微商燒不盡

萬霽

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借勢、碰瓷、塑造財富神話是微商從業者經久不衰的操作手段。情人節當天，一篇名為《那個從阿里離職的漂亮女高管，從來不過情人節》的微商營銷文火了，文章作者王晗自稱自己在阿里工作十年，年薪百萬，并附上自己與馬云的合影一張，引發熱議。

王晗的這篇微商營銷文很快遭到來自阿里方面的打臉。2月15日，多名阿里員工表示王晗并非阿里高管，是被阿里辭退的員工。螞蟻金服副總裁陳亮甚至在釘釘直接點名，稱王晗過度包裝自己，“永遠都在耍這些小心機”。

除阿里外，王晗還曬出與世界小姐張梓琳等名人的合照包裝自己。做微商的人對此都熟悉不過，這都是微商包裝自己、吸引下級的方式。女星張庭在做微商初期就曾將產品寄給圈內好友，將明星好友的照片當作產品宣傳照。

淡出公眾視野5年后，女星張庭今年年初因納稅21億元再次火了，她的新標簽是“微商教母”。

1月24日，上海市青浦區公布的2018年度青浦區百強優秀企業名單，暴露了臺灣女星張庭的財富，這份榜單上有韻達、申通、家化等知名企業，但奪得納稅冠軍的是張庭及丈夫林瑞陽經營的上海達爾威貿易有限公司，2018年共繳稅21億元。

張庭夫婦還豪氣地給員工發了10個月的年終獎，一時間惹人注目。功勞來自張庭夫婦經營的微商品牌“TST”，主營化妝和護膚產品。《2018中國化妝品富豪榜》顯示，張庭夫婦以300億身價位列第二，僅次于立白集團董事長陳凱旋。

和大部分微商不一樣，張庭做微商的起點頗高。……