徐州國際馬拉松賽城市影響力評估研究

裴書琳，吳香芝，王中柱

(1.江蘇師范大學 體育學院，江蘇徐州 221116；2.徐州市體育局 體育經濟處，江蘇徐州 221000)

進入21世紀以來，中國經濟發展迅速，人們對健康生活的追求也在不斷增長，對全民健身和休閑的需求急劇增加，各城市開始積極舉辦或引進國際大型體育賽事以滿足人們對多元體育文化的需求，體育賽事的城市影響力隨之不斷擴大。近幾年各城市和公民熱衷的馬拉松運動，已經成為發展城市經濟、展現城市品牌、推動體育產業、弘揚體育精神的有效推動器。一些區域的知名中心城市和歷史文化名城通常會作為舉辦國際馬拉松賽的城市，不僅景色優美獨特，歷史文化底蘊也非常深厚[1]。作為淮海經濟區中心城市，徐州素有“五省通衢”之稱，位于蘇魯豫皖四省的接壤地區，交通便捷發達，是全國十分重要的交通樞紐[2]。徐州古時被稱作彭城，是中國著名的歷史文化名城，為華夏九州之一，具有5000多年的文明歷史和2500多年的建城史，同時也是兩漢文化的發源地，歷史文化悠久且底蘊深厚[3]。徐州在1986年舉辦了江蘇省第11屆運動會，成為全國第一個舉辦全省綜合性運動會的非省會城市。繼2013年3月2日徐州云龍湖跑友邀請賽和2016年11月6日邳州國際半程馬拉松賽后，2017年4月9日和2018年3月25日，徐州相繼舉辦了第一屆和第二屆國際馬拉松賽。徐州旨在通過舉辦國際馬拉松賽，更好地展示徐州市經濟社會發展的成果，豐富徐州市民精神文化和全民健身需求，營造健康活力、積極向上的都市風貌，打造徐州“強富美高”的新城市品牌。

目前，中國的馬拉松賽事每年可達1000場左右，許多二線和三線城市也爭相舉辦國際馬拉松賽，吸引各城市舉辦馬拉松賽的主要原因是馬拉松賽可以對城市產生諸多的影響，從而有效提高城市的綜合水平。雖然全國對大型城市舉辦的大型賽事評估的較多，馬拉松卻沒有受到足夠的重視，對馬拉松的評估還較少。通過咨詢、查閱整理馬拉松相關資料和文獻，國內學者對馬拉松賽事的研究主要集中在馬拉松賽事和城市發展、馬拉松賽事的運作、馬拉松的文化發展、馬拉松運動損傷研究和馬拉松賽事風險管理等，對馬拉松賽事的評估相對缺乏[4]。有少數學者對某些城市的馬拉松城市影響作出了研究，但缺乏行之有效的評估體系與方案。全國對馬拉松的評估只有少數體育院校和商業公司在做，對二線城市馬拉松賽的評估仍然缺乏。作為一個新的二線城市，徐州已成功舉辦兩屆國際馬拉松賽，徐州市體育局對徐州國際馬拉松賽有著很強的評估意愿，對此進行評估不僅可以為徐州國際馬拉松賽服務，也可以為其他城市馬拉松賽的評估提供可鑒之處。

1. 馬拉松賽事城市影響力評估一般理論與實踐分析

在英文的Merriam-Webster大學字典里，評估(Evaluation)有兩個定義：價值的確認或修改 (to deter-mine or fix the value of)； 通過仔細、詳盡的評價和研究，決定研究對象的狀態、意義或者價值(to deter-mine the significance, worth, or condition of usually by careful appraisal and study)。經過以上的解釋可以清晰的看出，評估包含兩個方面的意思：第一，評估的過程就是判斷評估對象的過程；第二,評估的過程是一個結合考察、查詢、統計和計算等方法的復雜分析過程。由此可見，評估本質上是一個判斷的處理過程。因此，對某一評估對象進行評估至少應該包括兩個方面：一是準確了解此次評估要解決的問題以及整個評估所要達到的目標；二是建立此次評估的各個指標，并以此搜集本次評估所用到的相關數據及資料[5]。

現如今，國內外許多城市都采用舉辦大型體育賽事來打造城市體育品牌，進而對舉辦城市進行體育文化建設，使體育賽事名城、體育賽事之都等各具特色的體育文化元素展現出來，提升城市體育品牌形象，增強城市影響力。體育賽事的城市影響力是由于舉辦大型體育賽事而在某個地區或城市而形成的事物之間的相互作用和結果[6]。體育賽事城市影響力評估是指對體育賽事給舉辦城市帶來的各種影響進行的評價，包括對舉辦城市產生的經濟、社會和環境等方面的影響，是一項結果評估。因此，體育賽事城市影響力評估是在體育賽事的城市影響力框架體系下制定出一套適當的具體評估指標體系。在此基礎上，通過一定的方式和方法搜集相關的數據和信息，最后進行綜合全面的評價[7]。

