀眾的注意力，使廣大觀眾產生強烈的好奇心。在體驗設計中，趣味性能夠吸引觀眾參與其中，能夠建立一個良好的互動體驗。為了使廣告內容更有吸引性，在廣告策劃中，應該考慮增設一些故事情節，畫面色彩等，增設與用戶體驗的關系，這樣可以增強廣告的用戶活躍度。

四、結語

作為一種全新的廣告形式，裸眼3D廣告是廣告媒體領域未來的發展方向。雖然它還存在著一些技術上的不足，但是也給廣大設計師創造了較大的發展空間，通過各設計師的努研究，裸眼3D廣告將會取得更大的發展，繼而推動我國廣告行業的發展。