夜間旅游市場潛力與轉化

【摘要】主要介紹夜問旅游的現狀、夜間旅游的概念與外延、夜間旅游的市場潛力等。

【關鍵詞】夜間旅游;概念;特征;市場潛力;市場數據

文章編號：10.3969/j.i.ssn.1674-8239.2019.08.003

1夜間旅游正當時

2019年3月14日，“夜間旅游系列研究成果發布會”在文化和旅游部南區召開。中國旅游研究院院長戴斌出席會議，并發表題為“夜間旅游正當時”的主旨演講。隨著夜間旅游的發展，相關研究人員對此做出一系列成果報告。夜間旅游受到各界廣泛關注和回應，中華人民共和國中央人民政府官方網站、新華視點、人民網等媒體均針對夜間旅游發布文章。

2夜間旅游的概念與外延

夜間旅游是指游客利用18點以后的閑暇時間在目的地進行的體驗活動，是游客在夜晚時段與目的地的人、事、物所引發的現象與關系的總和。夜經濟是夜間旅游的提出背景。在20世紀70年代，英國的中心城市空巢現象，成為24小時城市;中國早在漢代便出現夜經濟萌芽，唐代中晚期興起，在兩宋時期興盛。

夜間旅游的概念內涵，包括時間狀況、空間環境和出行目的。根據夜間旅游的特征屬性所反映的對象和范圍，夜間旅游的外延主要有下列幾個方面：夜景觀光旅游、夜間節事旅游、夜間文化藝術休閑游、夜間文化演藝體驗游、街區夜游和景區夜游（圖1）。

3夜間旅游的特征及市場潛力

夜游市場有六大特征。

第一，夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分。銀聯商務數據顯示，201%年春節期間，中國國內夜間總體消費金額、筆數分別達全日消費量的28.5%、25.7%，其中，游客消費占比近三成。五一期間增長至29.9%。夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分。

第二，夜間旅游參與度高、消費旺。數據顯示，2018年，驢媽媽帶有“夜游”標簽產品訂單數同比增長9.0%;2019年，攜程門票線上的燈會專題活動，游客數量同比增加了114%。

第三，夜游消費潛力巨大。人均停留2.03晚、每晚平均消費515元（圖2）。

第四，夜間旅游供不應求，旅游投資蓄勢待發;前景普遍看好，休閑項目將成為投資熱點。近六成的旅游企業認為，未來夜游市場增幅將在10%～20%。超過三成的企業認為，夜游市場增幅將達到20%以上，有81%的企業有擴大投資的意愿。

第五，夜間消費場景多元化、夜游產品的豐富程度和品質需求并重。專項調查數據顯示，游客對景色、活動、餐飲、休閑等夜游要素的訴求相對均衡，35.7%的受訪者人群關注可供欣賞的美景，夜晚活動、休閑氛圍、安全保障、美食和夜市的訴求比重在23%28%（圖3）。

第六，深度文化體驗已經成為多元夜游場景消費中的重要組成部分。書店、茶社、劇院是夜間消費市場的文化亮點，誠品書店、國家大劇院、保利劇院等文化場所夜間消費熱度高漲。在對游客的夜游體驗需求調查中，文化節事活動、文化場所參觀等活動占比位居前列（圖4）。

就2018年城市夜間消費數據來看，2018年夜間消費在全天消費占比中，成都、深圳、長沙、廣州等市已超過40%;2018年夜間餐飲消費占夜間消費額比重第一位，夜間餐飲消費增速更快，2018年度平臺夜間餐飲消費交易額，較2017年度增長47%，高于日間餐飲消費交易額增長率（45%）2個百分點;北京、上海、深圳、廣州、成都是2018年夜間線上消費額TOP 5。

旅游城市夜間餐飲消費表現更加突出。夜間餐飲與旅游相關度高，餐飲是旅游的基本要素之一，也是一種重要的休閑和旅游產品。夜間餐飲消費相比GDP排名更加靠前的東莞、西安、昆明、福州等城市，旅游知名度更高。旅游熱點商圈、商業步行街夜間餐飲到店消費表現突出（以上海為例，迪士尼商圈夜間餐飲到店消費占全市范圍的1.97%;以成都為例，寬窄巷子商圈夜間餐飲到店消費占全市范圍的1.06%;以昆明為例，南屏步行街商圈夜間餐飲到店消費占全市范圍的5.08%）。

趙一靜，韓國旅游管理學博士。中國旅游研究院夜間旅游課題組負責人、項目負責人。世界節慶節事協會（IFEA）韓國分會研究員，主要研究方向為夜間旅游、節事旅游。

（編輯：王芳）