體育賽事是由許多階段構成的一個完整過程，在體育賽事的不同階段，對舉辦地產生的影響是不同的。因此，根據體育賽事的不同階段，對體育賽事城市影響力的評估分為三個階段：事前、事中和事后[8]。作為舉辦地的大型體育賽事馬拉松賽具有集聚效應，可以聚集大量人群，促進舉辦地的消費，進而構成馬拉松賽的直接經濟影響，同時因為體育消費對舉辦地的相關行業而產生間接的經濟影響[9]。同時，體育賽事的組織舉辦對舉辦地的居民和整個舉辦地的環境也會產生影響，包括居民的自豪感、居民健身意識的增強以及改善舉辦地生態環境和城市面貌等。因此，馬拉松賽事城市影響力評估是指由于馬拉松賽的舉辦而對舉辦地產生的經濟、社會和環境影響的評估，屬于事后評估。

2. 徐州國際馬拉松賽城市影響力評估體系構建

1998年，英國著名的管理顧問公司的總裁Elkington首次提出了“三重底線(triple bottom line)”，提出企業或公司在追求自身發展的同時需要實現經濟利益、保護環境以及社會福利三方面的均衡發展，為社會和城市創造出持續發展的影響和價值。企業和公司的最終目標應該從基于單一底線的經濟利益，轉向基于三重底線經濟利益、環境利益、社會利益的綜合利益，進而運用三重底線評估框架從經濟、社會和環境三個緯度對企業和公司的效績進行評估和研究[10]。相同地，對徐州國際馬拉松賽城市影響力的評估，不僅僅是單純的對“單一底線”的經濟利益進行評估，還應該考慮對經濟、生態和社會利益的“三重底線”的評估。因此，對徐州國際馬拉松城市影響力的評估要從多維度進行，通過優化當前體育賽事綜合影響評估體系，基于“三重底線原則”提出徐州國際馬拉松賽城市影響力初步評估體系，分經濟、社會和環境三個緯度。

表1徐州國際馬拉松賽城市影響力評估體系

3. 徐州國際馬拉松賽城市影響力評估指標確立

從各種渠道搜集兩類研究文獻構建徐州國際馬拉松賽評估體系與指標，第1類是體育賽事評估的學術文獻，具體包括體育賽事及其馬拉松賽評估的相關期刊文獻、會議文獻和其他學術文獻3種類型；第2類是馬拉松賽事評估報告，是指由咨詢公司或研究機構從實際工作的角度,綜合運用各種定量和定性的方法，對馬拉松賽事的各種影響進行衡量的報告。通過分析體育賽事及其馬拉松賽事的評估文獻，對此已有體育賽事的評估體系進行優化，得出徐州國際馬拉松賽的評估框架[11]。

基于徐州國際馬拉松賽城市影響力評估體系基礎之上，分別對這兩類研究文獻進行內容分析，并對研究結果進行比較，最后經過匯總得到徐州國際馬拉松賽初步評價指標。邀請幾位權威專家對各個指標進行幾輪打分，確定各個指標的權重系數，最終整理修改得到以下十四個評估指標。

表2 徐州國際馬拉松賽城市影響力評估指標

4. 徐州國際馬拉松賽城市影響力評估實施方案

基于徐州國際馬拉松賽城市影響力評估體系之上，運用徐州國際馬拉松賽城市影響力評估指標做出針對選手和觀眾的調查問卷及訪談大綱。在徐州國際馬拉松賽比賽前，通過相關資料和徐州體育局等了解整個比賽的狀況，并對餐飲、娛樂、交通、住宿、旅游等方面消費情況做出統計。

在徐州國際馬拉松賽比賽期間，預計發放2000份左右調查問卷，包括消費狀況問卷和賽事影響問卷，回收調查問卷，做好記錄。對100位左右選手和觀眾進行訪談，保留訪談記錄。對比賽期間餐飲、娛樂、交通、住宿、旅游方面消費、賽事期間外來人員、賽事贊助商本市、外市占比等情況做出統計。比賽后，通過徐州電信、移動等平臺了解比賽選手和觀眾具體情況，在調查問卷的基礎上估算因國際馬拉松賽的舉辦而帶來的新資金流入，并通過投入產出模型計算出國際馬拉松賽對各個行業的經濟影響，得出產出效應、收入效應、稅收效應和就業效應等[12]。對調查問卷和訪談記錄進行整理分析，從各個平臺了解徐州國際馬拉松賽傳播的方式，評估出國際馬拉松賽對徐州產生的社會效益和環境效益。

5. 結論

通過構建徐州國際馬拉松賽城市影響力評估體系，對此進行評估，判斷是否能為徐州帶來激發大眾參與體育活動的熱情、拉動當地消費、推動徐州市旅游業及相關產業發展等綜合城市影響，明確徐州國際馬拉松賽的發展方向，指導徐州國際馬拉松賽的可持續發展；發揮徐州國際馬拉松賽的品牌效應，使徐州在世界舞臺上展示出良好的城市形象；對發展體育賽事評估理論具有一定理論意義，也為其他城市國際馬拉松賽城市影響力評估提供借鑒。徐州國際馬拉松賽作為徐州重大體育賽事以及全民健身的城市旅游文化景觀，有利于徐州進一步加強與淮海經濟區相關城市的聯動。未來如何精準把握城市與賽事的結合點，服務徐州“淮海經濟區中心城市”定位，打造出獨具風格的馬拉松賽事是徐州國際馬拉松賽發展的關鍵問題。