傳播學視角下的B站傳播特色分析

李雙 北京印刷學院

一、使用與滿足——視頻類型豐富多樣，滿足不同用戶需求

B站作為一家視頻網站，以豐富的視頻種類滿足不同用戶的需求。許多人將B站定義為二次元聚集地，視頻類型以動漫為主。事實上，B站不僅只提供動畫、動漫等內容，幾乎涵蓋所有視頻種類。筆者對B站現存的頻道進行梳理，共26個不同的頻道分別提供不同的內容。

B站的視頻種類眾多，很難去概括哪一種類型最受歡迎，因為B站視頻的涉獵十分廣泛，從各種類型的直播、錄播再到B站自身通過購買版權所提供的視頻，都受到不同種類的用戶的歡迎。例如，喜歡游戲的用戶可以在B站觀看游戲直播類視頻；喜歡運動的用戶也可以在B站上找到很多運動教程；喜歡美食的用戶同樣可以在B站找到吃播類的視頻。不僅如此，許多國外網站的內容也被搬運到B站。可以說，有不同需求的用戶都可以在B站找到自己所需要的視頻類型。

與其他視頻網站相比，B站的視頻，不僅是供娛樂，同時也提供教學功能。很多用戶在B站上可以進行專業的學習。此前，央視網發布原創新聞《知道嗎？這屆年輕人愛上B站搞學習》引起了眾多網友的點贊，語言類課程、高考、研究生考試類課程等內容在B均可以找到學習材料。不僅是專業的課程教學類視頻，還有很多用戶上傳自己的學習心得、考試前的復習方法等，這些內容都受到了用戶的關注。從央視到B站的用戶群體，都對于B站中有大量的學習資料持肯定的態度。

二、內容生產以UGC模式為主

B站是一家彈幕視頻網站，除了網站通過購買版權所產生的視頻外，還有另外一種視頻來源，是由UP主(視頻原創者或分享者)上傳視頻或者進行直播，受眾進行有選擇性的觀看。事實上，由UP主上傳的視頻在B站的視頻中占據多數，B站中的多數視頻都是屬于原創。

視頻原創者和分享者，在B站，一般會被稱為UP主，這些UP主基于自己的興趣愛好，有選擇性的制作、選擇視頻并進行上傳，用戶則會有選擇性的進行觀看。在B站，人人都可以成為傳播者，目前活躍的UP主數量已經超過一百萬，B站中90%的視頻是通過UP主上傳實現的。其他的視頻網站也有很多是經用戶上傳而實現的視頻，但絕對沒有B站如此大的比重。筆者認為，B站雖然是大眾傳播的傳播者，但是已經打破了大眾傳播的單向性。多數的視頻內容已經是通過用戶進行生產。不僅是眾多的視頻，而且還有視頻中所滾動的彈幕，均是由用戶所生產，這都說明了B站的內容生產是UGC模式(用戶生產內容)的。這樣的視頻生產模式，極大的豐富了B站的視頻類型及數量。

三、意見領袖聚集地

這些在B站進行內容生產的Up主和主播通常是某領域的“專家”，在B站擁有大量的粉絲，因此B站也成為了意見領袖的聚集地。這些意見領袖的意見或建議對B站用戶有很強的作用力。很多粉絲會因為喜愛某個UP主或主播，從而對他們所提出的內容倍感興趣，認同他們的所言所行。這些意見領袖的粉絲有很強的粘性，這些意見領袖所生產的視頻內容都會被這些粉絲觀看、留言甚至打賞。在這樣一種自帶流量的情況下，許多Up主和主播成為某些領域的商家青睞的對象。例如，美妝視頻博主會受到美妝商家的關注，商家以付費的形式讓美妝博主對自己的產品進行測評、推廣，粉絲基于對博主的信任與偏愛，通常會選擇購買。這達到了博主與商家雙贏的局面。

