話題？明星？流量？解析嗅覺敏銳的拍賣行套路
2019-04-04 03:18:26
優雅
2019年4期
關鍵詞：藝術
在紐約蘇富比的拍賣主題“女性的凱旋”現場，維多利亞 · 貝克漢姆站在伊麗莎白 · 路易斯 · 維吉 · 勒布倫的作品《穆罕默德 · 德維什汗執劍全身像》前
蘇富比西洋古典油畫進駐維多利亞 · 貝克漢姆倫敦精品店
蘇富比西洋古典油畫預熱活動，進駐維多利亞 · 貝克漢姆倫敦精品店，維多利亞 · 貝克漢姆親選16幅作品放置于倫敦的精品店中
蘇富比西洋古典油畫預熱活動，進駐維多利亞 · 貝克漢姆倫敦精品店，維多利亞 · 貝克漢姆親選16幅作品放置于倫敦的精品店中
蘇富比西洋古典油畫預熱活動，進駐維多利亞 · 貝克漢姆倫敦精品店，維多利亞 · 貝克漢姆親選16幅作品放置于倫敦的精品店中
預展是拍賣的完美延伸
在當下二級市場中，拍賣行的競爭愈加激烈，對藝術品本身的宣傳已遠遠無法滿足拍賣行對藝術市場的迫切渴求。自然而然，拍賣預展就成為了宣傳渠道之一，通過對預展現場情景化包裝，突出放大藝術品背后的故事，吸引藏家的目光。
場拍賣如何實現未拍先熱？邀請明星站臺可能是最見效果的。今年1月，紐約蘇富比就邀請了維多利亞·貝克漢姆站臺，她還親自挑選了16幅古典油畫，放在其倫敦時裝旗艦店作限時展覽，引發Vogue等各大時尚雜志報道。
這次拍賣是該拍賣行首場女性藝術家作品專場“女性的凱旋”，旨在籌集資金以資助和支持未來女性領導力的培養事業。雖然女性、首次都用做宣傳的關鍵詞，但效果遠不及維多利亞來的直接。……
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