探析新聞傳播中的三個理論問題

曹 錚

（河北日報，河北 石家莊 050013）

一、引言

近年來，我國新聞行業發展十分迅速，對人們的日常生活有著很大的影響，但同時也有一些觀點和問題，引起新聞界人士的廣泛討論，下文便是對這些討論的一些總結和歸納，同時還結合實際情況，提出了一些自己的看法，以供大家參考。

二、主流媒體和自媒體的思考

新聞傳播、大眾留言和評論等方式已成為當前大眾參與社會生活的重要方式，同時也是社會中每個個體信息獲取和了解情況而保證自己立足于社會的重要方式。在新聞傳播行業中，傳播媒體大致可以分為兩類，一類是社會主流媒體，另一類是非主流媒體。兩者雖然側重點不同，存在一定的差異性，但是在某種程度上卻存在一定的關系，并且都對社會的發展做出重要貢獻，以下便是對這兩個理論的思考和分析。

主流媒體具有黨、政府和人民的喉舌功能，體現并傳播社會主流意識形態與主流價值觀，具有較強公信力。因此，主流媒體在新聞事件中往往有著特殊的貢獻，并且也發揮著傳統非主流媒體所不能發揮的作用和功能，對社會的穩定發展有著重要意義。就目前我國的主流媒體發展情況來看，主要包括在四個方面的作用，分別是關注國內外的重大事件和問題、代表政府的官方性權威、對社會有著重要影響、有黨和國家的支持。2019年3月16日出版的第6期《求是》雜志發表習近平總書記的重要文章《加快推動媒體融合發展 構建全媒體傳播格局》。在這篇文章中，“主流輿論” “主流媒體” “主流價值”等關鍵詞反復出現。準確、權威的信息不及時傳播，虛假、歪曲的信息就會搞亂人心；積極、正確的思想輿論不發展壯大，消極、錯誤的言論觀點就會肆虐泛濫。主流媒體守土有責，更要守土盡責，及時提供更多真實客觀、觀點鮮明的信息內容，牢牢掌握輿論場主動權和主導權。

自媒體(We Media)又稱“公民媒體”或“個人媒體”。美國新聞學會媒體中心于2003年7月發布了由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯合提出的“We Media”研究報告，對“We Media”下了嚴謹的定義：“We Media是普通大眾經由數字科技、強化與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑。”簡言之，即公民用以發布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體，如博客、微博、微信、論壇/BBS等網絡社區。自媒體時代的顯著特征是自主交叉互播。自媒體是我國近年來的網絡主流現象，其間蘊藏了新興商業模式、社會管理機制、新型就業可能等等。應該說，時下的自媒體還處于隨意觸碰法律和道德紅線的生長階段。

與主流媒體不同，自媒體的信息發布具有多樣化、平民化、普泛化特點，因此其作用不容小視。自媒體脫離了傳統意義上的“審稿”環節，其信息、內容常常是直接到達讀者。相比傳統媒體，自媒體更加強調個人觀點，像是傳統媒體（某報紙或雜志）上某一個“專欄”的放大。有時，往往一系列事件的傳播、發酵都源于自媒體，所以，從新聞傳播角度看，自媒體和主流媒體同樣有著自身的社會使命。不可否認，目前我國自媒體平臺快速發展，但仍未建立完善的管理機制。在這種狀態下，自媒體傳播就像是一把雙刃劍，可以推動我國輿論傳播更快更好地發展，同時在缺乏監管的狀態下，也會給輿論傳播帶來很大的挑戰和威脅。因此，加強自媒體管理刻不容緩。要健全組織保障，嚴格審核把關制度，建立完善與其相關的自媒體輿情風險評估、預警和應急處置多部門協調聯動、自媒體不良信息舉報受理、專項考核評價問責等各項管理機制，確保不發生失泄密、輿情失控等事件的發生。通過多方面積極努力，使之真正成為黨的宣傳陣地和為實現中國夢助推的生力軍。

三、官方輿論和民間輿論立場的思考

新聞事件的出現必然會帶來一系列的輿論傳播，而在這些輿論中最重要的是官方輿論場和民間輿論場兩大部分，分別代表兩種不同的態度。眾多周知“輿論”一詞的含義，但是“輿論場”一詞卻不是特別被人所了解。通常意義下，輿論場一般是指在很多相互不同意見的環境中，讓更多的人逐漸達成相同的意見。輿論場的“場”也就是代表多種不相同的輿論相互聯系的總體，在這個輿論場里存在著不同的人，并且不同的人還存在著不同的看法。對于當前中國的輿論場來說，主要包括有官方輿論場和民間輿論場，在這其中很多學者認為，就目前中國的新聞傳播發展情況來說，確實存在著官方輿論場占據主導地位的格局。

