基于新媒體的黨風廉政建設文化傳播

張福平 邱之夢

基于互聯網時代的傳播邏輯，以互聯網思維為靈魂，思考黨建網絡平臺的構建，應從內容制作、體驗運營、吸粉營銷三方面整體性策劃與建設。（1）內容制作方面，要以做大出版的思維，構建線上立體出版矩陣。著力把個案信息變成公共信息，以故事思維做各種形態的黨建內容，使之成為受眾樂于傳播的黨建廉政經典故事;全媒體出版，全版權運營，打造多落點、多形態的內容產品體系。（2）體驗運營方面，要以學習服務為取向，構建虛擬書吧。讓用戶得到個性化垂直服務、得到在平臺學習的滿足感、得到裂變式成長的方法路徑;構建基于項目的參與式互動學習模式;以編劇思維優化策展，由讓用戶“知道”延展為讓用戶“得到”。（3）吸粉營銷方面，要以公共空間的姿態，搭建多向交流與自我展現的平臺。平臺要人格化，要通過經常性的線上線下活動活起來，要將集體記憶內在化，將產品品牌可視化，強化身份信號;要建構符合自己需要的社會性傳播節點;為用戶構建“根據地”，促進用戶正向自我觀的創建、表達與肯定，給用戶創造更多證明自己的的機會。要不斷總結經驗，用更新更好的網絡新技術建設與完善黨建網絡平臺，不斷提升黨風廉政建設文化傳播的廣度與深度，使網絡空間成為黨建工作新的實踐舞臺，發揮其推動我們黨始終走在時代前列的助力作用。

（《河南社會科學》2019年第9期）