基于設計服務的運河文創設計研究

郭琰 常州工學院藝術與設計學院

大運河是中國古代勞動人民創造的一項偉大的水利建筑，是世界上開鑿最早、規模最大的運河。2014年，中國大運河被列入《世界遺產名錄》，成為中國第46個世界遺產項目。2017年，習近平總書記提出了“大運河文化帶”建設的國家戰略，從挖掘、整理、研究和利用大運河沿線區域文化資源的角度，增強不同區域經濟文化的融合與統一，實現文化遺產的科學保護、利用、傳承與創新。

一、常州古運河文化與變遷

作為地處太湖流域腹地的水鄉澤國，運河也是常州的母親河。從春秋吳王夫差為北望中原開挖運河起，到本世紀初對運河的疏通、改道，常州城“因運河而通”、“因運河而靈”、“因運河而盛”、“因運河而優”。常州的民俗風情與運河文化息息相關，運河文化都體現在常州的文學、藝術、手工藝、餐飲乃至民風民俗活動中，她們潛移默化地融入到了全市人民的精神、性格和氣質中，影響了代代常州人。

二、常州大運河文化帶建設的現狀

自運河文化帶戰略部署以來，常州作為京杭運河的流經區域，也積極響應國家戰略部署，開展了一系列圍繞運河發展的建設性工作。以常州運河5號創意街區為例，為了將文化遺存與當代人的生活、審美、需求相對接。運河5號街區的恒源暢歷史陳列館，重點展示人們記憶中的常州歷史和文化。大運河記憶館作為常州首個以大運河為主題的展館，再現數千年來大運河與常州城水相依、人水相親的親密關系。這里以歷史和傳統文化為載體的文創產品，滿足消費者對文化消費的需求，以文化符號的形式推動著常州歷史文化的深度傳播，為常州運河文化帶建設構建了一條清晰的文化脈絡。圍繞文化創意產品的設計與開發也在積極進行中，就目前的設計與開發而言，產品“同質化”現象仍然比較明顯，創新性不足，產品的形式還比較單一，與現有科學技術的連接也還不夠緊密，尤其在當代順應“互聯網+”和“文化+”的設計新趨勢、新理念下，文化創意產品還可以借助設計服務，創造出一種新的生態。

三、設計服務在常州運河文創產品設計的具體應用

設計服務是從行業發展的角度來理解設計行為，設計事實上是一種勞動生產行為，從設計創意為出發點，在設計活動中明確設計的服務性，就能更好地明確在當前社會生產力及國家經濟發展方向下的現代設計概念。以設計服務為主導觀念，進行整合，能夠更好地滿足人類生活中的各種需求。這既符合設計行為本身的屬性，也符合當前設計行為的最終導向[1]。借助設計服務的理念，可以更好地明確常州運河文創產品定位，針對不同年齡階段、消費水平、需求層次的消費群體，開發具有針對性的多種形式的文創產品。具體的應用可以結合以下幾個方面進行：

(一)改變設計模式，結合高新技術手段的應用

當今，數字化和網絡化技術的發展影響著文創產品的供給與消費。文創產品的設計與開發呈現出高知識性、智能化的特征。常州運河沿線有琳瑯滿目的遺產資源。運河沿線的文化區段建設，可以用人民群眾喜聞樂見的形式和現代傳媒技術，通過建設遺產展示館，從世界遺產價值的角度展示運河沿線的工業遺存和文化資源。將三維展示技術、AR、VR、全景展示等技術手段與文創產品相結合，打破文創產品固有的模式，讓文化通過科技走進人們的生活，也通過文創產品的使用過程，活化運河歷史文化。

(二)挖掘運河文化符號，打造運河文化產業

對特色文化中的文化符號進行挖掘并形成創意，是文創設計的靈魂，對古運河的保護和發展，也是在創造新的運河文化形象和符號。在傳承和發展的過程中，用深厚的運河文化底蘊、創新的設計理念，打造運河文化產業。挖掘運河的歷史符號，經過創意設計的轉化與工藝品、實用品相融合，開發運河文化創意產品。打造運河文化產業，讓民眾既能感受到運河厚重的歷史文化和精神品質，又能將其依然存在的實用價值融入到現實生活，從而造福民眾。[2]

(三)面向主流消費需求，多形式開發文創產品

運河文化要傳承和發揚，應根據不同的年齡階段、消費水平、需求層次的消費群體，開發多種形式的文創產品。當前在我國，青少年是最重要的文化消費群體，決定了文創產品開發的基本走向。他們大多追求互動體驗、喜歡跟新技術結合起來的東西，要有感覺，要比較潮。可以開發一些帶有童趣的少年兒童產品，也可以有面向年輕人的生活潮品和面向中老年人群的歷史懷舊紀念品。通過設計開發形式更加多樣化、種類更加豐富的文創產品供消費者選擇，滿足消費者的不同需求。

四、結語

對常州運河文創產品的設計研究，其核心就是要把運河的文化創意和文化資源轉變為具有產業規模價值的商品。通過設計服務的方式，依托常州運河文化的內涵和城市風采特色，明確消費需求變化的趨勢，擴大文化產品和設計服務的有效性，更好地滿足人們日益增長的精神文化需求，打造一個綠色的、可持續發展的和更加創新的運河文化創意產業，最終能很好地融入到全國范圍內的生態文明建設的框架中來，發揚中華優秀傳統文化，建設具有特色人文資源和文化產業品牌的新型文化業態。