四、彈幕氣氛濃烈，受眾反饋及時

彈幕最早來源于日本的Niconico網站，由AcFun網站(以下簡稱為A站)引入到中國，隨著技術的完善和彈幕用戶數量的增多，許多視頻網站都開始融入彈幕，B站就是其中一個，而且相較于其他的視頻網站，B站的定位更加明晰，以彈幕視頻網站聞名。筆者認為，B站能如此得到受眾的歡迎，核心因素就是彈幕。彈幕流行后，許多視頻網站，如優酷、愛奇藝等都紛紛融入了彈幕元素，不僅是視頻網站，眾多在電影院上映的電影也結合了彈幕的元素，在播放幕布上呈現實時彈幕互動。

彈幕不僅提供了新的反饋渠道，而且讓受眾參與到了內容生產之中，彈幕是公開的，所有人可見。彈幕是在視頻播放的過程中，在視頻上方滾動的一種評論方式。當用戶在觀看視頻的過程中發送彈幕，彈幕會立刻顯示在視頻中，邊看邊評論，這是一種實時反饋。用戶可以通過彈幕討論視頻內容、交流情感。B站的彈幕產生了眾多獨特的流行語，如“高能預警”“承包”“前邊等等我”等。這些彈幕通常比較簡短，但同時又能表達用戶的心理。用些用語是只有在B站中才會使用到的，這無疑增加了用戶粘性。

五、獨特的會員機制，群體認同感強

B站的會員體系十分特別。在2013年之前，B站只有少數人有注冊會員權限。后來徹底開放注冊，B站用戶的數量也開始迅猛增長。但并非注冊就可以成為會員，注冊后只是成為注冊會員，如果想要成為正式會員需要通過相關的答題測試的。題目類型盡管會員注冊的過程并不簡單，但并沒有消減用戶的積極性，B站的用戶對于該種會員規則表現出的則是樂于接受。目前，B占的用戶數量已經破億，由于其二次元的發展方向，其用戶以年輕群體為主。這些用戶之間有著很強的群體認同感。筆者認為是用戶對于B站的彈幕文化、二次元文化等的一種認同。這些用戶更傾向于和與自己有相同喜好的人進行社交，能通過答題成為正式會員的用戶，通常都是彈幕文化或者二次元文化有認同感的，或者至少不持反對意見。興趣相同的人們聚集在一個圈里，形成了獨特的文化圈子。B站作為一家彈幕視頻網站，自身定位于其他視頻網站有著很大的不同，能注冊成為B站的會員首先是基于對彈幕文化的一種認同，通過答題測試來篩選會員無疑會減少會員的數量，但同時也會提高B站會員的整體素質。

當前，B站的發展勢頭良好，但在發展的過程中，也存在許多問題，筆者認為，B站如果想要長久的發展下去，始終走在視頻網站的前沿，需要清楚地認識到自身的問題，并進行有針對性的整改。

(一)侵權問題盛行

網絡時代給人們帶來便利、免費資源的同時，也伴隨著嚴重的侵權問題。這種侵權現象在B站屢見不鮮。大量未經授權的影視作品、未經創作人同意的作品在B站大肆傳播。這種視頻大多是由UP主上傳，因為UP主數量眾多，每日視頻上傳數量眾多，B站的審核很難全面覆蓋。有一些UP主，為了上傳未授權的視頻，會更改視頻的名字及類型，這也給B站的視頻審核工作造成了阻礙。很多用戶會發現，有些看過的視頻很快就下架了，這是因為B站發現侵權的視頻、作品后，會對其進行下架處理。如今，人們的版權意識越來越強了，對于付費內容也呈現出愿意接受。但很多UP主為了吸引用戶眼球、吸引流量，仍然對上傳未授權的作品樂此不疲。B站也應該加強對于上傳視頻的審核，堅決打擊盜版行為。

(二)內容低俗化

B站在給用戶提供多種多樣視頻的同時，其中也摻雜了低俗化內容。目前，B站用戶逐漸呈現出低齡化的趨勢，很多視頻內容有損青少年的心理健康，雖然B站現在已經推出了青少年模式，但終究不是解決該問題的最好方法。B站還是應該加強自身對上傳視頻的審核，將那些低俗化的內容拒之門外。

(三)網絡安全問題

在不久之前，B站曾經出現了會員登錄信息數據泄露事件，很多UP主的賬號被人私自盜用。在微博上引起了不小的關注度。網絡安全問題是B站不可以忽視的，做好數據安保工作，保護好用戶的賬戶安全，才能贏得用戶的信任。