但人們有著自由選擇新聞的權利，在復雜的新聞輿論環境里，有正確的、錯誤的、有趣的、乏味的等多種類，大眾完全可以按照自己的興趣進行選擇。但是，在這些輿論場中，我們需要特別注意的是民間輿論場，他雖然不是占據市場主導地位的輿論，可一定要對其進行充分重視。因為民間輿論場中的各種表達都是來自普通老百姓，是普通人民進行意愿表達的最直觀的途徑[1]。

通常情況下，民間輿論場彰顯人們日常生活形態的主要方式包括有三種，分別是潛輿論、顯輿論和行為輿論，這三種輿論無論是哪一種發生，都會對社會穩定造成很大影響。就目前社會的發展狀況而言，官方輿論場和民間輿論場共存，我們必須采取措施，結合實際情況，在最大程度上找出兩者之間的“最大公約數”，進而實現兩者之間的協同發展。而在實際操作中，我們可以采用以下幾方面來進行官方輿論的調整，以最好地滿足大眾的需要。首先，政府機構應保證官方媒體的公信力，進而減少民間輿論和官方輿論的差異。其次，官方媒體需要主導話語權，無論是在一些重大事情、重大新聞還是重大決策，甚至是重大失誤等方面，都要勇爭第一，首先表態，同時還注意切實地符合民眾的要求，做出最正確的決策。最后，政府還要采取措施主動去呼應民間輿論場，讓大眾感受到自己的話語也被重視，從而為官方輿論積累更多人氣。

四、知情權利和流言傳播的思考

由于新聞傳播涉及范圍極為廣闊，傳播速度又十分驚人，這就導致很多時候人們無法完全準確把握一些新聞事件，很容易產生誤解，導致流言蜚語的出現。一旦出現這一現象，對大眾心理影響巨大，并極易造成一系列不良社會行為，影響社會穩定。因此，我們必須采取措施控制流言傳播。在這里又涉及一個問題——大眾知情權利。因此，在處理此類事件時，需要盡最大可能保證人民群眾對社會事件的知情權利。

流言的形成原因是多方面的，有的是由當前社會現狀引起的，比如當下普遍存在于各年齡層的“危機感”，導致大眾看待不同社會事件會產生不安情緒，不利于人們對新聞事實的正確看待，進而容易引發流言。另一方面，在某些重大事件報道中，官方媒體的滯后，為不正確甚至扭曲事實的民間輿論提供了可乘之機。出于“博眼球”、賺取流量變現等目的，他們會發布出一些不切實際的信息，誤導大眾。另外，對于官方媒體而言，必須保證社會信息傳播的公開化、透明化，以確保大眾對新聞事實的知情權利。知情權，也就是中國合法公民有權利了解黨和國家等機構所掌握的一些公共信息的權利。

在一個文明社會中，新聞媒體誠實公正地向民眾傳播信息，是大眾生活中不可或缺的部分。因此，要想保證流言得到有效控制，官方媒體就必須要掌握主動權，針對一些突發重大事件，官方媒體必須迅速抓住重點，并保證在第一時間借助專業人士的知識，借助于客觀實際的了解，誠實公正地還形形色色事件的本來面目，以便讓大眾了解各種事件真相，以便大眾根據自己的約束條件做出適當的選擇。唯有如此，方能不給流言蜚語留有生存時間。再者，對于知情權來說，公民雖然有權利享受，但是卻要遵守知情有度的原則。因此，公民要正確理解信息公開制度的基本內涵，在享受知情權利的過程中，也要處理好那些公開性公共利益和非公開性公共利益之間的關系[2]。

五、結束語

總之，加強對新聞傳播行業中一些重大理論問題的思考和分析，對促進我國新聞媒體事業的健康發展有著積極的意義，同時還對社會的穩定、人們的安居樂業等方面起著很大的影響。但就目前而言，我國新聞媒體行業還存在著諸多不足，提醒我們應加強重視，并采取相關措施，以保證我國新聞傳播行業更好更快地發展。