或成主流消費(fèi)群體新老年人商機(jī)無限

美國(guó)《精日傳媒》3月30日文章，原題：中國(guó)“新老年人”不斷增長(zhǎng)的潛力老年人（超過60歲）如今是中國(guó)增長(zhǎng)速度最快的群體之一。不僅對(duì)新技術(shù)更適應(yīng)，對(duì)新體驗(yàn)和產(chǎn)品也持開放心態(tài)，這令他們成為難被忽視的群體。基于調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)群體對(duì)企業(yè)和商家代表著巨大潛力和機(jī)遇，具有以下特征。

一、愛自己。他們比任何一代老年人都展現(xiàn)出更多的自愛。按受訪者的話說，“我一直辛苦工作養(yǎng)家糊口、撫養(yǎng)孩子，現(xiàn)在是時(shí)候?yàn)樽约憾睢⒒ǜ鄷r(shí)間做自己喜歡的事了。”但中國(guó)年輕人仍依賴父母支持，無論在經(jīng)濟(jì)還是社會(huì)層面。在滿足子女意愿與自我享受的矛盾解決方面，品牌可發(fā)揮關(guān)鍵作用。

二、追求務(wù)實(shí)且更健康的生活。這種務(wù)實(shí)心態(tài)值得研究。為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，相比前代人依賴同輩人經(jīng)驗(yàn)，新老年人更多依賴專業(yè)知識(shí)。他們還對(duì)新的健康理念和保持健康的新方法持更開放態(tài)度。

三、更愿社交。由于不再受工作限制，尋找打發(fā)時(shí)間的有意義方式成為他們?cè)谛律铍A段的新需求。比如他們?cè)絹碓皆敢馔笥讯羌胰艘黄鸱窒砺糜蔚葠酆谩栴}是，目前尚無足夠多合格產(chǎn)品或服務(wù)滿足他們的特定需求。

四、熱情擁抱科技。與老年人不懂?dāng)?shù)字技術(shù)的傳統(tǒng)觀念相反，科技在中國(guó)新老年人中廣受歡迎并得到普遍接受，因?yàn)檫@使他們跟上最新趨勢(shì)和機(jī)遇。他們不再把科技視為負(fù)擔(dān)，而是令生活更便捷的改革者。

五、平和心態(tài)投資。新老年人對(duì)投資謹(jǐn)慎，避開高風(fēng)險(xiǎn)、高收益的產(chǎn)品。投資決定通常是與家人磋商后作出的。通過提供方便的選擇走近他們并獲得更多信任，是相關(guān)品牌的機(jī)會(huì)。

中國(guó)的新老年人如今不太關(guān)心低價(jià)，而是更看重質(zhì)量、方便性和體驗(yàn)。他們必將成為主流消費(fèi)人群，那些早早制定相應(yīng)策略的品牌定會(huì)收獲回報(bào)。▲

（作者丹尼斯·波特格拉溫，陳一譯）