融合發展，創新視界

徐智

2500年前，孔子曾提出“無文不遠”。2018年4月8日，文化和旅游部正式掛牌，“詩”和“遠方”終于走到了一起。文化和旅游的融合發展，體現了文化發現創造價值與旅游體驗分享價值的有機結合，是水到渠成、大勢所趨。隨后，文化和旅游部提出“以文促旅、以旅彰文”“宜融則融、能融盡融”的工作理念和指導思想。

4月27-30日，坐標義烏，第14屆中國義烏文化產品交易博覽會（以下簡稱“文交會”）和第十一屆中國國際旅游商品博覽會（以下簡稱“旅博會”）將在義烏國際博覽中心同時開幕。文交會和旅博會同館同期舉辦是文旅部機構改革后關于會展文旅融合的第一項舉措，在全國同類展會舉辦方面也是首例。

第14屆文交會以“創·新時代，美·好生活”為主題，設立文化創意和設計服務、動漫游戲產品、藝術品及收藏品、工藝美術品、生產性保護類非遺產品、文化娛樂產品裝備及服務、消費類文化產品等七大行業，探索“一帶一路”政策下的文化融合、傳承與創新。同期還將舉辦“一帶一路”藝術節、浙江省文化文物文創產品設計大賽、義烏國際電子競技大賽、文化旅游產品新品發布會、文化旅游商品采購洽談會等活動。

第11屆旅博會堅持“落實國家戰略，實現惠及民生，帶動產業融合，促進旅游發展”的辦會宗旨，以“旅游商品創新與交易”為核心，以“旅游新品，智行天下”為展會主題，參展展品范圍有旅游裝備用品、獨家消費用品、戶外休閑用品、智慧旅游產品、旅游紀念品、水上娛樂及運動產品、手工藝禮品、家居用品以及中國旅游商品大賽獲獎作品等，配套2019中國旅游商品大賽、世界旅游聯盟主題論壇等活動。

古人云：“山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈。”凡是有吸引力、競爭力的旅游目的地，都是具有獨特文化魅力的地方；文化要實現價值、傳之久遠，必須借助于一定的渠道，而旅游正是為公眾分享文化價值、體驗文化價值提供了最佳的載體。

融合發展方能促進轉型升級、提質增效，文化創意與相關產業、旅游與相關產業的融合發展，將培育出新的商業機會；“食、住、行、游、購、娛”，文化體驗旅游、文化旅游商品和紀念品的深度開發，文化消費和旅游消費的有機結合，將培育出新的消費熱點。

兩展會將努力找準最大共同點、最佳連接點，圍繞“文旅融合、智行天下”的中心館、“旅游新品、多彩城市”的省市館、“創新視界、品質生活”和“文博文創、時尚生活”的文創館、“傳統回歸、美好生活”的非遺生活館、“全域旅游、詩畫浙江”的浙江館以及“美麗鄉村、詩和遠方”的美麗鄉村館以及保利藝術館、動漫娛樂館等內容，創新視界。