傳統媒體如何采用多種呈現方式 打造新時代的“新聞大片”

郁華 廣東廣播電視臺

2019年是中華人民共和國成立70周年，為充分展示共和國70年來的偉大歷程和寶貴經驗，生動反映黨的十八大以來的歷史性變革和成就，各大媒體均推出各具特色的大型系列報道。例如：人民日報、新華社等主流媒體均推出了“壯麗70年 奮斗新時代”專題，報道新時代各地區各部門蹄疾步穩推進高質量發展的措施成效和經驗做法，營造共慶祖國華誕的濃厚氛圍。

作為地方媒體，也紛紛推出具有地方特色的“新聞大片”。例如：2019年也是浙江日報創刊70周年，浙江日報從4月中旬就啟動了“同走新聞路”大型融媒體采訪，重讀佳作、重返現場，傳承歷史、賦能未來。

作為廣東的主流媒體，為全面展現七十年特別是改革開放四十年來，廣東經濟社會發展取得的優異成績和巨大成就，廣東廣播電視臺攜手廣東省21家地級以上市電視臺，聯合推出慶祝新中國成立70周年大型系列直播節目《飛越廣東》。作為打造“新聞大片”的重要項目，《飛越廣東》特別節目從不一樣的視角，2019年下半年，每周日上午11到12點推出，為全國觀眾展開一幅新時代的廣東砥礪奮進的絢爛畫卷。

結合重大節慶日、重要節點，推出“新聞大片”是主流媒體的重頭戲。融媒時代，傳統媒體如何采用多種呈現方式，打造“新聞大片”？以廣東廣播電視臺《飛越廣東》節目為例，總結以下經驗：

一、緊扣主題，展示各地新時代新風貌

中華人民共和國成立70周年，各媒體的報道就要緊扣這一主題，充分挖掘報道新時代各地區、各部門推進高質量發展的成效和經驗，展示中華人民共和國成立70年來的偉大歷程和寶貴經驗。

《飛越廣東》大型系列直播節目以廣東的21個城市為切入點，21期節目分別展現21個主題。但都圍繞同一個主題：展現廣東砥礪奮進的70年。例如清遠篇的主題是“清遠：一座富有改革精神的城市”，圍繞這一主題，分三個小篇章：《“清遠經驗”敢為人先》《文化清遠 粵北明珠》《入珠融灣 開啟未來》，展現了清遠的人文風情和經濟潛能。

惠州篇、韶關篇、肇慶篇、深圳篇、汕頭篇……讓觀眾隨著這大型直播節目，遨游在南粵大地，感受70年的滄桑巨變，感受廣東21個地級市的不同風土人情。

二、融媒時代，根據不同受眾的需求，呈現方式需要多種多樣

信息傳播渠道多元化、全方位的趨勢越來越明顯，而受眾群體的多元化也要求傳播手段、傳播內容的多種呈現形式，媒體融合形式下，我們的重大報道也應該順應大趨勢，多嘗試新技術手段、多采用新的表現形式。順應信息時代技術的發展，電視傳媒行業利用互聯網平臺進行思維轉型，讓觀眾在收看節目時變得自主與自由實現數字技術與電視媒體的完美融合。

《飛越廣東》直播節目，突出“飛越”二字。如何實現“飛越”，節目組采用了最新的“4K”和“5G”的融合。如打頭炮的惠州篇，就有《“遇見”惠州》《碧海藍天 海灣美景》等多個航拍音樂短片，其中《惠州民俗龍華大鼓激情擊打》《數說惠州：經濟社會發展亮點》等航拍短片為4K無人機拍攝，這些航拍短片視覺沖擊力強、動感十足。這些短片，在電視大屏的播出大氣磅礴，在小屏的傳播也生動活潑。同時，每一期的《飛越廣東》還會設置4路以上的直播連線。其中會有一到兩路直播實現5G連線。這也為傳統電視臺接下來的直播連線技術革命，提供了有益探索。

另外，音樂短片、快閃和vlog等多種表現形式，也順應了時下新媒體傳播的特點。《飛越廣東》的vlog短片《韶關：“風度書房”點亮“文化燈塔”》在《廣東新聞聯播》欄目中播出。新媒體產品在傳統大屏新聞欄目中播出，也體現了融媒時代，新聞呈現方式的多樣性。

三、立體傳播，提升傳統媒體影響力

包括湖南廣電、浙江廣電、廣東廣電等起步較早的傳統電視臺，近幾年已經分別從制度、內容生產、產品、技術等多方面進行了有益探索，通過改革，走出一條以優質內容生產為核心的媒體融合發展大道。融媒時代，傳統媒體雖然失去了渠道優勢，但依然具備相當的公信力，特別是省級衛視頻道。傳統電視臺依靠自身的資源優勢、視頻處理技術優勢，再將權威采訪制作的新聞內容以短視頻的方式碎片化地呈現出來，會比新媒體更吸睛。

《飛越廣東》實現了“1+7+N”立體傳播。其中，“1”為一檔直播特別節目，《飛越廣東》在廣東衛視、廣東新聞頻道并機直播，地級市電視臺同步直播，觸電新聞、荔枝網、央視移動網、今日頭條等多個新媒體平臺同步推送，立體呈現不一樣的廣東。而“7”是把直播特別節目當中的選題，在后續7天的時間里，按照“時政類”“深度類”“民生類”在《廣東衛視聯播》《晚間新聞》和多檔民生欄目分別發布。而“N”為新媒體的碎片化傳播。觸電新聞APP是廣東廣播電視臺自行研發和運營的新媒體項目，作為《飛越廣東》項目唯一網絡分發出口，觸電新聞提前啟動海報為節目預告，并在客戶端首頁首位、視頻頻道首位設置專題入口，同步直播。