新媒體時代出版物選題策劃策略

劉 瑩

（湖北美術(shù)出版社，湖北 武漢 430070）

編輯人員依照一定的方針和主觀、客觀條件，對資源的開發(fā)和分配，選題設(shè)計的創(chuàng)造性工作是對整個課題的計劃。從本質(zhì)上講，這是文化的設(shè)計、創(chuàng)造和指導(dǎo)，是一種編輯性的產(chǎn)品和文化產(chǎn)品。其中有學(xué)者認(rèn)為選題策劃是出版環(huán)節(jié)的源泉，因此它是非常重要的。特別是在現(xiàn)代新媒體時代背景下，新媒體形式已經(jīng)占據(jù)人們生活與工作的方方面面，出版部門十分有必要對選題策劃過程進(jìn)行戰(zhàn)略性的發(fā)展思考。

一、選題策劃的重要性

（一）發(fā)揮傳統(tǒng)采編優(yōu)勢

新媒體時代背景下，信息更新的速度更快于傳統(tǒng)紙質(zhì)背景下的速度。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體由于工作周期和操作系統(tǒng)的雙重制約，使得當(dāng)時的信息缺乏時效性方面的競爭力。加強新媒體時代的選題策劃，可以充分發(fā)揮其傳統(tǒng)采編和資源兩方面的優(yōu)勢，從而增強新媒體時代的選題策劃競爭力和影響力。

（二）有利于形成刊物特色

選題策劃通常是對本地區(qū)的熱點話題開展編輯組稿，因此，選題策劃內(nèi)容極具本土化特征，且對于本地區(qū)某個時期的熱點話題，可以全面而深刻地進(jìn)行解讀，以此使得出版物具有自身的獨特點，并基于該優(yōu)勢也形成了相對固定的讀者群體,所以專業(yè)、獨特、精準(zhǔn)化的選題策劃可以使出版物具有更獨特的優(yōu)勢，從而避免同質(zhì)化競爭。

二、選題策劃的要點分析

（一）積極響應(yīng)國家政策，認(rèn)真做好出版物選題規(guī)劃工作

在新媒體時代的背景下，高新技術(shù)的發(fā)展是一把雙刃劍，為人們的生活和工作帶來了便利，也給人們帶來了很多關(guān)注。以出版業(yè)為例，非法的現(xiàn)象，盜用出版的發(fā)展非常嚴(yán)重，直接關(guān)系到編輯的選題策劃。在這里，編輯主題選擇規(guī)劃的范圍應(yīng)當(dāng)在國家法律和法規(guī)的框架內(nèi)加以界定：我們應(yīng)當(dāng)以正確的出版方向作為選題策劃的指導(dǎo)，堅持中國特色社會主義文化的發(fā)展，即在馬克思主義的指導(dǎo)下，堅持中國文化的觀點，以當(dāng)代中國的現(xiàn)實和當(dāng)前發(fā)展條件為基礎(chǔ)，發(fā)展方向以出口為導(dǎo)向，未來化、國有化，科學(xué)地對大眾社會主義文化進(jìn)行研究將有助于社會主義物質(zhì)文明和精神文明的共同協(xié)調(diào)發(fā)展，選題策劃也應(yīng)遵守《出版管理條例》的規(guī)定。堅持中國特色出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮，遵守中國出版工作者的道德守則，擁有一名合格的出版人必備的個人工作要素。

（二）順應(yīng)時代發(fā)展潮流，積極推進(jìn)出版升級

編輯在新媒體時代背景下應(yīng)該具有應(yīng)用一切新技術(shù)的能力，因為選題策劃工作終究都是編輯完成的。策劃一本書的主題是否符合時代的要求，取決于編輯人員是否具有創(chuàng)新的策劃工作才能。這種才能不僅關(guān)系到傳統(tǒng)的“編寫與整合”工作，編輯還需要掌握新媒體技術(shù)的應(yīng)用。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在飛速發(fā)展的今天，仍然是當(dāng)今技術(shù)研究的熱點和熱門話題，明天可能會被忽視。社會大環(huán)境如此，出版業(yè)也不例外，新技術(shù)的發(fā)展對出版業(yè)而言也帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，但無論科技有多高，它的最終目標(biāo)是改善消費者的體驗，為消費者服務(wù)。隨著當(dāng)前科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，從紙質(zhì)出版物到計算機辦公、移動電子圖書、AR圖書等，每一種出版物都有其各自的優(yōu)缺點。為了方便讀者之間的交流，必須使出版物的內(nèi)容非常適合目標(biāo)群體。要充分理解高技術(shù)應(yīng)用的重要性，編輯必須具備綜合應(yīng)用多種技術(shù)的能力。

三、新媒體時代出版物選題策劃策略

突出重點，滿足讀者快速閱讀需求。從出版物目錄的編排角度來看，編輯人員在編排的過程中，應(yīng)全面地考慮讀者的瀏覽心理需求，努力做到從目錄中突出重點，使目錄編排更具針對性。由于目前人們的閱讀形式往往是碎片化的，讀者往往會以最短的時間、最快的速度去獲得自己所需的最重要的信息，所以編輯在出版物的目錄編排上可以花費一些心思。每期雜志的封面都會有“本期推薦”的文章，然后會有一些有趣和吸引人的文章被包裝起來。簡而言之，出版物目錄的設(shè)計應(yīng)該是多層次的，要起到畫龍點睛的作用，最大程度提高讀者的關(guān)注度，幫助讀者快速找到刺激點，提升所編出版物的影響力。

四、結(jié)論

即使時代背景與高新技術(shù)在不斷發(fā)展與更新變化，其仍然無法磨滅人們對高質(zhì)量、具有深度的內(nèi)涵文化的精神追求,也無法更改出版物的本質(zhì)屬性是精神產(chǎn)品，更無法改變社會效益的追求決定了出版業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益的現(xiàn)實。因此，迫切需要提高出版企業(yè)適應(yīng)現(xiàn)代社會發(fā)展的能力。編輯應(yīng)對選題策劃進(jìn)行創(chuàng)新研究，創(chuàng)造更多優(yōu)秀的出版產(chǎn)品，確保優(yōu)秀文化的傳播和傳承，履行使命，滿足讀者的精神文化需求，促進(jìn)中國文化的發(fā)展。