數字媒體技術在影視廣告設計中的創新性發展研究

杜佳鑫

摘要：在數字化時代到來之后，社會上各行各業均有所新的發展，并且社會上涌現出一大批新興的產業，為我國社會經濟的發展注入了新的活力，在這種背景下，數字媒體技術得到了充分的發展。本文簡要的探討了數字媒體技術在影視廣告設計中的創新性發展，希望對影視廣告設計的發展有所幫助。

關鍵詞：數字媒體技術;影視廣告設計;創新性;發展研究

中圖分類號：TP37 文獻標識碼：A 文章編號：1007-9416（2019）12-0235-02

數字媒體技術是數字化時代到來應運而生的產物，媒體與影視本身是不可分離的一部分，數字媒體時代的到來更加使得兩者之間的關系變得緊密。當前影視廣告是廣告的重要形式之一，數字媒體時代的到來為影視廣告的發展提供了最優的契機，在影視廣告作品中使用數字媒體技術可以有效的保障影視廣告作品的質量，因此應該將數字媒體技術廣泛的運用于影視廣告的設計中。數字媒體技術本身包含的內容有很多，不僅包含數字電視、更包含著智能手機等方面，因此數字媒體技術的數字化水平極高，影視廣告作品設計的過程中運用數字媒體技術可以有效的提高制作的效率，更可以為廣告設計者提供更為豐富的靈感，因此將數字媒體技術與影視廣告設計聯系起來可以創造最大的財富，占據最大的市場。

1 數字媒體技術與影視廣告設計融合產生的利益

影視是人們生活中不可缺少的重要的娛樂方式，影視廣告是目前極為常見的一種廣告形式，并且影視廣告的價值極高，有著巨大的需求市場[1]。影視廣告的設計是一項極為復雜的工作，在設計的過程中需要設計的方面有很多，其中設計思維的運用以及設計方法的構思都是極大的挑戰，若是使得影視廣告可以滿足大多數觀眾的需求，必須要提高影視廣告作品的質量與新穎度，因此廣告設計師在設計的過程中需要結合其他方面的設計。傳統的廣告設計中將各方面進行有效的融合存在極大的困難，但是隨著數字媒體技術的應用，可以有效的解決這一問題，數字媒體技術可以完美的將設計思維以及設計方法等進行融合。

觀眾在觀看影視廣告的過程中往往會重視感官的感受，因此在影視廣告的設計中使用數字媒體技術可以有效的提高廣告的視覺沖擊性，從而使得觀眾獲得全新的藝術體驗，這將有效的吸引觀眾的注意力，這一過程中影視廣告的藝術價值得到了完美的體現。傳統的影視廣告設計中，極為重視廣告的藝術性，形式較為單一，因此價值并不高，但是隨著數字媒體技術的不斷發展，影視廣告的設計與數字媒體技術得到了有效的融合，不僅有效的提高了影視廣告作品的藝術價值，更有效的提高了廣告的經濟價值。

數字媒體技術可以極大的擴寬影視廣告設計中的表達方式，傳統廣告設計表達方式較為單一，因此廣告的內容毫無亮點，但是使用數字媒體技術之后可以有效的借助技術的力量將虛擬與現實進行融合，這種情況下，影視廣告作品往往不再限于藝術作品，而是將影視廣告作品上升至科學的層次，因此影視廣告的質量得到了最大的提升。當前，借助于電子設備，大量的FLASH廣告涌現出來，極大的充斥著人們的眼球，并且也極大的豐富了影視廣告作品的表達形式，使得影視廣告的受到觀眾的喜愛，影視廣告也獲得了變革的機會，這是影視廣告設計發展的契機。

2 數字媒體技術在影視廣告設計中的創新發展

2.1 影視廣告設計前期的數字媒體應用

對于廣告而言最為重要的便是吸引觀眾的注意力，因此廣告需要保證自身的新穎性，提高觀眾的感官體驗。每一個廣告的時間往往很短，觀眾如何在短暫的時間內的了解廣告，是每一位廣告設計人員必須要重視的方面，這種情況下，影視廣告在設計的過程中需要在短暫的時間內向觀眾的傳遞完整的廣告信息，并且強化觀眾的印象，這是影視廣告作品設計的過程中需要考慮的方面。在數字媒體技術并且發展的時代中，早期的影視廣告設計過程極為的簡便，因此影視廣告的內容無法有效的是吸引觀眾的注意力，一方面不僅極大的影響著著劇情的播放，另一方面更影響著的廣告的播放效果，所以這是早期影視廣告存在的缺點。但是隨著數字媒體技術的發展，影視廣告前期的制作質量有了極大的提升，相較于早期的影視廣告作品前期的設計，使用數字媒體技術后，影視廣告前期的制作可以借助圖形的處理、三維建模以及數字處理技術等，因此廣告前期的制作更為充分，這為影視廣告作品的質量提供了極大的保障[2]。

2.2 影視廣告剪輯中的數字媒體技術的運用

畫面是影視廣告作品中極為關鍵的一部分，隨著人們生活水平的提高，人們對于廣告的要求逐漸提高。當前隨著數字媒體技術的不斷發展，觀眾的的需求逐漸的向多元化發展，傳統的廣告不再受到受眾的歡迎，而帶有畫面感影視廣告則受到觀眾的極大的歡迎，因此無論是何種類型的廣告設計往往都會利用畫面展示出最完美的廣告畫面，從而呈現出最佳的藝術效果。影視廣告的剪輯內容有很多，因此利用相關的剪輯手段可以有效的優化廣告素材，排除不必要的廣告素材。影視廣告的種類有很多，但是并不是每一類型的廣告都會受到觀眾的喜愛，往往影視廣告的風格類型會直接決定影視廣告所能得到的收益，因此影視廣告在設計的過程中需要豐富和優化廣告的風格，追求良好的藝術效果，考慮觀眾的接受習慣。雖然廣告的藝術效果極為重要，但是設計師在設計的過程中需要考慮到實際的情況，不能僅僅為追求藝術效果而放棄事物本來的面貌，這是極為錯誤的做法[3]。

3 結語

數字媒體技術是數字化時代時代的產物，也是媒體技術發展的趨勢，相較于傳統的媒體技術而言，數字媒體技術有著自身獨特的優勢。數字媒體技術在影視廣告的設計中得到了極為廣泛的運用，并且推動了影視廣告設計的創新。本文簡要的探討了數字媒體技術在影視廣告設計中的創新性發展，希望對影視廣告設計的發展有所幫助。

參考文獻

[1] 李金莉.基于數字媒體技術的影視廣告設計[J].新聞戰線，2015（5）：127-128.

[2] 熊波.新媒體時代中國電視產業發展研究[D].武漢大學，2013.

[3] 薛瑩瑩.新媒體時代動畫廣告的應用優勢[D].浙江工商大學，2013.

Research on Innovative Development of? Digital Media Technology in Television Advertising Design

DU Jia-xin

（Changchun Institute of? Architecture，Changchun? Jilin? 130000）

Abstract：After the advent of the digital age， new developments have been made in all walks of life in the society， and a large number of emerging industries have emerged in the society， which has injected new vitality into China's social and economic development. In this context， digital Media technology has been fully developed. This article briefly discusses the innovative development of digital media technology in the design of film and television advertising， hoping to help the development of film and television advertising design.

Key words：digital media technology; film and television advertising design; innovation; development research