淺談新媒體環境下的地方電視新聞變革路徑

麻安娜 伊寧市廣播電視臺

新媒體和數字化網絡技術的發展改變了信息傳播的方式，給人們帶入了一個新媒體信息傳播時代，由于新媒體具有傳播速度快，方式新穎、手段靈活等優點，媒體環境已經發生了非常大的變化，使傳統媒體受到了不小的沖擊，地方電視新聞也面臨著嚴峻的挑戰，所以如何進行優化創新、適應新形勢成為了地方電視新聞發展的關鍵。

一、新媒體環境下地方電視新聞面臨的挑戰

在傳媒市場中，地方電視臺的技術和設施等硬件設施無法與大型電視臺相比，而且地方電視臺的覆蓋面、關注度和影響力都有限，在新聞時效方面又不如新媒體，隨著網絡的發展，網絡媒體的覆蓋率不斷擴張，與傳統媒體傳播相比，這種新媒體傳播方式更加符合用于的需求，用戶的主動性更強，除此之外，隨著智能終端的普及，人們對網絡媒體的依賴性越來越強，看電視節目的時間越來越少，基本都是通過網絡獲取新聞，因此很多大型電視臺和中央電視臺都開始進軍新媒體行列，中央電視臺和大型電視臺在自身技術和資金方面有優勢，不僅擠壓了地方電視臺的收視率，還分流了一部分觀眾，因此地方電視臺的生存發展舉步維艱[1]。

二、新媒體環境下地方電視新聞的變革路徑

(一)挖掘地方電視新聞特色

雖然地方電視新聞與中央電視臺和各大電視臺在新聞制作水平和影響力方面有差距，但是地方電視新聞也有一個獨特的優勢就是有地方特色，地方電視新聞主要的觀眾是本地區的群眾，因此在新聞傳播過程中，要充分利用這個優勢，做好新聞內容設計，選擇更貼近本地的地方新聞，滿足當地觀眾的需求，吸引觀眾的注意力，與此同時在文風上也要貼近生活，貼近民情，用群眾所熟悉的語言、群眾感情、群眾觀點去報道，從而增加地方電視新聞的收視率和影響力。例如新疆電視臺的《今日關注》欄目，多年來一直居于本地收視率榜首，成功打造了地方電視的新聞品牌，實現了傳播效果的最大化[2]。所以說，地方電視新聞的變革就要加大開展地方新聞的增值服務，全面的評估當地新聞市場，了解群眾的需求，彰顯出自身獨特的風格，可以從與群眾聯系最為緊密的經濟和生活等現實問題入手，幫助群眾解決問題，彰顯當地電視臺的人文特點，以當地新聞為主，適當報道全國性的新聞，還可以每隔一段時間為觀眾播報當地的實時天氣，為觀眾提供有價值的信息[3]。

(二)構建媒體融合傳播平臺

在傳統的電視節目傳播中，觀眾是被動的，而在新媒體傳播中，觀眾的主動性非常強，因此地方電視新聞的變革必須要重視與觀眾之間的良性互動，從而促進自身的發展。由于觀眾的需求和喜好不同，因此地方電視臺要對觀眾的喜好有所了解，在調查觀眾喜好的基礎上進行內容的制作，因此地方電視新聞要依托新媒體的優勢，打造地方媒體融合平臺，通過運營微信公眾號、微博等形式，豐富新聞內容和形式，積極的拓寬地方電視新聞的傳播渠道，讓觀眾能夠通過不同途徑看到新聞，打破傳統地方電視臺的地域限制，無論在何時何地觀眾都可以通過微博、微信獲取最新的地方資訊。與此同時還可以利用新媒體平臺的交互功能，與受眾進行互動和溝通，給受眾一個表達自己觀點和意見的空間，滿足觀眾的個性化需求，這樣一來，不但能夠給節目的后期建設提供參考意見，還能夠增加觀眾的關注度，提高地方電視新聞的傳播度[4]。

(三)構建新聞資源交換中心

在新媒體環境下，地方電視新聞在時效性和廣泛性等方面都有局限，因此地方電視臺必須要提高新聞內容質量，拓寬新聞來源路徑，但由于技術、資源和資金有限，地方電視臺難以與新媒體進行抗衡，但是地方電視臺可以通過構建新聞資源共享平臺的方式，加強電視臺之間的業務合作，整合各個電視臺內部的新聞資源，這樣一來不但能夠減少地方電視新聞的投入，還能夠有效提高新聞產出的質量，確保充分發揮出資源的效用，不僅滿足了本地區觀眾多元化的新聞需求，還提升了地方電視臺的市場競爭力。

三、結束語

總而言之，在新媒體環境下，地方電視新聞的發展受到了很大的影響，為了確保地方電視新聞的長遠發展，必須要對傳統的地方電視新聞進行變革，認真分析新媒體時代下觀眾需求的變化，找出自身的不足與優勢，對新聞的制作和傳播進行創新，發揮出地方特色的優勢，重視與觀眾之間的互動，了解并滿足觀眾的個性化需求，提升地方電視新聞的傳播效果。