新媒體運營思想在企業新聞工作中的運用

常 嫦

（潞安集團新聞中心，山西 長治 046204）

企業新聞是對企業的工作進展、政策下發和企業的文化精神推廣的重要途徑，是企業中的重要工作之一。新媒體為企業新聞工作的推進提供了新的發展思路，充分利用新媒體的運營思想將幫助企業新聞工作迎來新的春天。

一、企業新聞工作的必要性

企業的正常運營涉及人員的調動、工作的發布、企業文化的建立和文書的產生等，企業新聞服務于企業，并將企業的運營動態在新聞報道中進行反饋，不僅能幫助企業員工和企業領導全面了解企業現狀，還能對企業起到一定的推廣和宣傳作用，增加企業在社會中的知名度，提升經濟效益。在企業中開展新聞工作還能對企業取得的成就進行宣布，表彰優秀員工，鼓勵企業員工在企業文化的帶領下積極開展工作，實現個人價值，營造積極向上的企業氛圍，由此可見在企業中開展新聞工作的重要性[1]。

二、新媒體運營思想在企業新聞工作中的優勢

（一）提升新聞實時性

在新媒體的發展環境下，傳統媒體的不足體現得分外明顯。新媒體的信息傳播途徑較多，對信息得到傳遞具有明顯的實時性，增加了新聞的時效性。新媒體的實時性傳播特點幫助企業大大提升了新聞的傳播效率。同時借助新媒體對新聞傳播的實時性特點，企業還可以在加強企業員工的知情權的情況下，對新聞進行滾動播放，擴大新聞的傳播。這一優勢還體現在企業有關新聞的緊急發布上，彌補了傳統企業新聞在時間上的錯后，提升了企業員工對新聞獲知的時間進度。新媒體的實時性提升了企業員工對企業的關注度，進一步保障了企業員工的知情權。

（二）節約企業新聞投入成本

傳統的企業新聞發布主要傳播途徑一般是電視、報紙和期刊，不僅在新聞發布的時間上比較落后，還限制了企業新聞發布的版面和形式。除此之外，由于傳統媒體的公眾性和集合性特點，企業新聞的發布通常與其他的新聞發布同時進行，大大降低了企業新聞的宣傳效應，耗費了大量的企業資金，對企業開展新聞工作形成較大的壓力。反觀新媒體，其新聞發布途徑不僅大大增加，還具有較高的靈活度，企業既可以在眾多的新聞發布平臺中選擇性價比較高的平臺，也可以獨立開辟企業的專有新聞發布平臺，大大節約了企業新聞發布的成本，為中小型企業提供了開展企業新聞工作的機會，增加了大型企業的新聞推廣渠道。

三、新媒體運營思想在企業新聞工作中的具體運用

（一）提升企業新聞的推廣力度

新媒體平臺的信息傳播渠道繁多，信息的傳播速度十分迅速，將其運營思路運用于企業新聞中可以明顯加大新聞的推廣力度。新媒體網絡中平臺數量十分龐大，在新媒體平臺中開展企業新聞工作將大大提升企業新聞被公眾獲取的概率，全面促進企業的宣傳。此外，許多企業在新媒體發展的勢頭下構建了企業的獨家新聞發布平臺，在平臺中充分利用了新媒體的靈活性，將企業新聞進行了分類和整合，并進行了系統發布。在企業構建的新媒體平臺中，改變了傳統媒體的新聞發布模式，采用了推送提醒等信息技術，全面促進了企業新聞的推廣。此外，新媒體還提升了企業新聞模式的多樣性，平臺中設置了視頻和音頻端口，企業員工和其他受眾不僅可以實時閱讀企業新聞，還能進行視頻的觀看和音頻的聽取，豐富了企業新聞的傳播方式，生動的新聞內容擴大了企業新聞的推廣范圍[2]。

（二）增加企業新聞受眾

截至2018年12月，我國網民規模達8.29億，全年新增網民5653萬，互聯網普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個百分點。如此龐大的網民數量不僅證明了我國的網絡使用率持續上升，還表明新媒體的發展對人們的生活行為產生了巨大的影響。在新媒體時代中，傳統媒體的受眾大大減少，企業應跟隨時代的發展趨向，改變企業新聞工作的發展前進方向，積極進行新聞模式轉型。企業在新媒體平臺上進行的新聞發布已經成為企業新聞的未來走向，在新媒體上發布的新聞在形式和內容上也有了明顯的革新，充分吸引企業員工積極關注企業動態，增加了對企業的了解。社會中與該企業有合作意向的企業也會為了增加對該企業的了解，關注新媒體平臺中的該企業的新聞的發布。此外，企業要想擴大宣傳效應還可以在受眾較多的新媒體平臺，如今日頭條、騰訊新聞、新浪微博等平臺中發布新聞信息，吸引廣大網民對企業的關注，提升企業的社會影響。因此將新媒體的運營思路運用于企業的新聞工作中能增加大量的新聞受眾，提升企業的知名度，眾多的新聞受眾也能對企業形成良好的監督效應，激發了企業員工的工作熱情。

（三）拓展新聞素材獲取渠道

在企業內開展新媒體環境下的新聞工作，提升了企業員工對企業事件的關注度，企業構建的獨立新聞發布平臺還拓展了企業新聞素材的獲取路徑。企業的新媒體新聞平臺中可以為企業員工提供企業事件反饋端口，員工可以通過該端口將身邊發生的有新聞價值的事件進行反饋。這種反饋在計算機后臺端口進行了匯集，企業新聞人員可以從中挑選有價值的新聞信息進行發布，既提升了員工對企業新聞的關注度，還實現了企業新聞大數據的獲取。此外，在企業開辟的新媒體平臺中，還可設立員工投稿端口，員工將個人撰寫的企業新聞上傳到系統中，經企業的新聞工作人員審核后與其他企業新聞一同發布，并對采用的新聞稿件提供者進行獎勵，這種方式不僅可以拓展企業的新聞內容，還鼓勵了員工寫作行為，體現了員工的價值，促進了企業新聞工作的發展和推廣。

（四）獲知企業新聞反響

建立在互聯網技術基礎上的新媒體為企業新聞工作的開展提供了新思路，這種新聞工作模式還能充分獲知群眾及員工的反響，對企業工作的開展具有一定的指導作用。從以下兩點對利用新媒體平臺獲知新聞反響的功能進行介紹：第一，人民群眾的新聞反響。新媒體新聞的發布范圍廣泛，途徑較多，以某企業發布的改善企業風氣的視頻新聞為例，該企業在公眾媒體平臺發布的視頻內容中增添了“彈幕”功能，網友在觀看視頻時能同期發布評論，有關人員統計后發現這些評論大多對該企業的風氣改善工作表示了支持，還有部分網友為該企業的工作提出了建議，宣傳了企業的文化。這種群眾對企業新聞的反饋能為企業工作的開展提供動力，監督企業工作的進行；第二，企業內部員工的反響。企業的每個政策的發布都與企業員工息息相關，因此新媒體平臺中企業新聞的發布為企業員工開辟了意見反饋的通道，企業領導人能通過信息的反饋對相關政策進行調整，體現了集思廣益的行業發展精神，是企業民主的重點體現。

四、結論

綜上所述，當前媒體環境雖然對企業新聞工作造成了一定的沖擊，但是也帶來了更多的機遇，企業應緊抓發展機遇，對新聞工作進行積極轉型，全面提升企業新聞的影響力度，促進企業長期穩定發展。