產品外觀同質化背景下統意象造型的應用及實踐研究

韋艷麗 王磊 孫虹 王松琴

摘要：在產品外觀同質化背景下，為產品外觀設計尋找新的設計方向和思路。從傳統意象造型中提煉“元素”、經過解構、設計對象的選擇、重構和再現，服務于現代產品外觀設計。提出傳統意象造型的應用原則，并進行實踐。通過對傳統意象造型元素的提煉，并與現代設計方法和理念結合，設計出符合現代審美觀念和蘊含傳統文化氣息的產品，為產品外觀設計領域開拓新的方向。

關鍵詞：產品外觀 同質化 傳統意象造型

中圖分類號：J

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069 （2019） 01-0123-03

引言

隨著全球化趨勢的發展、信息交流的頻繁、市場競爭的激烈，產品外觀同質化已經成為不可避免的現象。當一種產品外觀造型得到市場的認可，勢必會引起同類產品的競相模仿，造成整個同類產品在外觀上的同質化。因此，如何使產品外觀造型在產品外觀同質化的背景下進行創新設計，提升產品外觀的市場競爭力，是產品外觀設計面臨的一個重要問題，而傳統意象造型則為產品外觀設計提供了一個新的思路。

一、產品外觀同質化

（一）產品外觀同質化簡介

同質化，即同屬一大類的商品在性能、外觀和營銷手段方面相互模仿，形成逐漸趨同的現象。[1]產品外觀同質化則主要側重于同一大類產品在外觀造型方面的趨同，其特點為產品外觀造型上差別不易分清、差異小。產品外觀的同質化主要表現在兩個維度上，即在橫軸維度上，同類產品中不同品牌的產品在某些得到市場認可和用戶喜愛的外觀設計上競相模仿，逐漸趨同;在縱軸維度上，同一品牌的產品經過不斷的設計迭代更新，形成的外觀特征一直延續多代產品，成為家族化產品的DNA。[2]

由于當前智能手機品牌眾多，且產品迭代更新時間間隔較短。因此產品外觀同質化現象較為明顯。以智能手機為例，自2007年蘋果公司推出初代iPhone并大獲成功之后，直板和觸摸屏的外觀設計得到了市場的廣泛認可，并在其他品牌智能手機上得到了廣泛的應用。（如圖1）所示，作為同一品牌的整個iPhone系列，直板和觸摸屏的外觀造型設計一直延續下去并逐漸形成了iPhone系列手機的品牌特色并被其他品牌的手機模仿（如圖2）。同時，由于近年來在手機外觀造型方面，“曲面屏”、“全面屏”、“劉海屏”等新的外觀設計概念的提出及應用，各大手機廠商競相模仿，將其應用于手機產品的外觀設計，導致手機產品外觀同質化現象進一步加劇。

（二）產品外觀同質化危害

1.缺乏市場競爭力

由于市場上同類產品外觀上趨于相似，導致了此類產品在激烈的市場競爭中，在外觀造型上缺乏足夠的市場競爭力。對于大型品牌，依靠其品牌的知名度和其他諸如技術、銷售渠道等方面的優勢，依舊能夠維持對消費者的吸引力，占據市場。但一般中小品牌的產品就不得不進行殘酷的價格戰以維持自身的市場生命力，一方面導致收益減少，甚至處于虧損的境地;另一方面，由于收益減少，資金不足，導致產品在研發設計上的能力不足，更加難以改變產品外觀同質化的問題，形成惡性循環，使整個產品的發展陷入不利處境。

2.缺乏創新

隨著科技的發展，創新漸漸成為產品賴以生存和發展的關鍵因素。而在產品外觀同質化的大潮下，在外觀造型上的稍加改動便作為一個新產品推出的現象比比皆是，缺乏足夠的差異性，實際上是缺乏創新的表現，更進一步，則是對整個行業的發展產生危害。

3.影響用戶體驗

產品的外觀設計除了形成差異化、體現品牌特點、打造品牌形象外，其最主要的目的在于希望借外觀設計上的創新吸引更多的用戶來購買、使用產品。但產品外觀的同質化導致市場上同類產品在外觀上大同小異，難以在外觀方面對用戶產生足夠的吸引力，同時對用戶在使用產品時的體驗也會產生不利影響。

