地方節(jié)會報道中的融合傳播探索
——以恩施日報社硒博會報道為例

覃佐松 張寶訓 恩施日報社

新聞媒體與經濟發(fā)展是“共生”關系。新聞媒體通過信息傳播和整合來促進整個社會經濟的發(fā)展，自身發(fā)展也離不開社會的發(fā)展[1]。

恩施州享有“世界硒都”美譽，擁有全球唯一探明獨立硒礦床，硒產業(yè)總值為恩施經濟半壁江山。

硒產業(yè)騰飛的背后，離不開媒體宣傳推動。恩施日報社通過創(chuàng)新報道形式、精心策劃內容和充分利用融媒體渠道及手段，全力為硒博會和硒產業(yè)發(fā)展鼓與呼。

一、緊抓地方特色做強硒報道

恩施日報社多年來堅持將涉硒報道作為報道重點，從上到下高度重視，當成一件政治大事來辦，多平臺多渠道聯(lián)合進行策劃和報道，“新舊”媒體廣泛參與，做到“圍繞中心、服務大局”。

硒博會舉辦在秋季，但是報社每年均提前介入，發(fā)揮大眾傳媒的“議程設置”功能，主動策劃，精心組織。在新年伊始，報社就開始著手專項策劃，分工負責，幾乎讓涉及硒及硒博會的報道貫穿全年。

不完全統(tǒng)計，本社各平臺2018年涉硒報道合計1305條，2019年1月至8月1733條，其中，2019年中直接與“硒博會”相關的稿件就有152條。報社旗下日報晚報及微信微博網站等子媒，一年平均下來，幾乎每天都有一篇硒相關報道。

常規(guī)化報道外，報社還創(chuàng)新與相關部門聯(lián)辦《健康硒都》專版專題，對硒知識進行科普，加快特色產業(yè)轉型升級，推進硒標準體系建設。當然，報紙上的涉硒報道，報社旗下的新媒體更是及時轉載，以讀者喜聞樂見的形式予以推文。

二、巧借盛會平臺探索融傳播

現如今，媒體融合大行其道，大勢所趨，新聞報道再也不是媒體的“單打獨斗”，而是新舊媒體融合，多種傳播內容和渠道等整合之后的集約式傳播。

恩施日報社旗下有“兩報兩網三微信公眾號”，在對硒博會盛會進行報道時，打破了以往的部門界限，內容進行統(tǒng)一采集，人才和平臺打通整合，子媒再各取所取，發(fā)揮各自特點和優(yōu)勢制作產品，對硒博會進行全程全息全景報道。

硒博會現場設置采集中心，新聞“中樞”靠前指揮。靠前在會場設置硒博會現場新聞中心，結合事前的會前、會中等報道內容，隨時匯總現場掌握的具體情況，臨時中心形成與后方的橋梁，與后方編輯中心及時溝通，實時、適時對采集的信息內容進行調整和補充。

新媒體的即時性和豐富性，是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。硒博會的報道中，報社除了自身各媒體平臺的內容采集編輯出版推送外，還承擔了硒博會官方網站和官方微信等平臺的維護。有許多硒博會信息，均是在第一時間推出，這得益于一線新聞記者綜合素質和應變能力。

借用先進傳播技術，探索現場直播等新報道形式。隨著網絡技術的日臻成熟，網絡直播可謂是“飛入尋常百姓家”。利用便捷的移動端，任何人都可以成為直播的“網紅”。在硒博會的報道中，恩施日報社也探索現場直播等新的報道形式，近幾年先后推出“硒博會直播”“幺妹兒帶你逛硒博會”等品牌直播。區(qū)別于單純的現場直播，前方記者采用抖音微視小視頻配圖文等形式穿插直播，現場網友同樣可以參與直播和互動評論，增加報道的即時參與性，擴大硒博會報道影響力。

新舊結合，優(yōu)劣互補，各平臺形成“融合傳播”格局。記者信息采集還只是完成報道的一個環(huán)節(jié)，記者在整個報道工作中充當這食材提供者，后期編輯則是廚房里掄勺的烹飪者。圖文等信息統(tǒng)一提交至稿庫，報紙和新媒體再根據各自特點和需要取稿編稿。2018年硒博會期間，由報社集中采集力量，采訪了大量獨家的、鮮活的、深度的硒博會及硒產業(yè)的公共稿件。

三、深挖富礦主動應變求發(fā)展

地方特色節(jié)會，從來都是媒體的新聞及經營富礦。

社會的變化驅動著媒體傳播行為與方式發(fā)生著深刻變革，地方紙媒也應當準確識變、科學應變和主動求變，順應媒體融合趨勢，充分利用新的傳播技術和渠道，加快傳統(tǒng)媒體提檔升級，走一條供給側結構改革之路。

第一屆硒博會開始，恩施日報社就取得組委會獨家授權，策劃出版硒博會會刊，打造恩施硒百科全書，會刊精心策劃，印制精美，深受領導、讀者和商家的喜愛。

會刊300個頁碼左右，內容涉獵廣泛，有當屆硒博會會議指南和會場布置、有全國富硒區(qū)的硒資源介紹、當前恩施硒產業(yè)現狀及作為，還有當地美食和旅游資源的推介等。

以2018年硒博會會刊為例，首頁以“新硒望”為題統(tǒng)貫全篇，內文以“硒其事”“看硒奇”“硒客來”“硒明星”“硒版圖”等部分，全面介紹恩施硒產業(yè)發(fā)展和當屆硒博會信息等。與此同時，會刊也為廣大涉硒企業(yè)提供展示平臺，打通線上線下平臺，服務企業(yè)及產品營銷，效果良好。每屆硒博會刊，報社穩(wěn)定收獲上百萬元廣告收益，實現了社會效益和經濟效益雙豐收。

其實，硒博會報道只是恩施日報社媒體融合報道的一次嘗試，硒博會報道的媒體融合探索，或多或少正在向“平臺共融、資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”靠近。但是短板明顯，需要改進，特別是要加強內容與平臺的融合，加強對人才的培養(yǎng)。新媒體時代下，地方紙媒編輯人員要培養(yǎng)較強的專業(yè)技能、新聞知識、新聞敏感度、社會責任、政治素養(yǎng)與跨媒體技能，還要具有較強的創(chuàng)新意識、創(chuàng)新能力以及視頻拍攝和處理的基本技能，為融媒體傳播提供有力支撐。