寧波象山農村電商發展現狀及對策研究

金佳明

【摘要】隨著信息科技的不斷發展、電子商務等新型業態蓬勃興起，互聯網在農村地區不斷普及，寧波象山海洋資源、農產品資源豐富，寧波市致力于打造象山縣農村電商孵化基地，文章以寧波象山農村電商發展為研究對象，總結出象山縣農村電商發展的現狀和問題，挖掘背后原因，給出針對性的意見。

【關鍵詞】寧波象山 農村電商

一、研究背景

2018年中央1號文件明確提出：鼓勵支持各類市場主體創斷發展基于互聯網的新型農業產業模式，深入實施電子商務進農村綜合示范，加快推進農村流通現代化，2018年兩會期間，全國政協委員建議大力發展農村電商，農村電商是農民、農業和農村發展的新動力，發展農村電商意義重大。研究寧波象山農村電子商務發展狀況，對促進象山農村社會進步，加快象山農村經濟結構調整，促進寧波城鄉一體化具有重要作用。

二、寧波象山農村電商發展基礎

2017年縣域農業經濟總量達到134.9億元，繼續保持全省前列。象山縣立足水果、水產、水禽等區域特色資源，形成了柑橘、梭子蟹、白鵝等特色優勢產業。2017年全縣優質柑橘“紅美人”栽培面積達8300畝，投產2100畝，產量210萬公斤，并且象山成為國內最大的梭子蟹供應基地之一，種養殖面積共達36萬畝。象山縣還發展生態循環農業，推廣“稻漁共生”“稻菜輪作”等新模式，年種養殖面積超過8萬畝，積極打造全產業鏈農業。象山縣大量的優質農特產品為推廣農產品上線銷售提供了堅實的基礎。

近年來，象山縣深挖海洋旅游資源，立足改革創新，加快先行先試步伐，著力在深度開發海洋旅游新產品、新業態上狠下功夫，努力形成富有象山海洋海島特色的旅游綜合體。隨著“中國海洋旅游年”的正式啟動，象山縣海洋旅游業迎來了黃金發展期和戰略機遇期，旅游新業態進一步形成和發展，海洋旅游產品進入深度開發期。

象山縣政府一直重視農村電商的發展，連續出臺了《象山縣電子商務發展實施意見》、《關于推進農村電子商務工作的實施意見》、《關于促進農村電子商務創業就業的通知》等指導性文件，全面推動象山縣農村電商進一步發展。

三、象山縣農村電商發展現狀及問題

（一）服務平臺單一

目前，“特色中國·象山館”是象山縣唯一的本地農產品電子商務公益服務平臺，淘寶等網絡電商平臺上也僅僅只有“半島生態”、“品三江海味美食”兩家店鋪，服務平臺單一，農村電商的運營服務平臺太少，限制了象山縣特色產品知名度的擴大和推廣。

（二）電商人才匱乏

象山地區知識型人才的外流在一定程度上影響了象山電子商務人才的數量，人才稀缺是妨礙象山農村電子商務向前發展的關鍵問題之一，農村青壯年外出務工、升學搬遷等導致的農村人流失，留下的老弱病殘，文化層次較低，互聯網意識較為落后，農村人民信息素質缺乏，對網絡的認知程度低，許多農戶并不具備應用網絡技術的意識與能力，因而在電商平臺應用過程中，缺乏強有力的智力支撐。

（三）品牌化建設薄弱

象山縣農產品在全國甚至全省知名的農產品品牌無幾，在實際發展中，農產品普遍存在“小而散”的特點，擁有Qs認證的農產品少之又少，缺乏標準把控，導致農產品質量參差不齊，這些使得象山縣在電商方面的發展受到限制，也不利于品牌的樹立。

四、象山縣農村電商發展的對策及建議

（一）搭建平臺

要加強主流電商平臺與象山自有平臺渠道建設，與京東、供銷E家等主流電商平臺開展合作，對接象山館農產品電商平臺體系及網商流量群，在規模效應的基礎上，持續深入推進電商平臺聯合、網商聯合、媒體聯合。同時，整合象山館、旅委、網商等相關產業鏈合作伙伴的自媒體資源，提升推廣效率。

（二）解決人才瓶頸

一方面象山縣政府應該積極鼓勵鎮（鄉）政府、產業協會、當地商會等牽頭開展各類電商知識培訓，發揮村官、農村指導員、農村青年的優勢，并通過定期在農村開設電子商務課堂等方式盡可能地為村級企業和合作社提供電商知識教育培訓服務，進而培育一批既懂農業生產又懂得電商經營、帶頭開展電商業務的復合型人才和村級領導者;另一方面政府需要積極出臺有效措施，設置一些農村電商發展獎勵補貼機制，為農村基層吸引和留住電子商務人才，不斷提高農民的網絡素質。

（三）優化產品品牌建設

象山需要行業標準進行嚴格劃分，規范使用生產標準、自定行業品質標準及品牌使用準入標準。如，將柑橘“紅美人”按糖度、風味規格、外觀等分級，以滿足不同人群的個性化需求。在終端市場進行二次產品分類，主要以禮品裝與裸裝、商超與微信淘寶等線上線下銷售渠道的包裝分級為主，設計品牌VI系統和LOGO設計方案，將象山柑橘“紅美人”的理念、文化、產品服務內容等抽象概念轉換為具體符號。

（四）促進產業融合

象山具有較為豐富的旅游資源，石浦古城、影視城、松蘭山等都是具有較高知名度的旅游景點，象山推出松蘭山帆船出海項目，影視體驗、文旅休閑產品日益豐富，積極探索“互聯網+旅游”的新型產業模式，大力培育文化旅游、工業旅游、運動休閑旅游等新興業態，不斷推動旅游業與農村電商深度融合。

五、結論

本文主要目的在促進寧波市農戶利用電商平臺更多的銷售農村產品，為農民增收創富帶動地方經濟。由于處于農村電商的發展前期，基礎設施問題首先要解決，其次電商方面的專業知識對于農民群眾來說，是個全新的概念，農民群眾的學習相對難度比較大，但是這些問題都必須要攻克，才能去接觸到更大的市場，因此電商培訓尤為重要。