二、傳統意象造型

（一）意象造型的定義

美學大師朱光潛先生在《談美》一書中論及“意象”時提出“心鏡從外物攝來的影子就是‘意象”。根據這一論述，可知“心境”，即審美主體（人）兼具情感因素;“外物”，即審美客體（物）的表象;“影子”便是意象。因此，意象是人的主觀情感與物的客觀表象之間融合形成的。意象造型更加偏向于物的表象，但與人的因素也是緊密相關的，即客觀物象經過創作主體獨特的情感活動而創作出來的一種藝術形象。

在中國傳統文化中，意象被廣泛的運用于文學、詩歌、繪畫、雕塑等藝術形式，創造出無形和有形的藝術形象，形成了中國獨有的美學表現手法。中國傳統的意象造型有很多，典型的如龍的造型，不同于西方世界的“dragon（龍）”，中國龍給人的印象是美好、吉祥和皇權，并且在不同的歷史時期里，龍的造型也是不斷變化的。由早期的粗j廣、裝飾性強的造型發展到后來繁瑣和凝重的造型，可以說不同時期，龍的造型表現了它所處時期整個社會總體的精神面貌和時代特點，形成了鮮明的標志，帶給審美主體（人）不同的審美感受。

（二）傳統意象造型的屬性

1.傳統意象造型的象征性

某些傳統意象造型在創造的初期可能并不具備某種象征性質，但隨著時間的流逝和文化的發展，在長期的歷史文化積淀中被賦予了某種象征屬性。例如中國傳統的意象造型中，鶴的形象就經歷了這樣的演變過程。由于作為自然實體的鶴，其本身具備了姿態纖細優美和壽命長的特點，因而在長期的歷史演變過程中，被人們賦予了長壽、吉祥和高雅的象征意義，使鶴的形象具備了強烈的象征性。

2.傳統意象造型的情感性

由于傳統意象造型是客觀物象經過創作主體的情感活動而創作出來的一種藝術形象。因此傳統意象造型本身被賦予了創造者向外界表達情感的屬性。在中國傳統的文學作品當中，對于傳統意象造型的使用尤為常見。例如唐代王昌齡的《長信怨其三》一詩中，“帚”、“金殿”、“團扇”、“玉顏”、“寒鴉”、“昭陽”、“日影”等意象造型的使用，生動地描繪出深宮怨婦的心理狀態，表達出作者的同情之情，體現了傳統意象造型的情感性。

3.傳統意象造型的多元性

根據相關的美學觀點，所有的意象都不是孤立存在的，而是同許多其他意象組成一個系統，與審美主體的個體經驗緊密聯系。因此，審美主體經驗的不同，勢必會造成同一個造型的外在表象對審美主體的印象是不同的，即意象造型的多元性。例如莎士比亞的名言“一千個讀者眼里有一千個哈姆雷特”，即體現出傳統意象造型的多元性。

三、傳統意象造型的應用原則

通過對產品外觀同質化和傳統意象造型的分析，可以得出這樣的結論：突破產品外觀同質化的關鍵在于產品外觀的創新設計。因此對于傳統意象造型的借鑒，不失是一種很好的創新設計方向。同時傳統意象造型應用在現代產品外觀設計時，應符合如下原則：

（一）再創造原則

傳統的意象造型本身是客觀存在的，具備所處時代的特點，符合所處時代的審美需求。因此，將中國傳統意象造型運用到現代產品的外觀設計，并非是簡單的生搬硬套，而是先分析傳統意象造型的特點，提煉相關的元素，采用“分象”（即選取單個或多個符合產品設計需求的傳統意象造型元素）和“聯想”（即將傳統造型元素與其他元素結合）的辦法，根據實際的設計需求將之運用于現代產品的外觀設計。同時需要注意的是將傳統的意象造型應用到現代產品設計，進行再創造，應遵循實用主義的設計原則，不能忽視產品的功能需求而過分追求外觀造型的標新立異。這會造成產品設計的本末倒置，設計出惡俗的設計作品。

（二）情感原則

傳統意象造型的多元化，是由于審美主體經驗的不同，或者進一步說是由于審美主體情感的多樣性導致的。不同審美主體之間的情感不同，同一審美主體的情感也不是一成不變的，而是處于動態的變化之中。因此，將傳統意象造型應用于現代產品的外觀設計，要考慮到產品用戶本身的情感因素，從用戶的角度出發，堅持以用戶為中心的設計理念。同時，由于人的情感是多種要素的綜合體，受到多種意象造型的影響，不應拘泥于單一的傳統意象造型，如果多個傳統意象造型的多種元素能夠在用戶情感上達到和諧統一，就應該將之應用到現代產品的外觀設計之中。

