新媒體時代廣播電視編導的創新研究

車云翔

（西北大學現代學院，陜西 西安 710130）

近年來，信息時代的互聯網技術的發展，使得新媒體行業迅猛發展并且占據了很大的市場份額，相比新媒體來說，傳統媒體在覆蓋面和傳播力方面的影響力是遠遠比不上的，這也直接導致了傳統媒體的日益衰落。作為傳統媒體的兩種主要支撐部分，廣播和電視在當前媒體社會中仍然是可以生存的。然而，為了其能夠在新媒體時代發展得更好，進行改革和創新是非常有必要的，使其能夠以一種全新的姿態繼續發展[1]。

一、新媒體時代廣播電視編導的發展現狀

新媒體與傳統媒體有很大的不同，它的崛起迅速占據了媒體市場的大部分資源，對傳統廣電導演的發展產生了巨大影響，導致了廣電節目的激烈競爭。其次，廣播電視導演有其自身的缺陷，其工作有復雜的工作環境和高標準的工作要求。只有熟悉廣電總監的工作環境和市場競爭情況，才能做出改變，增加市場份額。

（一）廣播電視行業競爭壓力巨大

當下新媒體時代發展迅速，網絡媒體誕生之后迅速發展，人們可以使用各種方式播放各種形式和內容的媒體節目，比如視頻軟件，網站和社交軟件客戶端的平臺。這些能夠提供隨時性和隨地性的播放優勢，以及節目類型的多樣化受到了大眾的廣泛喜愛。由于網絡技術的發展，新媒體和傳統媒體的電視節目所面臨的競爭都是非常激烈的。廣播電視所具有獨特的文化底蘊，對社會多元文化的融合貫通起到了很大的推動作用，使得社會中多元文化可以共存，但是傳統的廣播電視節目的表現力不夠突出，不能夠展現出代表性，未能形成廣播電視節目自己獨特的風格。隨著電視節目市場的競爭壓力越來越大，如何提高廣播電視節目的競爭力就顯得尤為重要了[2]。

（二）廣播電視編導的工作環境比較復雜

廣播電視編導的工作一般可以分成三個階段：最基礎的階段就是電視節目前期的準備階段，主要工作內容是確定本期節目的主題，進而制定主題計劃和實施方案；第二階段則是針對節目內容進行采訪拍攝，也就是電視節目的創作環節。最后一個階段就是節目后期的修整階段。在這一階段中編導必須對后續稿件進行最終確認，保證創新的思路和對整個時期的整體把握，這就需要一次又一次地檢查整個過程。編導需要掌握復雜的工作環境，找到節目的突破點，提高作品的質量[3]。

（三）觀眾對編導工作要求的提高

首先，現代人的思想發展速度飛快，而且思想也比較復雜。廣播電視節目的主題需要跟上時代潮流，滿足大眾的審美需求，所以對編導的工作來說，信息篩選和公共定位的難度就比較大了。其次，編導在進行節目制作的時候，要充分考慮到廣播電視制作的經費，不能盲目跟風，過分追求很高的經濟效益，從而使得節目的質量受到很大影響；然后，節目編導在對主題進行選擇的時候不能夠超過欄目的定位，忽略程序與欄目主題之間的對應關系；最后，節目編導對于主題的選擇，必須有創新的想法，不能夠生搬硬套其他節目。至于后期的制作工作，有必要凸顯作品獨特的想法和關鍵亮點[4]。

二、新媒體時代廣播電視編導的創新建議

與傳統媒體相比，新媒體具有一定的獨特之處，且在傳統媒體中難以應用，正是如此傳統媒體發展的局限性才非常明顯。雖然新媒體對傳統媒體的發展產生了一定的影響，但它也借此為傳統媒體創造了一些新的機會。所以廣播電視編導有必要抓住這些機會進行創新，從而能夠推動新時代的傳統廣播電視獲得新的發展。

（一）深入挖掘內容，提高廣播電視節目的深度

及時性是新媒體較為明顯的一個特征，但凡事有利有弊，及時性在某些方面也導致新媒體存在一些不足。在及時性的特征之下，新媒體可以在極短時間內將新聞報道出去，但信息同質使得新聞報道的深度較為欠缺，在新媒體傳播之下關于事件的描述較為淺顯，因此如何改善新媒體事件報道深度不夠問題成為新媒體進一步發展的關鍵。對于新媒體而言，需要對內容進行深入挖掘，在報道的過程中也需要注意細致劃分，盡可能地設置多個專欄，由此一來，觀眾在閱讀新聞報道時體驗感將會得到大大提升。此外，深入挖掘內容后觀眾能夠接收更多的信息內容，自身閱讀的興趣也會得到提升。但需要注意的是，如今很多媒體報道內容不符合實際，因此廣播及電視媒體需要依靠自身的官方形象，向公眾傳遞真實可靠的媒體內容[5]。

（二）通過新媒體增強廣播和電視的互動性

新媒體形式的發展在一定程度上給傳統媒體帶來了很大的沖擊，但同時，廣播電視媒體也可以利用此次沖擊，從新媒體的發展中獲得一定的收益，增強廣播電視節目的互動性，從而擴大廣播電視節目在觀中的覆蓋面，實現廣播和電視的結合，創造出新的發展機會。從更具體的方面而言，為了能夠使得廣播電視的發行渠道進一步拓展，除了廣播頻道和電視頻道外，還要加強對新媒體平臺的使用。例如，人民日報與百度平臺形成戰略合作關系，在手機上日常發布人民日報的新聞。這種合作很好地融合了傳統媒體和新媒體的發展形勢，將傳統媒體的內容存放在新媒體的平臺上，依靠新媒體實現傳統媒體的發展并且與觀眾展開互動。因此，廣播電視編導需要充分考慮到這一點，并且通過合理科學的方式利用新媒體為傳統媒體的發展[6]。

（三）創新廣播電視的內容和形式

新媒體的特點是內容和形式的多樣性和不斷創新，這是吸引觀眾的關鍵。對于廣播電視編導來說，明確對這一點的認識是非常有必要的，并在此基礎上繼續創新廣播電視的形式和內容。一方面要深入研究新媒體的發展態勢，明確把握發展方向。針對研究新媒體在內容和形式上的趨勢，總結分析以此作為廣播電視編導的改革方向。另一方面，有必要對用戶群體進行多層次研究，了解大眾的需求。只有做到這兩點，對于廣播電視編導而言才能夠有效突破傳統思維，將傳統媒體思維有效解放，由此一來才能夠跟隨時代的發展，在觀眾需求更新之下也能有所適應，才能取得令人滿意的成果。

（四）提升廣播電視編導的職業素質

廣播和電視節目為觀眾帶來視覺和聽覺的分享盛宴。在新媒體的背景下，廣播電視編導不僅需要熟練掌握行業相關的技能，更重要的是提高從業人員的專業素養，其可以改變當前編導工作系統更新速度滯緩的現狀，以及在一定程度上改善發展的低效率。加強編導的專業素質，提高工作人員的效率，利用優秀的高素質編導實地帶領新員工，從而建立起一支高度專業化的團隊，集合團隊的智慧，使節目制作更加完善。

三、結語

網絡時代飛速發展，引領了新媒體時代的到來和迅猛崛起，廣播電視等一些傳統媒體節目隨之面臨著巨大的挑戰，但與此同時，新媒體時代應運而生，許多新事物也是廣播電視編導的新機會。編導工作需要大力創新改革，在某些方面將新事物融入節目，使節目更加具有樂趣和互動，從而進一步增添節目的文化內涵，注重一些細節的把握，從而達到增加觀看收益的目的。