大型電視活動的創意策劃與導演分析

潘佳 陜西廣播電視臺

當前新媒體蓬勃發展，在社會生活中發揮著越來越大的傳播作用，而傳統媒體的發展則面臨巨大的沖擊與挑戰，如何在逆境中突圍？大型電視活動或許是制勝法寶。大型電視活動從策劃到執行都是一個龐雜的工程，直播或者錄制在設備和技術上也有嚴格的要求，在這些方面擁有更多經驗和優勢的傳統媒體自然更受到客戶的青睞。而大型電視活動不僅能引起社會廣泛的關注度，激活市場大量而迅速地吸金，同時也是提升媒體影響力最有效的手段。

新時代，人們對美好生活的需求不斷提升，對于大型電視活動的導演，也提出了較以往更高的要求，需要以人民群眾喜聞樂見的形式不斷的推出文化精品，不僅緊抓時代脈搏，還要貼近大眾，更要體現主辦方的訴求。

一、立足中華優秀傳統文化 創新研發文化精品

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視中華傳統文化的創造性轉化和創新性發展。深入挖掘傳統文化的精華思想，引領觀眾真真切切去感受傳統文化的心跳與脈搏、傳遞社會主義核心價值觀已成為電視工作者的重要任務，從近幾年熱播的“傳統文化類”電視綜藝節目來看，央視《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》《中國謎語大會》《中國詩詞大會》《朗讀者》等一系列節目以及地方衛視《漢字英雄》《見字如面》等節目，積極發揮“文化”功能。

而對于大型電視活動也一樣，弘揚中華民族優秀傳統文化，激發觀眾尤其是年輕觀眾對于傳統文化的認同感和自豪感，已成為大型電視活動的亮點。

2017年，陜西澄城堯頭窯國際陶瓷文化藝術節與陜西廣播電視臺都市青春頻道接洽宣傳事宜，按照傳統的宣傳方式很難制造爆點，達到吸引眼球的效果。于是，陜西廣播電視臺都市青春頻道策劃了一場關于歷史與文明，藝術與人物的對話《一虎品堯頭》，活動在陜西廣播電視臺600平米演播廳和澄城堯頭窯景區同步直播，來自鳳凰衛視的著名主播胡一虎與應邀而來的國內知名作家學者一道，一起品鑒黑瓷，對話陶瓷之美、對話民間藝術，對話黃河文明。本次直播活動不僅在全國媒體中瞬間引爆熱點，讓更多受眾感受了土與火的藝術，品味了堯頭窯的魅力，更吸引了眾多游客在當年“十一”假期來到了全球最大民窯遺址區堯頭窯，實現了社會效益和經濟效益的共贏。

二、做好結構與流程的策劃

好的立意奠定了活動成功的基礎，而好的結構與流程設計則是活動成功的保障。活動的結構設計需要有完整的脈絡和嚴密的邏輯。導演在策劃時需要完整勾勒出整個活動的情緒起伏，如亮點、高潮、淚點、笑點等，并做出精細化的設計，運用不同的節目形式對主題立意及情緒進行渲染和表達。

以《一虎品堯頭》活動為例，訪談由幾位專家的深情朗誦肇始，當《堯頭魂》的音樂徐徐響起，來自堯頭窯周家溝與錄制現場兩地的演員同步舞蹈，所有人都被那股來自遠古的力量所感染，在千年古都的西安，在澄城大地的堯頭窯，無論是燈火通明的大都市，還是漫山瓷窯的土垣，人們正在用同一種姿態起舞，用同一種精神傳承，堯頭窯，不僅是黑瓷之源，也是文化之源。接下來的訪談階段，主持人胡一虎與幾位嘉賓展開了深入的交流和探討，為了更直觀感受制瓷工藝，主持人在現場展示區與現場觀眾一起觀摩了純手工制瓷的全過程，大家仿佛親身走進那些民間作坊和窯口，看見最古老的技藝傳承，見證了一個個泥土坯在簡單的工具和靈巧的雙手中慢慢成形，也向那些堅守在堯頭窯奉獻智慧與汗水的老藝人們致敬。活動的最后，一首原創的《澄城賦》，他讓所有人在誦讀的古意中追憶澄城悠久歷史，品讀澄城風物特產，展望澄城宏偉藍圖。

活動開始時先聲奪人，結尾處點明主題，并提升了整體活動的品位，中間各個環節環環相扣，使得整場活動主旨明晰、層次分明、高潮迭起。

三、強化掌控力 確保實現策劃意圖

第一，首先，導演需要確保大型電視活動的所有節目都必須和主題立意相吻合，并且對節目的質量進行有效管理，一方面通過多次彩排，確保整個電視活動的高質量通暢，另一方面，導演需要根據鏡頭表現來對節目做出適當的修改，使得節目符合電視表現的要求。除此之外，導演還需要重視整個活動現場的氛圍布置和舞美搭建，根據活動的主題做好場景布置。

第二，一場大型的電視活動常常會涉及到各個方面，就如同一臺汽車的運行需要每個部件都正常運轉，每一個磨合都不能出現任何差錯。在活動開展之時各方都應當各司其職，不能夠出現相互推諉的現象。在活動之前，導演需要制定出一個詳細的分工流程，可以根據組別來做好職能的劃分。例如可以劃分成編導組，音頻組，錄制組，舞臺道具組等等，什么時候在什么位置，每一個人的崗位和音頻視頻都需要進行配合，上下做好銜接，每個人的職責明確，這樣子能夠確保整個大型電視活動的流暢和穩定。

綜上所述，作為一名優秀、稱職的大型電視活動導演，需要具備較高的綜合素養和良好的藝術鑒賞能力，深入了解當前活動的主旨，具備良好的現場協調能力及駕馭能力，能排兵布陣，肯吃苦耐勞，只有這樣才能夠完成一場成功的大型電視活動。