（三）遵循原則

由于現代產品的外觀設計是一個系統化的工程，受到設計師自身主觀因素和材料、技術、成本及市場等多種客觀因素的綜合影響，形成了一套屬于自身的設計規范。因此將傳統意象造型應用到現代產品的外觀設計，應遵循現代產品的設計規范。同時，應該注意到設計規范本身也是不斷變化的，這也為傳統意象造型在現代產品外觀設計的應用提供了更多的可能性。傳統意象造型實際上是古人在長期的生產活動中，通過對外界事物自然秩序、形式規律的感受、熟悉和掌握之后創造出來的，本身便存在著一套秩序和規律。因此，將傳統意象造型應用到現代產品的外觀設計，也應該側重于對這種秩序和規律遵循，獲取傳統意象造型的精髓，更好地服務于現代產品外觀設計。

四、傳統意象造型的應用實踐

隨著科學技術的發展，新技術和新工藝的不斷涌現，產品外觀的設計有了更大的創造空間，但真正兼具符合現代設計理念和融入傳統意象造型的產品卻并多見。這是由于—方面缺乏對傳統意象造型屬性的正確理解，另—方面是沒有認清傳統意象造型在現代產品外觀設計的應用原則。本文將根據前文提出的傳統意象造型的屬性及應用原則，結合案例加以闡述傳統意象造型的應用實踐。

博山爐，亦稱博山香爐、博山香薰，是我國漢魏至兩晉時期常用的焚香器具。博山爐的整體造型類似青銅器造型中的豆形，上部高而尖，鏤空、呈山形，山形重疊，象征著海上的仙山;中部往下逐漸收攏，高足。筆者選取博山爐的造型作為傳統意象造型，將之應用到現代產品的外觀設計。

（一）傳統意象造型元素的提取

（如圖3）所示，將博山爐外觀造型進行解構，得出圖中右側所示的造型特點。由于博山爐上部的造型為復雜的鏤空山形，雖然優美，但由于做工復雜，成本較高，并不適合直接將其作為造型元素應用于現代產品的外觀設計，應當進行簡化再設計。博山爐下部的造型經過解構后，顯得過于零散，應當根據設計對象的實際需要進行選取。從俯視角度看，博山爐為簡單的圓形，可以考慮應用到現代產品的外觀設計。

除了對傳統意象造型的表象元素進行解構提取外，從產品語義學的角度，對傳統意象造型的內在元素進行分析。作為香爐被使用的博山爐，在使用過程中會產生煙霧，加之其上部造型為山形，象征著海外仙山，因此會給人一種虛無縹緲、神秘的感覺。

（二）現代設計對象的選取

通過對博山爐意象造型元素的提取，結合外在和內在的特點。選擇無線路由器產品作為傳統意象造型的應用對象。理由為：

1，博山爐與無線路由器產品在造型規格上的大小上相類似，適合傳統意象造型元素遷移到現代產品的外觀設計。

2.博山爐在使用過程中產生的煙霧雖然是有形的，能夠被人眼所觀察到，但由于其過于微小，總給人一種無形的感覺。而路由器在工作過程中發射的無線電波，本身就是無形的，兩者在給人的感受上具有近似性。

3.當前無線路由器產品的外觀造型多以長方體、正方體為主，產品外觀同質化現象較為突出。

（三）傳統意象造型元素在現代產品上的重構和再現

本款無線路由器的設計采用了博山爐造型中的“豆形”和“蓋高而尖”的造型特點，并結合無線路由器天線設計的實際需要，將兩者加以重構和再現設計。相比較博山爐上部意象造型元素“實”的特點，根據現代設計的簡約風格，將無線路由器的天線設計為在圓形區域內120度均勻分布并傾斜聚攏，形成圓錐體“虛”的造型，虛實相映;且由于博山爐在使用時會產生煙霧，同無線路由器發射的無線電波，都會令人感到無影無形、虛無縹緲。同時將博山爐下部的意象造型元素簡化，應用在路由器的設計上，體現博山爐意象造型元素的特點。無線路由器中間部分加入呼吸燈的設計，在整體黑色的基礎上，顯現出一定的科技感（如圖4）。

總結

在產品外觀同質化的背景下，通過對傳統意象造型的合理應用，并結合現代設計方法和設計理念，設計出兼具符合現代審美觀念和蘊含傳統文化氣息的產品，為產品外觀造型設計領域開拓新的方向和思路。

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